Ewz ist im Quiz-Fieber

Für Forbes-Top-Ten-Marketer Neil Patel gehören Quizzes im Marketing zu den am meisten unterschätzten Tools. Da das Elektrizitätswerk der Stadt Zürich Ewz oft komplexe Themen vermitteln muss, hat das Unternehmen geeignete Tools evaluiert und wurde vor drei Jahren mit Brame.io fündig. Bereits seit einigen Jahren animiert Ewz die Bevölkerung zum Mitquizzen und ihr Wissen zu testen – und sich dabei freiwillig für ein paar Minuten mit der Marke auseinanderzusetzen.

Im laufenden Wärme-Quiz wird zurzeit die breite Öffentlichkeit dafür sensibilisiert, wie Ewz Zürich klimafreundlich heizen kann und somit zur Erreichung der Netto-Null-Ziele der Stadt Zürich beiträgt. Die Kampagne nutzt erstmals auch Plakate dafür, begleitet von Tramhängern, Digitalkampagne und Social Media.

Zur Wissensvermittlung setzt Ewz das Quiz-Tool auch im Sponsoring ein: beispielsweise das Klima-Quiz an den ZSC-Heimspielen. Für die Mitarbeitenden-Rekrutierung kommt das HR-Quiz bei Messen zum Einsatz und ermöglicht einen anderen Zugang zu Inklusion oder Diversität. Intern vermittelt das Notfallnummern-Quiz auf spielerische Weise richtiges Verhalten, wenn es ernst wird. Die sieben Corporate-Governance-Grundsätze werden im «Mein Beitrag»-Quiz spielerisch vermittelt.

Performance ist ebenfalls ein Ziel. Im B2B-Bereich wird beispielsweise das Datacenter-Quiz zur Lead-Generierung angewandt. Die Services der Energieberatung bringt das spezifisch auf Effizienz getrimmte Energie-Quiz näher. Biodiversität ist der Treiber für das enzyklopädische Fisch-Quiz. Interaktion und Partizipation mit ganz unterschiedlichen Zielgruppen wird so auf vielfältige Art messbar.

Verantwortlich bei Ewz: Adrian Furger, Katrin Rüesch, Zoé Neurauter, Leif Grössinger (Campaigning & Branding), Barbara Kohler (Interne Kommunikation), Carina Koch (Digital Journey), Nora Baltermia (Human Ressources), Elfi Hollenstein (Sponsoring). Umsetzung Wärmequiz Kampagne: Studio Marvin Hugentobler.