Report: Das sind die wertvollsten B2B-Marken weltweit
Microsoft, Nvidia und Amazon führen das Ranking der wertvollsten B2B-Marken 2026 an. Ein neuer Report von Brand Finance, IAA und ANA zeigt: Starke B2B-Marken wachsen schneller als B2C-Pendants und werden mit einem deutlichen Aufschlag bewertet.
Wertvollste B2B-Marken erreichen kombinierten Wert von 4 Billionen Dollar
Die 300 wertvollsten B2B-Marken weltweit haben laut einem neuen Report von Brand Finance, der International Advertising Association (IAA) und der Association of National Advertisers (ANA) im Jahr 2026 einen kombinierten Markenwert von vier Billionen US-Dollar erreicht. Die Studie belegt, dass starke B2B-Marken bei Bewertung, Kapitalkosten und Resilienz in volatilen Märkten konstant besser abschneiden als schwächere Wettbewerber.
An der Spitze des Rankings stehen Microsoft mit einem Markenwert von 344,2 Milliarden US-Dollar, gefolgt von Nvidia mit 184,3 Milliarden und Amazon mit 139,2 Milliarden US-Dollar. US-Marken dominieren das Gesamtranking mit einem Anteil von 54 Prozent am Gesamtmarkenwert von 2,2 Billionen US-Dollar und besetzen sechs der zehn wertvollsten Plätze.
B2B wächst schneller als B2C
Ein zentrales Ergebnis des Reports ist das überdurchschnittliche Wachstum von B2B-Marken im Vergleich zu ihren B2C-Pendants. Die Top 100 der wertvollsten B2B-Marken verzeichneten ein Wachstum von 15 Prozent, während die Top 100 B2C-Marken auf zehn Prozent kamen. Zudem würden starke B2B-Marken mit einem Aufschlag von 65 Prozent gegenüber schwächeren Wettbewerbern bewertet, heisst es in der Mitteilung.
Der kombinierte Markenwert von vier Billionen US-Dollar entspricht laut Report 16 Prozent des Unternehmenswerts der analysierten Firmen – ein Indikator für die wachsende Bedeutung der Marke als strategischer Werttreiber.
Marke als messbarer Faktor im B2B-Bereich
Lorenzo Coruzzi, Valuation Director bei Brand Finance, betont: «Der Bericht zeigt, dass starke Marken im B2B-Bereich kontinuierlich mit einem geringeren Risiko, höherem Vertrauen der Investoren und einer nachhaltig stabilen Wertschöpfung einhergehen. Er belegt damit, dass die Marke ein klar messbarer Faktor für den finanziellen Erfolg ist.»
David Haigh, Vorsitzender von Brand Finance und Vorstandsmitglied der IAA, ergänzt: «Unternehmen, die ihre Marke ernst nehmen, übertreffen diejenigen, die das nicht tun. Wenn Ihre B2B-Marke nicht aktiv Risiken mindert, Preismacht stärkt und die Bewertung unterstützt, dann ist sie nicht nur unterperformend, sondern ein verpasstes finanzielles Asset.»
Fredrik Boreström, World President der IAA, formuliert die Relevanz des Berichts so: «Starke Marken differenzieren nicht nur, sondern reduzieren Risiken, schaffen Vertrauen in komplexen Einkaufsgremien und generieren letztlich messbare finanzielle Vorteile. Dieser Bericht bietet einen klaren Fahrplan, um den Brand von einer taktischen Angelegenheit in den Vorstandssaal zu bringen.»
Methodik des Reports
Die Analyse isoliert B2B-Unternehmen aus dem Brand Finance-Datensatz der wertvollsten Marken und untersucht den Zusammenhang zwischen den Stufen des Brand Strength Index und der finanziellen Leistung in drei Dimensionen: marktkapitalisierungsgewichtete Aktienkursbewegungen (2020–2026), Bewertungsmultiplikatoren (EBIT, Umsatz und erwartete Kurs-Gewinn-Verhältnisse) sowie Risikoprämien, basierend auf täglichen Kursdaten, wichtigen Finanzkennzahlen und risikofreien Zinssätzen. Brand Finance bewertet nach eigenen Angaben jährlich 6’000 der grössten Marken weltweit und veröffentlicht mehr als 100 entsprechende Berichte.
Den vollständigen Report «Brand Finance World’s Most Valuable B2B Brands 2026» finden Sie hier: https://brandirectory.com/reports/b2b
