Vitamin 2 zeigt für die Psychiatrie St.Gallen Menschen mit viel Herz
In einer Zeit, in der Mental Health immer wichtiger wird, präsentiert Vitamin 2 für die Psychiatrie St.Gallen eine Employer-Branding-Kampagne, die Position bezieht. Und auch neue Talente für eine sinnstiftende Arbeit gewinnen will.
Die Zahlen sind alarmierend. Ein Drittel der Bevölkerung leidet unter psychischen Problemen. Vor allem unter jungen Menschen haben depressive Symptome stark zugenommen. Doch nur jede dritte betroffene Person erhält auch Hilfe. Der Grund? Fachkräftemangel.
Eine Dienstleisterin wie die Psychiatrie St.Gallen, die im Kanton neun Standorte betreibt, steht dabei besonders unter Druck: «Als Listenspital sind wir verpflichtet, sämtliche st.gallische Patientinnen und Patienten aufzunehmen und zu behandeln – unabhängig von Versicherungsstatus oder Schweregrad der Erkrankung», erklärt Norbert Löhrer, Leiter Kommunikation und Marketing. «Umso mehr sind wir auf ein tatkräftiges und kompetentes Team angewiesen.»
Eine smarte Recruiting-Kampagne musste her. «Wir möchten nicht nur Fachkräfte aus der Psychiatrie, sondern auch Menschen aus verwandten oder sogar fachfremden Bereichen für uns gewinnen», erläutert Eva Rubi, Leiterin HR Consulting. «Darum geht es nicht bloss um Recruiting. Es geht auch um Image und Arbeitsbedingungen, die engagierte Menschen überzeugen.»
Authentisch und anders
«Viele Employer-Branding-Kampagnen im Gesundheitswesen bilden einfach Menschen bei der Arbeit ab. Mit Botschaften, die eher auf die Institution als auf die Bedürfnisse potenzieller Mitarbeitender abzielen», analysiert Nina Bauer, Projektleiterin und Beraterin bei Vitamin 2.
Die Agentur betrachtete dies als Sackgasse. Und entwickelte eine Social-Media-Kampagne, die auf echte Bedürfnisse der gesuchten Fachleute setzte. Auch möchten potentielle Bewerber:innen keine werberische Versprechen hören, sondern eine ehrliche Einschätzung von den Menschen, mit denen sie zusammenarbeiten werden.
Kurzfilm-Serie mit drei Staffeln
«Wir luden Mitarbeitende von verschiedenen Standorten der Psychiatrie St.Gallen ein, frisch von der Leber weg über ihren Job zu sprechen. Und unser Kunde hatte den Mut, die eigenen Versprechen auf die Probe stellen zu lassen», erzählt Jan Hasler, Partner bei Vitamin 2.
Entstanden ist eine Kurzfilm-Serie mit sechs Mitarbeitenden und drei Staffeln. Thematisiert werden flexible Arbeitsmodelle, Karrierechancen, Begegnungen auf Augenhöhe, angemessene Entlöhnung und weitere Benefits. Ergänzt wird die Kampagne mit neu gestalteten Stellenanzeigen, die Interessierte gezielt einladen, Teil des Teams zu werden.
Verantwortlich bei Psychiatrie St.Gallen: Norbert Löhrer (Leiter Kommunikation & Marketing); Marion Grunauer (Fachspezialistin Kommunikation & Marketing); Eva Rubi (Leiterin HR Consulting). Verantwortlich bei Vitamin 2: Nina Bauer (Projektleitung, Beratung); Jan Hasler (Beratung); Marianne Hofstetter (Art Direction); Christian Davatz (Grafik Design); Larissa Lanker (Grafik & UX Design); Jacqueline Graf (Art Direction Microsite). Netzwerkpartner: Picky Martin: Martin Fuchs, Konzeption & Creative Direction; Filmproduktion: Boutiq (Regie Mike Huber, Produzentin Chantal Gugger, Kamera & Schnitt Joel Habermacher).
