Zu guter Letzt: Millionen von Wixern

Wix.com ist ein Website-Baukastensystem mit Hauptsitz in Tel Aviv und Büros in New York, San Francisco, Wilna und Dnepropetrovsk. Die User können kostenlos Webauftritte zusammenstellen und diese durch kostenpflichtige Premiumupdates mit erweiterten Funktionen ausstatten. Als das Unternehmen vor drei Jahren begann, das Produkt für den deutschen Markt zu übersetzen, wurde es bald mit der entsprechenden Übersetzung des Namens konfrontiert. Vom debattierten Namenswechsel wurde schlussendlich abgesehen. «Ein paar Monate später war klar: Wir haben ein Branding Problem.» so die Wix-Marketingabteilung gegenüber Werbewoche.ch. «Schon damals kam die Idee auf, dem Namen etwas Lustiges abzugewinnen; diesen mit Hilfe von Humor in etwas Positives, Unterhaltsames umzuwandeln.»

Gesagt, getan. Im Juni wurden die Spots in Berlin gedreht, basierend auf einer Idee von Eitan Helman, der das Skript zusammen mit Mitgliedern der Marketingabteilung geschrieben hat. Produziert wurden die Spots von der Produktionsfirma True Motion Pictures. Die Kampagne wurde am 9. Juli lanciert. Film ab und Bühne frei für die zufriedenen Wixer. (hae)