Neue Markenpositionierung für Planted: Christian Stucki wird Botschafter
Das FoodTech-Unternehmen Planted startet mit einer neuen Markenpositionierung und einer Kampagne in die diesjährige Grillsaison. Mit an Bord ist der ehemalige Schwingerkönig Christian Stucki als neuer Markenbotschafter.
Im Rahmen der neuen Markenpositionierung verabschiedet sich Planted von der veganen Nische und setzt mit dem neuen Claim «Approved by Meat Lovers» auf eine breitere Zielgruppe. Statt den Fokus auf Verzicht zu legen, betont Planted den echten Fleischgenuss. Die weiterhin vollumfänglich pflanzlichen Produkte richten sich an alle, die den Geschmack von Fleisch lieben, jedoch eine nachhaltige und gesündere Alternative suchen. «Es geht uns nicht darum, Fleisch zu verteufeln, sondern wir wollen mit unseren leckeren Produkten zum bewussten Konsum motivieren. Wer Planted noch nie probiert hat, wird überrascht sein, wie gut es schmeckt – so wie zum Beispiel Chrigu Stucki wollen wir auch andere Fleischliebhaber:innen für uns gewinnen», erklärt Planted-Mitgründer Pascal Bieri.
Ein Botschafter mit Leidenschaft für Fleisch
Der ehemalige Schwingerkönig begleitet Planted bei der Umsetzung dieser Strategie als Botschafter. Seine unverfälschte Art und seine Vorliebe für herzhaftes Essen machen ihn zu einem «idealen, glaubwürdigen Markenbotschafter», heisst es vom Unternehmen.
Stucki setzt sich seit längerem mit dem Thema Nachhaltigkeit auseinander und versucht parallel dazu seine Ernährung zu optimieren. Er hat im Zuge dessen pflanzliche Proteine von Planted als sinnvolle Ergänzung für sich entdeckt. «Ich habe zum Beispiel das planted.steak probiert und war ehrlich überrascht, wie gut es mir schmeckt. Dank der natürlichen Zutatenliste und den guten Nährwerten ist es für mich kein Kompromiss, sondern eine super Wahl», so Stucki.
Mit dieser Partnerschaft will Planted zeigen, dass seine Produkte keinesfalls nur für Veganer:innen oder Vegetarier:innen gedacht sind, sondern auch für Fleischliebhaber:innen.
DACH-Grillkampagne zum Start in die Grillsaison
Zum Auftakt der neuen Positionierung «Approved by meat lovers» lanciert Planted einen Werbespot, der die Grillsaison einläutet: Schwingerkönig Christian Stucki steht am Grill, Planted.steak auf dem Rost, und sagt: «Ich bin ja kein Veganer…» – was jedoch als klassische Grillparty beginnt, wird schnell zu einem explosiven BBQ – mit Alpakas.
Planted setzt mit dem Werbespot im ganzen DACH-Raum auf maximale Sichtbarkeit mit einer gross angelegten TV-Kampagne.
Die ersten Werbespots sind seit Montag auf den Sendern von ProSiebenSat.1 und der Streaming-Plattform Joyn in Deutschland und Österreich zu sehen. Zusätzlich wird der Videoclip in der Schweiz auf verschiedenen digitalen Medien und Streaming-Plattformen erscheinen.
Verantwortlich bei Planted: Sampo Lenzi (Global Brand & Creative Director), Joanna Lazar (CMO), Freddy Dreier (Concept & Copywriting), Cagdas Cakmaktas (Creative Lead), Florence Gubler (Head of Channel & Media), Sidonia Egli (Head of Marketing CH), Victoria André (Head of Marketing DE/AT), Christin Monville (Head of Product & Portfolio Management), Giuliana Pastore (Lead Digital Marketing), Sara Stulz (Digital Marketing Manager), Lucy White (Consumer Insights), Sofia Carvalho (Digital Marketin Manager), Lea Schwegler (Social Media Content), Laura Graf (Polygraf), Luca Sorrentino (UX); François Poulain (Culinary Lead), Pirmin Kaspar (Culinary Expert), Gioele Fiorin (Culinary Developer). Produktion: Studio Nord, Regie: Nadja von Burg & Valentin Kathriner, DoP: Valentin Kathriner.
