ABB räumt mit Elektroboliden ab

Wer kommuniziert mit Strategie, setzt Kampagnen so um, dass sie eine nachhaltige Wirkung und vor allem ihre Ziele erreichen? Dieser Frage geht der «CC Award» Jahr für Jahr nach, fordert Unternehmen auf, ihre besonders gelungenen Kampagnen einzureichen und einem Vergleich mit der Konkurrenz auszusetzen. Ziel der Übung: Der Professionalisierung der Schweizer Kommunikationsbranche Vorschub leisten, sie zu Höchstleistungen animieren und diese entsprechend würdigen.Eine unabhängige, ehrenamtliche Jury aus Wissenschaft und Praxis der Unternehmenskommunikation hat heuer total 20 eingereichte Projekte im Detail geprüft und nach einem mehrstufigen Selektionsverfahren die folgenden vier Gewinner eines «Communicator»-Awards erkoren.

Agentur am Flughafen AG für das Projekt «Ufenes Cüpli bi Wehrle’s»

Kunde: Domus Leuchten & Möbel AG (Möbelhandel)Dank der Verbreitung auf Social Media begrüsste der Kunde 120 % (!!) mehr Gäste als eigentlich budgetiert. Über die Aktion berichteten sogar deutsche Medien. Unter dem Strich konnte Domus Leuchten & Möbel AG 1241 neue Kundenadressen sammeln. Mit einem Budget von 30’000 Franken generierte die Aktion einen Umsatz von 250’000 Franken.

Agentur Küchler Kommunikation für das Projekt «600 Jahre Niklaus von Flüe»

Kunden: Trägerverein «600 Jahre Niklaus von Flüe»Das Gedenkjahr «600 Jahre Niklaus von Flüe» generierte in der ganzen Schweiz eine enorme Zahl an Medienberichten. Ganz anachronistisch zur Kommunikationsrealität der Persönlichkeit aus dem Spätmittelalter, gelang es den Projektverantwortlichen, mit modernen Kommunikationsmitteln und -kanälen das primär spirituell geprägte Bild des Schweizer Landesheiligen zu entstauben.

Christian Gartmann AG für das Projekt «Info Bondo»

Kunde: Comune di Bregaglia GR Die Gemeinde Bregaglia erkannte nach dem Bergsturz im letzten Sommer sofort, dass Kommunikation und Dialog gerade in einer Krisensituation eine zentrale Führungsaufgabe sind. Trotz teilweise ausgefallener Infrastruktur gelang es im Rahmen eines durchdachten Konzepts, alle wichtigen Informationen an die entsprechenden Zielgruppen zu transportieren. Der konsequente Kommunikationsfokus auf die Betroffenen sowie der Dialog mit der Bevölkerung trugen wesentlich zur erfolgreichen Bewältigung der Krisensituation bei.

ABB Asea Brown Boveri Ltd für das Projekt «ABB Formula E»

Supported by: Serviceplan Public Relations Suisse AGABB und die Formule E sind beides Pioniere für die Zukunft der Elektromobilität. In kürzester Zeit hat Serviceplan in Zusammenarbeit mit ABB ein Key Visual und darauf basierend eine Kommunikationskampagne entwickelt, welche in fünf Sprachen adaptiert wurde und in neun Ländern erschienen ist. Die Kampagne beinhaltete verschiedene Kommunikationsmittel wie Anzeigen, Online Banner, Social Media Posts, Imagefilme und Plakate. Die Bekanntmachung und Positionierung von ABB als Weltmarktführer der nachhaltigen Elektromobilitätsinfrastruktur konnte mit diesem Projekt erfolgreich vorangetrieben und eine hohe Visibilität vor, während und nach den Formule E Rennen erreicht werden.Den Entscheid, das ABB-Projekt mit dem «Iron Communicator» noch etwas von den übrigen drei Gewinnern abzuheben, begründete Jurypräsident Prof. Dr. Peter Stücheli-Herlach vom Institut für Angewandte Medienwissenschaft IAM der ZHAW beim gestrigen Award-Event wie folgt: «Das 30-Jahr-Jubiläum des Weltkonzerns mit Sitz in Zürich ist nur ein Datum. Aber die Ideen und Technologien aus den ABB-Laboren könnten die Zukunft noch aufmischen. ABB wagte mit dem Projekt ‹ABB Formule E› den Tabubruch und lancierte die Renaissance des Autorennens – im Elektromodus und mitten in der ansonsten durchregulierten Innenstadt von Zürich. Der E-Funke zündete, und Massen – inklusive Medien – spielten begeistert mit.»Sämtliche eingereichten Projekte können auf www.award-cc.com eingesehen werden.