Neue Website von Gstaad Saanenland Tourismus ist live
Gstaad Saanenland Tourismus überarbeitet die Markenwelt mit einem systematischen Rebranding und lanciert die Website Gstaad.ch inhaltlich komplett neu. Die Neugestaltung beinhaltet eine frische Corporate Identity und entsprechendes Corporate Design sowie Storytelling mit authentischen Akteur:innen. Die Kreativleitung für das Rebranding übernahm Frank Bodin, den technischen Relaunch der Website betreute Pixelpoint.
Veränderte technologische Anforderungen, eine neue digitale Markenwelt beim Hauptpartner Schweiz Tourismus ST und der Wunsch nach einem mehrdimensionalen Storytelling auf den eigenen Kommunikationskanälen bewegten Gstaad Saanenland Tourismus GST zum Relaunch ihrer Website.
Im Zuge der Neulancierung wurden das Logo und das CI/CD für die digitale Kommunikation sanft optimiert. «Das Projekt begleitet uns seit rund einem Jahr intensiv. Die Reise von einem Refresh unseres Logos über ein neues und dem digitalen Zeitalter entsprechendes CI/CD war ein grosser Bestandteil des Website-Projektes. Zugleich wollen wir inhaltlich auf mehr Substanz und Storytelling bieten. Parallel dazu schärfen wir nun Botschaften, optimieren Bildwelten und haben so zukunftsfähige Werkzeuge für grössere Marketing-Projekte in den kommenden Jahren», erklärt die federführende Projektleiterin Ariane Ludwig, Leiterin Marketing & Verkauf bei Gstaad Saanenland Tourismus.
Optisch-inhaltlich fit für digitales Zeitalter
Mit dem bisherigen Logo lehnte sich Gstaad Saanenland Tourismus durch die Verwendung der Goldblume optisch bei ST an. Im Zuge des Aufbruchs in die digitale Markenwelt hat ST die Goldblume nun hinter sich gelassen. Mit der neuen Website gehen die Digitalisierung und Auffrischung des Markenauftritts für die Ferienregion Gstaad nun Hand in Hand.
Frank Bodin von Bodin.Consulting hatte den Anspruch, die besondere Qualität von Gstaad zum Ausdruck zu bringen – souverän, distinguiert und mit einem Touch diskretem Luxus. Bei der Auseinandersetzung mit der Logo-Geschichte Gstaads stach ihm ein kleines, aber feines grafisches Element ins Auge: Eine Linie, die die Wortmarke Gstaad einstmals unterstrichen hatte. Diese «Urlinie» wurde im neuen Logo als Element integriert und bringt nun sowohl buchstäblich als auch bildlich eine Linie in den gesamten Auftritt.
Die neue Webauftritt beschränkt sich nicht nur auf eine visuelle Auffrischung, sondern modernisiert den gesamten Maschinenraum für die Zukunft des digitalen Marketings, wie Ronnie Oehrli, Leiter Digitalisierung Gstaad Saanenland Tourismus, festhält: «Die eingesetzte Technologie mit Content Hub und modernem CMS korrespondiert nun mit unserem Destinationsmanagementsystem. So stellen wir die Weichen für die Digitalisierung im Marketing. In Zukunft können wir Daten aus einzelnen Systemen wie der digitalen Gstaad Card, unserem Chatbot, dem digitalen Concierge oder dem Newsletter-Tool – entlang den Vorgaben des Datenschutzes – aggregieren und so den Gast persönlicher, individueller und besser bedienen.» Mit der technischen Umsetzung wurde die Web-Agentur Pixelpoint betraut.
Beim Storytelling geht die Ferienregion Gstaad ebenfalls neue Wege, inhaltlich wie optisch. In Erzählformaten in Bewegtbild porträtiert, lernen Gäste lokale Protagonisten mittels Kurzgeschichten und anderen journalistischen Formaten kennen und erhalten so Geheimtipps für den nächsten Aufenthalt in der Ferienregion.
Synergien in der Region genutzt
Die neue Website bündelt Informationen für Gäste. Mit der Partnerwebsite werden künftig Informationen für Leistungsträger und B2B-Kunden kanalisiert. So können Partner gezielter angesprochen werden. Die nächste Projektphase gestaltet sich mit der Implementierung eines CRM-Tools mit bereits definierten Schnittstellen einfacher. «Wir leisten destinationsübergreifende Pionierarbeit. Das Projekt, das wir gemeinsam mit den Kollegen von Lenk Simmental Tourismus und Tourismus Adelboden-Lenk-Kandersteg lanciert haben, bringt uns alle weiter. Ausgehend von ähnlichen Anforderungen konnten Technologien gemeinsam einkaufen und so Arbeitsabläufe optimieren. Wir teilen aktiv Wissen und tauschen Erfahrungen aus. Gleichzeitig erhält jede Destination – abgestimmt auf ihre Positionierung – eine massgeschneiderte Umsetzung», hebt Flurin Riedi, CEO Gstaad Saanenland Tourismus, hervor. In den nächsten Monaten wird die Website unter Berücksichtigung des Verhaltens der Websitenbesucher:innen laufend weiterentwickelt.
Auch bei nächsten Projekten sollen Synergien in der Zusammenarbeit über die Talgrenzen hinaus genutzt werden. In Zukunft können auch weitere touristische Leistungspartner in der Ferienregion Gstaad von diesen Synergien profitieren.
