Foundry erzählt für Cetaphil Geschichten, die unter die Haut gehen
Die Agentur Foundry wurde beauftragt, die Marke Cetaphil von Galderma auf dem Schweizer Markt zu positionieren und zu etablieren. Zum neuen Markenauftritt gehört die strategische Beratung ebenso wie die kreative Umsetzung, zu der unter anderem drei Spots für den Einsatz in Social Media gehören.
Im Mittelpunkt der Kampagne stehen die sogenannten Skin Stories auf Social Media. Abseits gängiger Hautpflegeprodukt-Klischees berichten Cetaphil-Nutzerinnen in persönlichen Geschichten über die starke Beanspruchung ihrer empfindlichen Haut im Lebensalltag – und darüber, dass man sich nur dann wirklich wohl in seiner Haut fühlen kann, wenn man sie dementsprechend pflegt.
Die ästhetischen und narrativen Spots sollen typische Situationen aufgreifen: Eine Schwimmerin berichtet darüber, wie gut ihr der Sport tut. Eine Mutter mit Kind erzählt, wie wichtig ihr der Ausgleich in der Natur ist. Und eine junge Frau rekapituliert, wie aufgeregt sie bei ihrem ersten Date gewesen ist.
Dabei haben alle Protagonistinnen eines gemeinsam: Sie nutzen Cetaphil – und sorgen so dafür, dass ihre Haut die an sie gestellten Herausforderungen meistert. Die Botschaft: Gestresste Haut ist ein Phänomen, das so gut wie jeden von uns betrifft. Die Hautpflegeprodukte von Cetaphil sorgen für Abhilfe und tragen so zu mehr Lebensqualität bei.
Die in Kooperation mit der Produktionsfirma Mygosh und dem Filmemacher Ken Kamara realisierten Spots sollen Nähe vermitteln und Cetaphil als eine für Menschen gemachte Marke positionieren. Zum Gesamtpaket gehören ausserdem Broschüren, Flyer sowie POS-Aufsteller.
Mit Cetaphil betreut Foundry bereits die zweite Marke aus dem Haus Galderma. Im Frühjahr 2021 wurde bereits der Relaunch der Marke Daylong realisiert.
Verantwortlich bei Cetaphil: Adrian Wilkinson (Head of Cx Marketing, Switzerland). Verantwortlich bei Foundry: Gustavo Nardini (Creative Director), Lea Kutz (Lead Art Director), Jonas Wolff (Creative Director Text), Gregor Wollenweber (Head of Production), Markus Neumann (Head of Operations), Sacha Moser (Founder & Creative Partner). Produktion: Lamar Hawkins, Mygosh. Filmemacher: Ken Kamara (Director & Fotograph).
