Andy Was Right: «Zmitzt im Läbe» mit der ZHAW
Um dem Master in Sozialer Arbeit mehr Sichtbarkeit zu verschaffen, setzen die ZHAW und Andy Was Right auf eine kreative Social-Media-Kampagne.
Mit Blick auf den Herbstsemesterstart 2024 wurde der Studiengang Soziale Arbeit der Zürcher Hochschule für Angewandte Wissenschaften ZHAW inhaltlich erweitert. Die umfassende Kommunikationsstrategie von Andy Was Right beinhaltete die Überarbeitung des Kommunikationskonzepts sowie auch die Konzeption, Umsetzung, Distribution und Messung einer Social-Media-Kampagne. Dabei wurde besonders auf die langfristige Wiederverwendbarkeit der Kampagneninhalte geachtet.
Ziel der Kampagne war es, die Bekanntheit des Masterprogramms zu steigern. Durch die kreative Social-Media-Kampagne, die von Anfang Dezember 2024 bis Mitte Januar 2025 auf Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok und YouTube lief, sollten Interessierte zur Anmeldung für Informationsveranstaltungen und letztlich zur Anmeldung für den Masterstudiengang angeregt werden.
Die Kampagne, die unter dem Slogan «Zmitzt im Läbe» stand, stellte das transformative Potenzial der Sozialen Arbeit in den Vordergrund und zeigte auf, wie Absolvent:innen des Studiengangs die Gesellschaft aktiv mitgestalten können. Besonderes Augenmerk wurde auf die Flexibilität des Studiengangs und die Vereinbarkeit von Studium und Familie gelegt. Zudem wurde der innovative Fokus auf komplexe Fallarbeit hervorgehoben, der diesen Master in der Schweiz einzigartig macht.
Laut Angaben der Agentur erzielte die Kampagne auf allen Plattformen positive Ergebnisse: Die Awareness konnte signifikant gesteigert und der Traffic auf der Webseite des Masterprogramms erhöht werden.
