Die neuen Motive zeigen verschiedene Schweizer Bauern, die auf etwas Spezielles in ihrer Tätigkeit hinweisen, so zum Beispiel die Rund-um-die-Uhr-Überprüfung ihrer Kühe per Funkchip oder der Milchautomat auf dem Bauernhof, der – ebenfalls rund um die Uhr – frische Milch verkauft. 

Vor gut einem Jahr startete die neue Plakatkampagne für die Schweizer Bauern (Werbewoche.ch berichtete). Nach dem zweiten Aushang wurde die Kampagne vom Marktforschungsinstitut GfK einer Werbewirkungskontrolle unterzogen. Dabei konnte ein positives Fazit gezogen werden: Die Mehrheit der Befragten fühlt sich angesprochen. 77 Prozent empfinden das Markenversprechen als glaubwürdig und knapp zwei Drittel geben an, dass ihnen die Werbung sympathisch ist.

So wird die Kampagne ab Montag fortgesetzt und um neue Motive und Massnahmen ergänzt. Ab sofort stehen auch ein Schwein und ein Schaf im Mittelpunkt. Beide wurden auf einem Hof in Kaisten, Kanton Aargau aufgenommen.

Mit dem Schwein soll das Bewusstsein für die artgerechte Tierhaltung und die richtige Ernährung geschärft werden. Mit dem Schaf wollen die Bauern darauf aufmerksam machen, dass sie die Landschaft stark prägen und sie täglich pflegen. Die Kampagne von Karling erscheint in der ganzen Schweiz. Zum Einsatz kommen Plakate in diversen Formaten und APG E-Panels mit Bewegtbild. Zusätzlich wird ein kleiner Film mit dem Schaf auf Landwirtschaft.ch und in den sozialen Medien eingesetzt.