GastroSuisse und Farner: 270’000 Gründe, Danke zu sagen

Mit einer neuen schweizweiten Kampagne sagt GastroSuisse den rund 270’000 Mitarbeitenden im Schweizer Gastgewerbe Danke. Entwickelt von der Agentur Farner, soll die GastroSuisse-Kampagne sichtbar machen, was im Alltag oft unsichtbar bleibt: der tägliche Einsatz der Menschen, die besondere Momente erst möglich machen.

Menschen im Mittelpunkt der GastroSuisse-Kampagne von Farner

Nach der erfolgreichen Positionierung des Gastgewerbes als leistungsstarke und unverzichtbare Branche richtet GastroSuisse den Blick auf die Menschen dahinter. Die Kampagne basiere laut Medienmitteilung auf einer einfachen, aber wirkungsvollen Erkenntnis: Die Menschen, die mit Leidenschaft, Professionalität und Gastfreundschaft Momente zu besonderen Erlebnissen machen, blieben häufig unsichtbar. Genau das will die neue Kommunikationsplattform ändern.

«Dankbarkeit kann man nicht einfordern. Man muss sie erlebbar machen. Sie wächst, wenn Menschen erkennen, was das Gastgewerbe jeden Tag leistet. Nicht belehrend, sondern nahbar, unterhaltsam und so, dass die Leistung hinter jedem besonderen Moment spürbar wird», sagt Nadine Sperb, Senior Beraterin bei Farner.

Humorvolle Kurzfilme mit Perspektivenwechsel

Im Zentrum der Kampagne stehen humorvolle Kurzfilme mit hohem Entertainment-Faktor. Sie zeigen Situationen, wie sie ohne Mitarbeitende im Gastgewerbe aussehen würden – und machen damit auf überraschende Weise sichtbar, welchen Beitrag die Branche jeden Tag leistet. Die Auflösung erfolgt jeweils mit einem Perspektivenwechsel und der Botschaft: «Zum Glück gibt’s Gastro.»

«Mit dieser Kampagne rücken wir die Menschen ins Zentrum, die mit ihrem täglichen Einsatz und ihrem Unternehmergeist das Gastgewerbe in der ganzen Schweiz tragen und Gastfreundschaft erlebbar machen», sagt Kareen Vaisbrot, Direktorin von GastroSuisse.

Über klassische Kommunikation hinaus

Die Kampagne gehe laut Medienmitteilung über klassische Kommunikation hinaus. Ergänzende Aktivitäten für Gäste und Betriebe sollen Möglichkeiten schaffen, Dankbarkeit sichtbar zu machen und die Verbundenheit mit der Branche zu stärken. GastroSuisse positioniere sich damit als verbindende Kraft zwischen Gastgewerbe, Gästen und Öffentlichkeit.

Der Startschuss für die Kampagne fiel im Sommer 2026, mit einem spürbaren Grundrauschen bis ins erste Quartal 2027 – damit Wertschätzung sichtbar und nachhaltig fühlbar werde, heisst es in der Mitteilung.

Weitere Informationen zu GastroSuisse finden sich unter https://www.gastrosuisse.ch.

Verantwortlich bei GastroSuisse: Kevin Abgottspon (Leiter Marketing), Gina Ryffel (Leiterin Hotellerie & Tourismus / Marketing Services), Nikolaj März (Projektleiter Strategische Projekte). Verantwortlich bei Farner: Philipp Skrabal (Chief Creative Officer), Fabian Sigg (Senior Art & Design Director), Lisa Bolte (Copywriter), Patrick Studer (Copywriter), Nadine Sperb (Senior Consultant). Verantwortlich bei Shining Film: Stefan Bircher (Executive Producer), Susann Henggeler (Producer), Mirjam & Lukas Fröhlich (Director), Dominik Gspan (AD), Timon Schäppi (DOP), Cyrille Gsell (1st AC), Caspar Brog (Gaffer), Christof Schönholzer (Light), Siro Micheroli (Light), Dominic Marti (DIT), Romeo Skrabal (SetAL/Runner), Florjan Muco (Runner), Reto Trösch (Art Department), Chloé Pompon (Props), Damaris Eigenheer (Styling), Angela Burkart (Styling Assistant), Noémie Bellwald (Hair/Makeup), Mira Luna (Hair/Makeup Assistant), Lukas Fröhlich (Editor), Franziska Heinemann (Grading), Edoardo Moruzzi (Online Shining), Laura Rindlisbacher (Casting), Jonathan Corad von Arx (Music).