Neu Creative Agency schafft Gelbes Grün für Die Post
Die Post integriert die Kommunikation ihrer Nachhaltigkeitsengagements in eine übergreifende Plattform. Für die Umsetzung von #GelbGrün zeichnet die Zürcher Neu Creative Agency verantwortlich.
Die Post ist täglich in der ganzen Schweiz unterwegs und bewegt Waren, Personen und Daten. Der grosse Energieaufwand bringt Herausforderungen und Chancen beim Umgang mit Klima und Energie. Die Post will bei Nachhaltigkeitsthemen vorangehen und hat den Anspruch, eine Vorbildrolle einzunehmen.
So investierte das Unternehmen zum Beispiel früh bei Fahrzeugen, Gebäuden, Anlagen und Geräten in energieeffizientere Technologien, nutzt ausschliesslich Strom aus erneuerbaren Energien und baut die Anstrengungen laufend aus. Die grösste Elektro-Flotte der Schweiz betreibt sie seit Jahren mit Ökostrom – und viele weitere Massnahmen sollen dazu beitragen, dass das Ziel der vollständig klimaneutralen Wertschöpfungskette und damit gesamthaften Netto-Null-Klimabilanz per 2040 erreicht werden kann.
Das von der Agentur Neu entwickelte Konzept «#GelbGrün» integriert die Kommunikation rund um die unterschiedlichen Klima- und Energie-Themen unter einem gemeinsamen inhaltlichen und visuellen Dach. Die Einfachheit und Prägnanz von #GelbGrün soll die plakative, konsistente Kommunikation auf ganz unterschiedlichen Ebenen und Medien ermöglichen.
Im Vordergrund standen bei der Lancierung zunächst die Nutzung von eigenen Touchpoints – und zwar dort, wo die Post in Sachen Nachhaltigkeit täglich einen Unterschied macht. Vom Briefkasten über Zustellfahrzeuge bis zu Filialen, aber auch bei der Nutzung digitaler Services sorgt #GelbGrün für einen plakativen, grünen Faden. Nachhaltigkeit soll damit beim Kontakt mit der Post so omnipräsent wahrgenommen werden, wie sie vom gelbgrünen Unternehmen gelebt wird.
Über Social Media ausgespielte Content-Formate vertiefen verschiedene Schwerpunkte, von der Elektromobilität bis zur Nutzung von Dächern der Verteilzentren als Lebensräume für Bienen.
Verantwortlich bei der Post: Fabian Merz, Cosima Hansen, Camilla Krebs, Aline Galliker, Sandra Marthaler, Urs Bloch, Katharina Bornhauser, Marlene Oberteufer, Sandra Marthaler, Yannick Lehmann, Janina Gassner. Verantwortlich bei Neu Creative Agency: Nico Ammann, Natasa Maricic, Simon Rehsche, Sandy Pfuhl, Pian Gumpp, Patrick Gubler, Bettina Beyeler, Adriana Stepanov, Ibtissam Aiterrami, Adam Schwarz, Andrea Braschler. Filmcontent-Production: Rodney Chonia, House of Deep.
