Gli Adblocker potrebbero minacciare i contenuti gratuiti su Internet
Un numero crescente di utenti di Internet blocca efficacemente i banner pubblicitari tramite gli adblocker. La conseguenza è una perdita di miliardi in termini di introiti pubblicitari. Un nuovo sistema operativo Apple potrebbe aggravare il problema in Svizzera.
Già 198 milioni di utenti di Internet utilizzano regolarmente gli ad blocker. Ciò causa 21,8 miliardi di dollari di mancati introiti in tutto il mondo quest'anno. Un valore che dovrebbe salire a 41,4 miliardi l'anno prossimo, secondo uno studio di Adobe e Pagefair, come scrive la NZZ am Sonntag.
In Germania, pare che un utente di Internet su quattro elimini già la pubblicità tramite un adblocker. In Svizzera, che non è menzionata nello studio, le cifre sono probabilmente inferiori. Tobias Zehnder, cofondatore di Webrepublic, in un'intervista alla NZZ am Sonntag ha stimato una percentuale di circa il 10%.
Il nuovo sistema operativo Apple aggrava il problema
A partire dal prossimo autunno, la popolarità degli adblocker in Svizzera potrebbe aumentare rapidamente. Nel suo nuovo sistema operativo iOS9, Apple consentirà per la prima volta l'utilizzo di programmi di ad-blocking per il suo popolare browser Safari. Anche se presumibilmente solo il browser riceverà la funzione di soppressione della pubblicità nell'ambito di iOS9. "Le applicazioni di Facebook, Twitter o dei giornali non sono interessate", afferma Zehnder. Per lui è comunque chiaro: "Se l'uso degli adblocker dovesse aumentare in modo esponenziale, le offerte gratuite su Internet sarebbero presto finite".
Lehmann è convinto dell'interesse dei consumatori per la pubblicità
Secondo la NZZ am Sonntag, il settore pubblicitario è ancora tranquillo. "Non credo che gli adblocker prevarranno nel lungo periodo perché hanno un effetto "tutto o niente"", cita nell'articolo il consulente per i media Andy Lehmann. "La maggior parte dei consumatori è sicuramente interessata a buone campagne o a offerte interessanti".
Solo una buona pubblicità può rallentare gli adblocker
La pubblicità onnipresente e fastidiosa è anche una questione di prezzo, secondo l'articolo. "Il prezzo di contatto per 1000 persone va da 5 a 30 franchi. In televisione o sulla carta stampata, va da 60 a 140 franchi svizzeri", ha dichiarato Zehnder. Poiché costa così poco fare pubblicità su Internet, molti puntano sulla quantità anziché sulla qualità. Zehnder chiede quindi "un ripensamento tra le aziende che fanno pubblicità su Internet e tra le aziende che offrono queste piattaforme pubblicitarie. Solo se il prezzo e la disponibilità a pagare per una copertura qualitativa aumenteranno e se le agenzie riceveranno anche più denaro per la strategia e l'implementazione, la pubblicità su Internet diventerà meno fastidiosa". (NZZ am Sonntag/sis)
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