Ein&alles baut TikTok-Kanal für VBZ auf – 2,1 Millionen Views in drei Monaten

Die Agentur Ein&alles hat gemeinsam mit den Verkehrsbetrieben Zürich (VBZ) deren TikTok-Kanal innerhalb von drei Monaten neu aufgebaut. In diesem Zeitraum erzielten die veröffentlichten Videos insgesamt 2,1 Millionen Views. Der Aufbau basierte auf einem klar definierten Creator-Modell.

Ziel war es, jüngere Zielgruppen gezielt anzusprechen und einen zusätzlichen, zeitgemässen Kommunikationskanal aufzubauen, ohne die inhaltliche Kontrolle aus der Hand zu geben.

Über einen Zeitraum von drei Monaten wurden 24 Videos produziert und veröffentlicht. Die durchschnittliche Reichweite lag bei über 80’000 Views pro Beitrag. Einzelne Videos wurden punktuell mit einem kleinen Mediabudget unterstützt.

Creator-Modell als Erfolgsfaktor

Der eigentliche Kern des Projekts lag im gewählten Setup: Ein&alles setzte dabei sein Creator-Modell ein, das strategische Projektführung mit der Plattformkompetenz eines aktiven Content Creators verbindet. Während Ein&alles die Konzeption, Struktur und Qualitätssicherung verantwortete und sicherstellte, dass die definierten Kommunikationsbotschaften klar transportiert wurden, brachte der Creator sein Plattformverständnis direkt in die Umsetzung ein. So entstanden Videos, die sich authentisch in den TikTok-Feed einfügten und gleichzeitig die gewünschten Botschaften vermitteln. Eine Kombination, die wesentlich zum Resultat beitrug.

«Für uns war wichtig, TikTok nicht einfach auszuprobieren, sondern strukturiert anzugehen. Die Zusammenarbeit mit einem aktiven Creator hat uns geholfen, die Plattform besser zu verstehen und unsere Inhalte entsprechend umzusetzen», sagt Sabrina Pellaton, Projektleiterin und Social Media Verantwortliche bei den VBZ.

Das Projekt zeigt aus Sicht von Ein&alles, wie Brands Social Media mithilfe eines klar geführten Creator-Modells professionell aufbauen können, indem Plattformlogik und Markenführung bewusst miteinander verbunden werden.

Mehr zum Case: https://www.einalles.ch/case-studies-consulting/vbz