Foundry raconte pour Cetaphil des histoires qui vont sous la peau
L'agence Foundry a été chargée de positionner et d'établir la marque Cetaphil de Galderma sur le marché suisse. La nouvelle image de marque comprend le conseil stratégique ainsi que la réalisation créative, qui comprend entre autres trois spots destinés à être utilisés dans les médias sociaux.
Les Skin Stories sur les médias sociaux sont au cœur de la campagne. Loin des clichés habituels sur les produits de soin de la peau, les utilisatrices de Cetaphil racontent dans des histoires personnelles les fortes sollicitations auxquelles leur peau sensible est soumise au quotidien - et le fait que l'on ne peut se sentir vraiment bien dans sa peau que si l'on en prend soin de manière appropriée.
Les spots esthétiques et narratifs doivent reprendre des situations typiques : une nageuse raconte à quel point le sport lui fait du bien. Une mère avec un enfant raconte combien il est important pour elle de se ressourcer dans la nature. Et une jeune femme récapitule l'excitation qu'elle a ressentie lors de son premier rendez-vous.
Toutes les protagonistes ont un point commun : elles utilisent Cetaphil - et veillent ainsi à ce que leur peau relève les défis qui lui sont posés. Le message : la peau stressée est un phénomène qui concerne pratiquement chacun d'entre nous. Les produits de soin de la peau de Cetaphil y remédient et contribuent ainsi à une meilleure qualité de vie.
Les spots réalisés en coopération avec la société de production Mygosh et le cinéaste Ken Kamara ont pour but de transmettre la proximité et de positionner Cetaphil comme une marque faite pour les gens. L'ensemble comprend également des brochures, des flyers ainsi que des présentoirs POS.
Avec Cetaphil, Foundry s'occupe déjà de la deuxième marque de la maison Galderma. Au printemps 2021, le relancement de la marque Daylong a déjà été réalisé.
Responsable chez CetaphilAdrian Wilkinson (Responsable du marketing Cx, Suisse). Responsable chez Foundry : Gustavo Nardini (directeur de la création), Lea Kutz (directrice artistique), Jonas Wolff (directeur de la création texte), Gregor Wollenweber (directeur de la production), Markus Neumann (directeur des opérations), Sacha Moser (fondateur et partenaire de création). production : Lamar Hawkins, Mygosh. Réalisateur de films : Ken Kamara (directeur et photographe).
