Ringier Brand Studio bringt den Böögg in seine neue Wahlheimat
Pünktlich zum Start der Skisaison gibt es neue Direktverbindungen von Zürich nach Interlaken Ost. Dies kommuniziert Ringier Brand Studio mit dem Böögg als Zürcher Testimonial.
Das Vorurteil, dass die Jungfrau Ski Region zu weit weg ist, steckt noch immer in den Köpfen vieler Zürcher:innen. Dabei ist die Reise kürzer als viele denken. Und mit neuen Direktverbindungen vor allem einfacher: neu fährt der IC81 direkt von Zürich HB nach Interlaken Ost. «Mit den neuen Direktverbindungen steigern wir die Attraktivität der gesamten Jungfrau Region», so Urs Kessler, Direktor der Jungfraubahnen. «Der Zeitgewinn beträgt fast eine Stunde.»
Die Jungfrau Ski Region ist damit so einfach zu erreichen, dass sogar der Böögg – mit Genehmigung des Zentralkomitees der Zürcher Zünfte ZZZ – das kann. Dies vermittelt die Kampagne der Jungfraubahnen, der SBB und dem Brand Studio von Ringier Advertising: Statt auf den Scheiterhaufen auf dem Sechseläutenplatz reist der Böögg in seine neue Wahlheimat.
«Auch wenn er noch etwas an seiner Mimik arbeiten könnte, der Böögg hat es toll gemacht», sagt Fabian Zürcher, Director Brand Studio, über den Clip. «Eine Kampagne mit Herz und einem Schuss Humor.» Wie gut es dem Böögg in seiner Heimat gefällt, ist auf Postkarten am Ende des Werbespots zu sehen. Weil es dort «Einfach am schönsten» ist, dem Claim der Kampagne. Dieser wird mit einer Komparativ-Mechanik zu «Schön. Schöner. Einfach am schönsten» und dort ausgespielt, wo die neue Zugverbindung und der Böögg nicht im Mittelpunkt stehen.
Die Story ist zweigeteilt und soll so mehr Möglichkeiten in der Ausspielung bieten und die verschiedenen Zielgruppen auf unterschiedlichen Kanälen inhaltlich, geografisch und demografisch noch genauer ansprechen können.
Verantwortlich bei Jungfraubahnen Management: Urs Kessler (Direktor), Giulia Müller (Leiterin Marketing Kommunikation), Matthias Bütler (CMO), Gian Simmen (Leiter Snowpark & Special Events), Achim Schneider (Content- & Online Marketing Manager), Cheryl Sprecher (Social Media Managerin). Verantwortlich bei Brand Studio: Fabian Zürcher (Director Brand Studio), Daniel Marx (Head of Video), Katja Preisig (Motion Design), Jasmin Gruber (Content), Elgee Wee (Art Director), Mariella Klausch (Beratung), Jana Leonhard (Creative Concepts). Verantwortlich bei Woop Productions: Philippe Woodtli (Director, Producer, Editor), Jean-Christophe Dupasquier (DoP), Florence Gross (Camera Operator), Johan Höllmüller (1AC), Samuel Wespe (Böögg Bauer), Dany Baia (Make-up) , Böögg (als Böögg).
