Rapporto: ecco i marchi B2B di maggior valore a livello mondiale
Microsoft, Nvidia e Amazon sono in testa alla classifica dei marchi B2B più preziosi del 2026. Un nuovo rapporto di Brand Finance, IAA e ANA mostra che i marchi B2B forti crescono più rapidamente rispetto alle controparti B2C e vengono valutati con un notevole premio.
I marchi B2B di maggior valore raggiungono un valore complessivo di 4.000 miliardi di dollari
Secondo un nuovo rapporto di Brand Finance, dell'International Advertising Association (IAA) e dell'Association of National Advertisers (ANA), i 300 marchi B2B di maggior valore a livello mondiale avranno un valore complessivo di quattro trilioni di dollari nel 2026. Lo studio dimostra che i marchi B2B forti superano costantemente i concorrenti più deboli in termini di valutazione, costo del capitale e resilienza nei mercati volatili.
In cima alla classifica c'è Microsoft con un valore del marchio di 344,2 miliardi di dollari USA, seguita da Nvidia con 184,3 miliardi di dollari USA e Amazon con 139,2 miliardi di dollari USA. I marchi statunitensi dominano la classifica generale con una quota del 54% del valore totale del marchio di 2.200 miliardi di dollari e occupano sei dei dieci posti di maggior valore.
Il B2B cresce più rapidamente del B2C
Un dato fondamentale del rapporto è la crescita superiore alla media dei marchi B2B rispetto alle loro controparti B2C. I primi 100 marchi B2B di maggior valore hanno registrato una crescita del 15%, mentre i primi 100 marchi B2C hanno raggiunto il 10%. Inoltre, secondo il comunicato stampa, i marchi B2B forti sono valutati con un premio del 65% rispetto ai concorrenti più deboli.
Secondo il rapporto, il valore combinato del marchio, pari a 4.000 miliardi di dollari USA, corrisponde al 16% del valore aziendale delle società analizzate - un indicatore della crescente importanza del marchio come motore di valore strategico.
Il marchio come fattore misurabile nel settore B2B
Lorenzo Coruzzi, Valuation Director di Brand Finance, sottolinea: «Il rapporto dimostra che i marchi forti nel settore B2B sono costantemente associati a un rischio minore, a una maggiore fiducia degli investitori e a una creazione di valore sostenibile e stabile. Dimostra quindi che il marchio è un fattore chiaramente misurabile per il successo finanziario».»
David Haigh, presidente di Brand Finance e membro del consiglio di amministrazione della IAA, aggiunge: «Le aziende che prendono sul serio il proprio marchio superano quelle che non lo fanno. Se il vostro marchio B2B non sta mitigando attivamente il rischio, non sta costruendo un potere di prezzo e non sta sostenendo la valutazione, allora non solo non sta performando, ma è un asset finanziario mancato».»
Fredrik Boreström, Presidente mondiale della IAA, riassume così l'importanza del rapporto: «I marchi forti non solo si differenziano, ma riducono anche i rischi, creano fiducia in organismi di acquisto complessi e, in ultima analisi, generano benefici finanziari misurabili». Questo rapporto fornisce una chiara tabella di marcia per spostare il marchio da una questione tattica alla sala riunioni".»
Metodologia del rapporto
L'analisi isola le aziende B2B dal set di dati di Brand Finance sui marchi di maggior valore ed esamina la relazione tra i livelli del Brand Strength Index e la performance finanziaria in tre dimensioni: movimenti del prezzo delle azioni ponderati per la capitalizzazione di mercato (2020-2026), multipli di valutazione (EBIT, vendite e rapporti prezzo-utili attesi) e premi di rischio basati sui dati giornalieri del prezzo delle azioni, sui principali rapporti finanziari e sui tassi di interesse privi di rischio. Secondo Brand Finance, ogni anno valuta 6.000 tra i più grandi marchi del mondo e pubblica più di 100 rapporti corrispondenti.
Il rapporto completo «Brand Finance World's Most Valuable B2B Brands 2026» è disponibile qui: https://brandirectory.com/reports/b2b
