BLKB Kampagne von Farner: Ein roter Faden entwirrt das «Finanz-Gnusch»
Die BLKB rückt in ihrer neuen Kampagne die «echte Beratung» ins Zentrum. Ein roter Faden steht dabei für das «Finanz-Gnusch», das sich im Gespräch auflösen soll. Konzipiert hat sie Farner.
Viele Menschen tragen zu lange ein Gnusch an Finanzfragen mit sich herum. Genau hier setzt die neue BLKB Kampagne an: Klarheit entsteht demnach im Gespräch. Bei der BLKB heisst das «echte Beratung». Die Bank hört nach eigenen Angaben zu, versteht ihre Kundinnen und Kunden und schafft gemeinsam mit ihnen Klarheit für die nächsten Schritte.
Roter Faden im Lesefluss
Im Zentrum der BLKB Kampagne steht der Satz «Echte Beratung schafft Klarheit.» Ein roter Faden verdeckt Teile dieser Aussage und steht für das «Finanz-Gnusch». Im Lesefluss von links nach rechts löst sich das Gewirr auf.
Der rote Faden steht laut Mitteilung für die Wirkung echter Beratung. Zugleich macht er die Rolle der BLKB sichtbar: Sie steht ihren Kundinnen und Kunden zur Seite. Im Dialog ordnet die Bank das finanzielle Gnusch und schafft gemeinsam mit der Kundschaft Klarheit über die nächsten Schritte.
Beratung nicht als Verkaufsgespräch
Die BLKB versteht Beratung nicht als Verkaufsgespräch. Für sie beginnt Beratung mit dem Zuhören und dem Verstehen der individuellen Situation. Die Kampagne soll auch in der Beratung der BLKB erlebbar werden. Die Bank entscheidet nicht für ihre Kundinnen und Kunden, sondern schafft die Grundlage für klare Entscheidungen.
Start mit OOH und DOOH
Der Kampagnenstart erfolgt am 19. Oktober 2026 mit OOH- und DOOH-Sujets. Anfang 2027 wird die Kampagnenwelt weiterentwickelt und der rote Faden in konkreten Fragestellungen weitererzählt.
Verantwortlich bei BLKB: Sven Zgraggen (Head of Marketing), Hannah Klotz (Teamlead Campaigns & Content), Thomas Müller (Kampagnenmanager), Piera Killias (Content Managerin) und Miriam Sterk (Grafik Designerin)
Verantwortlich bei Farner: Daniel Jörg (Chief Strategy Officer), Ondrej Maczko (Creative Director), Patrick Suter (Copywriter), Marina Tanner (Junior Art Direction), Alex Sofranac (Motion Desgin) und Nina Schennach (Consultant)
Verantwortlich bei Foreal: Konstantin Twardzik, Dirk Schuster und Benjamin Simon
