Nouveau positionnement de marque pour Planted : Christian Stucki devient ambassadeur
L'entreprise FoodTech Planted démarre la saison des barbecues de cette année avec un nouveau positionnement de marque et une campagne publicitaire. L'ancien roi de la lutte suisse Christian Stucki rejoint l'équipe en tant que nouvel ambassadeur de la marque.
Dans le cadre du nouveau positionnement de la marque, Planted fait ses adieux à la niche végétalienne et mise sur un groupe cible plus large avec le nouveau claim "Approved by Meat Lovers". Au lieu de mettre l'accent sur le renoncement, Planted souligne le véritable plaisir de la viande. Les produits, qui restent entièrement végétaux, s'adressent à tous ceux qui aiment le goût de la viande, mais qui recherchent une alternative durable et plus saine. "Il ne s'agit pas pour nous de diaboliser la viande, mais d'inciter à une consommation consciente grâce à nos délicieux produits. Ceux qui n'ont jamais goûté Planted seront surpris par son goût - comme Chrigu Stucki par exemple, nous voulons aussi gagner d'autres amateurs de viande à notre cause", explique Pascal Bieri, cofondateur de Planted.
Un ambassadeur passionné par la viande
L'ancien roi de la lutte accompagne Planted dans la mise en œuvre de cette stratégie en tant qu'ambassadeur. Son caractère authentique et son goût pour les plats copieux font de lui un "ambassadeur idéal et crédible de la marque", indique l'entreprise.
Stucki se penche depuis longtemps sur le thème de la durabilité et essaie parallèlement d'optimiser son alimentation. Dans ce cadre, il a découvert que les protéines végétales de Planted étaient un complément judicieux. "J'ai par exemple goûté le planted.steak et j'ai été sincèrement surpris par son goût. Grâce à la liste d'ingrédients naturels et aux bonnes valeurs nutritives, ce n'est pas un compromis pour moi, mais un super choix", explique Stucki.
Avec ce partenariat, Planted veut montrer que ses produits ne sont pas uniquement destinés aux végétaliens ou aux végétariens, mais aussi aux amateurs de viande.
Campagne de barbecue DACH pour le début de la saison des grillades
Pour lancer son nouveau positionnement "Approved by meat lovers", Planted lance un spot publicitaire qui annonce la saison des grillades : le roi de la lutte Christian Stucki se tient devant le gril, Planted.steak sur la grille, et dit : "Après tout, je ne suis pas végétalien..." - mais ce qui commence comme un barbecue classique se transforme rapidement en un BBQ explosif - avec des alpagas.
Avec ce spot publicitaire, Planted mise sur une visibilité maximale dans toute la région DACH grâce à une campagne télévisée de grande envergure.
Les premiers spots publicitaires sont diffusés depuis lundi sur les chaînes de ProSiebenSat.1 et la plateforme de streaming Joyn en Allemagne et en Autriche. De plus, le clip vidéo sera diffusé en Suisse sur différents médias numériques et plateformes de streaming.
Responsable chez Planted : Sampo Lenzi (Global Brand & Creative Director), Joanna Lazar (CMO), Freddy Dreier (Concept & Copywriting), Cagdas Cakmaktas (Creative Lead), Florence Gubler (Head of Channel & Media), Sidonia Egli (Head of Marketing CH), Victoria André (Head of Marketing DE/AT), Christin Monville (Head of Product & Portfolio Management), Giuliana Pastore (Lead Digital Marketing), Sara Stulz (Digital Marketing Manager), Lucy White (Consumer Insights), Sofia Carvalho (Digital Marketin Manager), Lea Schwegler (Social Media Content), Laura Graf (Polygraf), Luca Sorrentino (UX) ; François Poulain (Culinary Lead), Pirmin Kaspar (Culinary Expert), Gioele Fiorin (Culinary Developer). production : Studio Nord, réalisation : Nadja von Burg & Valentin Kathriner, DoP : Valentin Kathriner.
