Adblocker könnten Gratis-Content im Internet bedrohen
Eine wachsende Zahl von Internetusern blendet Bannerwerbung mit Adblockern wirkungsvoll aus. Die Folge sind Milliardenausfälle bei den Werbeeinnahmen. Ein neues Apple Betriebssystem könnte das Problem in der Schweiz verschärfen.
Bereits 198 Millionen Internetnutzer verwenden auf regelmässiger Basis Werbeblocker. Das verursacht dieses Jahr weltweit 21,8 Milliarden Dollar Ertragsausfälle. Ein Wert, der laut einer Studie von Adobe und Pagefair nächstes Jahr auf 41,4 Milliarden steigen soll, wie die NZZ am Sonntag schreibt.
In Deutschland eliminiert offenbar schon jeder vierte Internetnutzer mittels Adblocker Werbung. In der Schweiz, die in der Studie nicht namentlich genannt wird, dürften die Zahlen tiefer sein. Tobias Zehnder, Mitgründer von Webrepublic, schätzt sie gegenüber der NZZ am Sonntag auf rund 10 Prozent.
Neues Apple Betriebssystem verschärft das Problem
Ab diesem Herbst könnte die Popularität von Adblockern in der Schweiz rasch steigen. Apple wird bei seinem neuen Betriebssystem iOS9 erstmals Werbeblock-Programme für seinen beliebten Browser Safari zulassen. Zwar wird vermutlich unter iOS9 nur der Browser die Funktion erhalten, Werbung zu unterdrücken. «Apps von Facebook, Twitter oder Zeitungen sind nicht davon betroffen», sagt Zehnder. Für ihn ist dennoch klar: «Wenn die Verwendung von Adblockern exponentiell ansteigen würde, wäre es bald vorbei mit Gratisangeboten im Internet.»
Lehmann überzeugt von Interesse der Konsumenten an Werbung
In der Werbeindustrie gibt man sich laut NZZ am Sonntag noch gelassen. «Ich glaube nicht, dass sich Adblocker auf Dauer durchsetzen, weil diese eine Alles-oder-nichts-Wirkung haben», wird Medienberater Andy Lehmann im Artikel zitiert. «Die meisten Konsumenten sind durchaus interessiert an guten Kampagnen oder attraktiven Angeboten.»
Nur gute Werbung kann Adblocker bremsen
Omnipräsente und nervige Werbung ist laut Artikel auch eine Frage des Preises. «Der Kontaktpreis für 1000 Personen beträgt 5 bis 30 Fr. Im Fernsehen oder im Print beträgt er 60 bis 140 Fr.», wird Zehnder zitiert. Weil es so wenig koste, im Internet Werbung zu schalten, setzten viele auf Masse statt auf Qualität. Zehnder fordert darum «ein Umdenken bei den Firmen, die im Internet werben, und bei Firmen, die solche Werbeplattformen anbieten.» Nur wenn der Preis und die Zahlungsbereitschaft für qualitative Reichweite steige und auch die Agenturen mehr Geld für Strategie und Umsetzung erhalten, werde Internetwerbung weniger störend. (NZZ am Sonntag/sis)
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