Google KI-Modus für die Schweiz – die Suche denkt jetzt mit

Vom Link zur Antwort: Ein neues Sucherlebnis

Google hat am 8. Oktober 2025 offiziell mit der Einführung des neuen KI-Modus in der Google Suche in der Schweiz begonnen. Dieser wird aktuell in zusätzlich fast 50 Ländern ausgerollt. Daher kann es einige Tage dauern, bis der neue Reiter mit dem KI-Modus auf jedem Endgerät erscheint. Der KI-Modus erscheint als zusätzliche Registerkarte in der Google-Suche und in der Google-App für Android und iOS.

Im Unterschied zur klassischen Suche, die Trefferlisten in Form von «blauen Links» liefert, präsentiert der KI-Modus direkt generierte Antworten in Fliesstextform. Damit wird die Suche zum Dialog: Nutzerinnen und Nutzer können mehrschichtige Fragen stellen, die zuvor mehrere Suchvorgänge erfordert hätten – etwa beim Erkunden eines Themas, beim Vergleich von Optionen oder bei der Reiseplanung.

Nutzer:innen können nun beispielsweise Fragen stellen wie:

«Ich möchte verschiedene Methoden der Kaffeezubereitung verstehen. Erstelle mir eine Tabelle, in der die Unterschiede in Bezug auf Geschmack, Handhabung und erforderliche Ausrüstung verglichen werden.»

Und sogar mit einer Folgefrage nachhaken, etwa:

«Was ist die beste Mahlgrösse für jede Methode?»

Erste Tests zeigen: Suchanfragen im KI-Modus sind zwei- bis dreimal länger als herkömmliche Anfragen. Nach der ersten Antwort lässt sich der Dialog fortsetzen – mit Folgefragen, die im Kontext des Gesprächs interpretiert werden. Das Sucherlebnis gleicht damit einer natürlichen Konversation mit einem KI-Assistenten.

Technologie mit Tiefgang: «Query Fan-Out» und Gemini-Power

Die technologische Grundlage bildet eine angepasste Version der Gemini-Modelle (Gemini 2.0/2.5), die fortgeschrittenes logisches Schlussfolgern (Advanced Reasoning) ermöglicht. Zentral dabei ist die neue «Query Fan-Out»-Technik: Sie zerlegt eine Suchanfrage in mehrere Teilfragen, recherchiert diese parallel in unterschiedlichen Datenquellen – darunter der Suchindex, der Knowledge Graph und der Shopping Graph – und fasst die Ergebnisse zu einer kohärenten Antwort zusammen. Der KI-Modus ist zudem multimodal: Anfragen können per Text, Sprache oder über die Kamera gestellt werden.

Qualität, Sicherheit und Transparenz

Google verankert den KI-Modus in seinen Qualitäts- und Bewertungssystemen. Neu kommen Verfahren hinzu, die Faktengenauigkeit und Sicherheit verbessern sollen. So wird etwa Agentic Reinforcement Learning (RL) eingesetzt, um Modelle dafür zu belohnen, wenn sie belegbare und präzise Aussagen generieren.

Bekannte Schutzmechanismen wie SafeSearch und SpamBrain bleiben aktiv. Trotzdem betont Google, dass der KI-Modus nicht unfehlbar ist: Wie jedes KI-System kann er Inhalte falsch interpretieren oder in seltenen Fällen «halluzinieren» – also fiktive Informationen mit Selbstbewusstsein präsentieren. Nutzende werden deshalb aufgefordert, wichtige Angaben durch mehrere Quellen zu überprüfen. Dafür stellt Google weiterhin Quellenlinks bereit, um die Nachvollziehbarkeit zu sichern.

Auch beim Datenschutz bleibt Kontrolle gewährleistet: Personalisierte Antworten erscheinen nur, wenn die Funktion «Web- & App-Aktivitäten» aktiviert ist. Der Suchverlauf kann jederzeit eingesehen und gelöscht werden.

SEO im Wandel: Von Keywords zu Entitäten

Mit der Einführung generativer Sucherlebnisse verschiebt sich der Fokus in der Suchmaschinenoptimierung: Entitäten lösen Keywords ab.

Was sind Entitäten? Im SEO-Kontext bezeichnet eine Entität ein eindeutig identifizierbares Objekt – eine Person, ein Ort, ein Ding, eine Idee oder ein Konzept – definiert durch Namen, Attribute und Beziehungen zu anderen Entitäten.

Die Rolle des Knowledge Graphs: Eine Entität «existiert» online nur, wenn sie im Google Knowledge Graph verzeichnet ist. Dieser wurde 2012 mit dem Prinzip «Things not strings» eingeführt und bildet ein Netzwerk semantisch verknüpfter Themen. Damit versteht Google Anfragen zunehmend kontextuell statt linguistisch – auch ohne exakte Keyword-Nennung.

Strategische Konsequenzen: Weil der KI-Modus Antworten direkt liefert, wird ein Rückgang des organischen Suchtraffics erwartet. Entscheidend wird, in KI-generierten Antworten zitiert zu werden.

Webseiten müssen Inhalte künftig so strukturieren, dass KI-Systeme sie eindeutig interpretieren können:

1. Strukturierte Daten: Markup-Codes im Head-Bereich helfen, Entitäten und ihre Beziehungen klar zu definieren. Tags wie sameAs, about oder mentions geben Google semantische Hinweise.

2. Content-Fokus: Statt Keywords zählen hochwertige, relevante Inhalte rund um Entitäten. Auch Nischenthemen gewinnen, da 15 % der täglichen Suchanfragen komplett neu sind.

3. Interne Verlinkung: Durch Pillar-based Marketing und gezielte interne Links lassen sich Beziehungen zwischen Entitäten stärken.

Vom Suchindex zum Wissensnetz

Der KI-Modus markiert keinen evolutionären, sondern einen revolutionären Schritt: Die Google-Suche entwickelt sich vom Index zur Antwortmaschine – und von der Keyword-Jagd zur Kontext-Intelligenz. Klassische Suchergebnisse behalten ihre Relevanz – etwa bei transaktionalen oder prüfungsbedürftigen Anfragen. Doch der neue KI-Modus zeigt deutlich: Die Zukunft der Suche ist dialogisch, entitätsbasiert und generativ.