Meta Performance Talks: Wieso für Migros Online die Conversion API Schlüssel zum Erfolg ist
Im Meta Performance Talk mit Beat Hürlimann gewährt Philippe Roch, Head of Digital Marketing bei Migros Online, Einblicke in seine Rolle und die Zukunft des Digital Marketings. Roch betont die Rolle von KI und Automation im Marketing, hebt die Erfolge von Meta-Plattformen wie Shopping Advantage Plus hervor und teilt Einblicke in innovative Kampagnen von Migros Online.
Ein Schwerpunkt des Gesprächs liegt auf den Herausforderungen, vor denen der E-Commerce, insbesondere Migros Online, im Kontext der Saisonalität steht. Roch gibt Einblicke in die Strategie seines Teams, die auf dynamischen Headlines und speziellen Produkt-Feeds basiert, um eine breite Kundenbindung zu erreichen. Er betont dabei die massgebliche Rolle der Conversion API, die nicht nur die genaue Messung des Erfolgs ermöglicht, sondern auch eine verbesserte Optimierung der Leistung.
Besonders hervorzuheben ist Rochs Fokus auf Vertrauen in die gemessenen Ergebnisse. Er erläutert, wie die Implementierung der Conversion API bei Migros Online zu beeindruckenden Ergebnissen führte, darunter eine Steigerung von Kaufereignissen um 17 Prozent und eine Erhöhung der «In den Warenkorb»-KPIs um 23 Prozent. Dies verdeutlicht nicht nur den erfolgreichen Einsatz von Technologien, sondern auch die Notwendigkeit, die Lücke zwischen verschiedenen Plattformen, wie Facebook und Google, zu überbrücken.
Das Gespräch schliesst mit Rochs fundierter Empfehlung für konstante AB-Tests und die kontinuierliche Bereitschaft, im sich wandelnden Marketingumfeld zu lernen. Sein Appell lautet: Testen, lernen und sich stets für neue Erkenntnisse öffnen. Dieser umfassende Performance-Talk bietet somit nicht nur einen Einblick in die strategischen Ansätze von Migros Online, sondern auch in Rochs visionäre Perspektive für die Zukunft des digitalen Marketings.
Neugierig auf das ganze Gespräch? Hier geht es zum Video:
