Freundliche Grüsse und SPG laden ein, Teil von etwas Grösserem zu werden
Die neue Employer-Branding-Kampagne von Freundliche Grüsse soll die Bekanntheit und Präsenz der Schweizer Paraplegiker-Gruppe steigern sowie ihr Image festigen. Auch zielt sie darauf ab, neue Mitarbeitende zu gewinnen und bestehende durch Wertschätzung zu binden.
Mit einem weltweit einzigartigen Leistungsnetz unterstützt die SPG Menschen mit Querschnittlähmung ein Leben lang. Um diesen Auftrag jeden Tag zu erfüllen, braucht es motivierte und inspirierte Menschen, die gemeinsam an einem Strang ziehen.
Unter dem Motto «Werde Teil von etwas Grösserem» hat Freundliche Grüsse in enger Zusammenarbeit mit der SPG die Arbeitgebermarke geschärft sowie eine neue, crossmediale Employer-Branding-Kampagne entwickelt. Denn wer Pionierarbeit leisten, Innovation mitgestalten und Menschen mit Querschnittlähmung täglich ein selbstbestimmtes Leben ermöglichen will, ist bei der Schweizer Paraplegiker-Gruppe genau richtig. Mit über 2000 Spezialist:innen aus mehr als 100 Disziplinen wird hier Grosses möglich.
Die Kampagne ist in die Bereiche Awareness, Consideration und Conversion aufgeteilt. In allen Werbemitteln und Content-Formaten stehen Menschen im Mittelpunkt, die bei der Schweizer Paraplegiker-Gruppe arbeiten. In der Awareness-Phase steht die Gruppe als attraktive Arbeitgeberin mit vielfältigen Entwicklungsmöglichkeiten im Zentrum, Der Headline-Duktus wird passend erweitert mit: «Werde Teil von etwas Grösserem. Werde Pflegefachperson bei uns». Verschiedene Berufe werden auf unterschiedlichen Werbeformaten und Videos angeteast, um Karrieremöglichkeiten bei der Gruppe aufzuzeigen. Die Ausspielung erfolgt in DOOH, OOH, auf Railpostern, Hängekartons, Social Media und YouTube.
In der Consideration-Phase werden konkrete Berufsprofile gezeigt, um die Einzigartigkeit der Jobs erlebbar zu machen. In längeren Videos geben Mitarbeitende authentische Einblicke in ihren Alltag. Sie zeigen, wo sie Pionierarbeit leisten, was sie antreibt und wie ihre Arbeit Wirkung zeigt. In der letzten Phase stehen konkrete, ausgeschriebene Stellen im Vordergrund.
Verantwortlich bei SPG: Katrin Birrer, Stephanie Steiger (Verantwortliche Employer Branding), Stefanie Kaufmann, Christa Bray (Marketing & Kommunikation); Andrea Federer (Leiterin Visuelle Kommunikation); Aleksandra Mladenovic (Projektleiterin Online Marketing); Andrea Zimmermann (Projektleiterin Medien & Kommunikation). Verantwortlich bei Freundliche Grüsse: Samuel Textor, Pascal Deville, Fabian Biedermann (Gesamtverantwortung); Eva Brun, Kathy Känzig (Beratung), Jaqueline Rufener, David Elmiger (Konzept/Text), Kevin Zysset (Art Direction), Pascal Pfohl (Content Production), Julia Felder (Grafik/Motiondesign); Studio Linden (Film und Fotografie), Ansichtssache (DTP).
