Big Time in Bern: Republica und Bernexpo feiern die neue Festhalle
Nach rund zehn Jahren Vorbereitungszeit wurde Ende April die neue Festhalle in Bern eröffnet. Republica hat in Zusammenarbeit mit Bernexpo eine Eröffnungskampagne für den neuen Event-Leuchtturm lanciert.
Die neue Festhalle katapultiert den Event-Standort Bern mit Raum für Kulturanlässe, Shows, Kongresse, Messen, Konzerte und weitere Veranstaltungen für bis zu 9000 Personen auf ein neues Level. Republica begleitet das LiveCom-Unternehmen Bernexpo seit rund zehn Jahren bei der strategischen Markenführung der neuen Festhalle – von der Baukommunikation über das Branding bis hin zur Verabschiedung der alten Festhalle mit dem «Bye Bye Fest».
Das Motto zur Eröffungskampagne «Big Time in Bern» sollte die Bedeutung der neu gebauten Multifunktionshalle unterstreichen und Vorfreude wecken. Die aktivierende Frage «Are you ready for Big Time?» erschien auf Plakaten, Ads und Social Media. Dabei wurde die Zielgruppe dazu animiert, Clips einzureichen, in denen sie sich für «Big Time in Bern» bereit machte. Dazu gehörten auch Prominente wie Fussballer Christian Fassnacht, Kontorsionistin Nina Burri oder die Radiomoderatoren und Comedians Moser und Schelker.
Flankierend erstreckte sich ein Aktivierungs-Wettbewerb für «Big Time»-Tickets bis hin zur Eröffnung. Die Kampagne gipfelte am Event selbst, an dem auf einer riesigen Leinwand die besten Video-Beiträge als spektakulärer Imagefilm zu sehen waren.
Republica-CEO Bala Trachsel blickt zufrieden auf das Resultat der jahrelangen Arbeit: «Ich freue mich sehr, dass die gesamte Fülle des neuen Markenauftritts, den wir im Auftrag der Bernexpo erarbeitet haben, nun endlich vollumfänglich zum Tragen kommt.» Bernexpo-CMO Lea Frisch ergänzt: «Zusammen mit Republica haben wir die neue Festhalle als das inszeniert, was sie ist: Eine relevante Entertainment-Marke, eine Gastgeberin, eine Initiatorin, eine Vernetzerin und damit eine eigenständige Playerin, die neue Wege geht.»
Verantwortlich bei Republica: Creative Direction: Florian Birkner, Art Direction Branding: Annina Mettler, Art Direction Campaigning: Pascal Herzog, Beratung: Lara Gross, Markentstrategie: Bala Trachsel, LiveCom: Nora Müller, Stephanie Frei, Text/Konzept: Désirée Sattler, Simon Leray, Re Wilk, Danielle Hausmann, Motion: Nina Hofmann, Design: Tamara Lüthi, Content Concept: Valerie Koenen, Visual Storytelling: Fabienne Homberger, Video: Benoit Perritaz.
