Big Time à Berne : Republica et Bernexpo célèbrent la nouvelle salle des fêtes
Après environ dix ans de préparation, la nouvelle salle des fêtes de Berne a été inaugurée fin avril. Republica a lancé, en collaboration avec Bernexpo, une campagne de lancement pour ce nouveau lieu phare dédié aux événements.
La nouvelle Festhalle catapulte le site événementiel de Berne à un niveau supérieur en offrant un espace pour des manifestations culturelles, des spectacles, des congrès, des salons, des concerts et d'autres événements pouvant accueillir jusqu'à 9000 personnes. Republica accompagne l'entreprise LiveCom Bernexpo depuis une dizaine d'années dans la gestion stratégique de la marque de la nouvelle salle des fêtes - de la communication de construction au branding jusqu'aux adieux à l'ancienne salle des fêtes avec la "Bye Bye Fest".
Le slogan de la campagne d'ouverture "Big Time in Bern" devait souligner l'importance de la salle multifonctionnelle nouvellement construite et susciter l'anticipation. La question activante "Are you ready for Big Time ?" est apparue sur les affiches, les publicités et les médias sociaux. Le groupe cible a été encouragé à envoyer des clips dans lesquels il se préparait pour "Big Time in Bern". Des personnalités telles que le footballeur Christian Fassnacht, la contorsionniste Nina Burri ou les animateurs radio et humoristes Moser et Schelker en faisaient partie.
Un concours d'activation pour les billets "Big Time" s'est déroulé jusqu'à l'ouverture. La campagne a culminé lors de l'événement lui-même, où les meilleures contributions vidéo ont été diffusées sur un écran géant sous la forme d'un film d'entreprise spectaculaire.
Bala Trachsel, CEO de Republica, jette un regard satisfait sur le résultat de ces années de travail : "Je suis très heureux que toute la richesse de la nouvelle image de marque que nous avons élaborée sur mandat de Bernexpo soit enfin pleinement mise en valeur". Lea Frisch, CMO de Bernexpo, ajoute : "En collaboration avec Republica, nous avons mis en scène la nouvelle Festhalle pour ce qu'elle est : une marque de divertissement pertinente, une hôtesse, une initiatrice, une créatrice de réseaux et donc un acteur autonome qui emprunte de nouvelles voies".
Responsable chez Republica : Direction créative : Florian Birkner, Direction artistique Branding : Annina Mettler, Direction artistique Campaigning : Pascal Herzog, Conseil : Lara Gross, Stratégie de marque : Bala Trachsel, LiveCom : Nora Müller, Stephanie Frei, texte/concept : Désirée Sattler, Simon Leray, Re Wilk, Danielle Hausmann, motion : Nina Hofmann, design : Tamara Lüthi, concept de contenu : Valerie Koenen, storytelling visuel : Fabienne Homberger, vidéo : Benoit Perritaz.
