Amavita bringt erste Metaverse-Apotheke der Schweiz

Amavita eröffnet eine virtuelle Beratungsstelle für Jugendthemen im Metaverse. Über Instagram, Twitch und Tiktok erreichten sie durch die Zusammenarbeit mit sieben Influencer:innen nach eigenen Angaben damit mehr als 1.3 Millionen Menschen. Für die Umsetzung beauftragte das grösste Schweizer Apotheken-Netzwerk die Influencer Marketing Agentur Webstages.

Amavita möchte mit diesem Ansatz die Hemmschwelle von Jugendlichen beim Besuch von Apotheken abbauen und den Erstkontakt positiv gestalten. Durch die Integration des Vitaverse in das beliebte Videospiel Fortnite können Jugendliche nun bequem von zu Hause aus auf anonyme Beratung zu Themen wie Körperpflege, Liebe und Sexualität zugreifen – frei von Scham und Vorurteilen.

Um das Vitaverse innerhalb der Zielgruppe bekannt zu machen, arbeitete Amavita mit sieben Schweizer Influencer:innen aus den Bereichen Comedy und Gaming & Streaming zusammen. Diese stellten ihren Communitys in Storys, Livestreams und Videos die Ama Island auf Fortnite mit allen Funktionen vor.

Sensibles Thema

«Bei dieser plattformübergreifenden Kampagnen war neben der smarten Customer Journey die passende Tonalität für ein so sensibles Thema das oberste Ziel. Um dies zu gewährleisten, gleisten wir mit jeder einzelnen Cerator:in und Amavita kleine Brainstormings auf, bei denen der kreative Lead bei den Influencer:innen lag. So konnten sich beide Seiten offen austauschen, was die beste Grundlage für glaubwürdigen Content ist», erklärt Tanja Herrmann, Geschäftsführerin von Webstages.

Die bekannte Ostschweizer Streamerin @corinabrx und der Basler Comedian @timitime_ entschlossen sich dazu, ihrer Community das Vitaverse direkt in einem Livestream auf Twitch zu zeigen und gemeinsam die Fortnite Insel zu erkunden. Dies ergänzten sie mit einem passenden Reel, welches auf Instagram veröffentlicht wurde. Die Comedy Sketches von Tiktok-Grössen wie @therealscherz (16.3 Mio Aufrufe), @hoi.manuel (31.4 Mio Aufrufe) und @thatbeniii (63.8 Mio Aufrufe) zeigten alle drei lustige Interpretationen von Gesprächen eines Jugendlichen und seinen Eltern oder der Freundin zum Thema sexuelle Gesundheit und Aufklärung. Im Instagram Beitrag des Comedians @leonardkhalifa ist die Vorbereitung einer Fortnite Mission zu sehen, welche eine etwas andere Richtung nimmt und schlussendlich im Vitaverse endet. Zu guter Letzt lies Joel von @widrluege zwei Follower bei einer Challenge gegeneinander antreten und veröffentliche ein TikTok und Reel auf Instagram dazu.

Beiträge mit Verlinkung auf Amavita

In einem zweiten Schritt wurden alle Beiträge der Influencer:innen beworben. Zudem ermöglichte die Bewerbung der Beiträge eine direkte Verlinkung auf die Landingpage von Amavita. Neben den Influencer-Ads wurden ebenfalls kampagnenspezifische Ads geschaltet, welche auf die Webseite von Amavita Playsafe sowie die Fortnite Insel aufmerksam machten.

Die Kampagne erreichte mehr als eine halbe Million Aufrufe auf Instagram, Twitch und Tiktok mit den Influencer-Beiträgen alleine, so Webstages – dazu seien in einem zweiten Schritt die zusätzlichen Ads auf Tiktok und Instagram mit einer Reichweite von mehr als 800’000 Personen gekommen.

Das Vitaverse bietet neben einer Chatfunktion mit dem Ask_Ama Avatar auch weitere interaktive Funktionen. Die Jugendlichen haben die Möglichkeit, sich auf der Amavita Island ein Lösungswort zu erspielen, welches in elf ausgewählten Apotheken in der gesamten Schweiz eingelöst werden kann. Als Belohnung erhalten die Jugendlichen ein Überraschungspaket mit Produkten zur Körperentwicklung in den Jugendjahren.

Verantwortlich bei Webstages: Leila Schmid (Gesamtverantwortung), Tanja Herrmann (Strategie). Verantwortlich bei Galenicare  Management AG: Nada Lahlou (Leiterin Content Marketing), Luca Keller (Multimedia Producer), Anja Plonka (Content Spezialistin). Verantwortlich bei Bandara: Daniel Germli (Co-Founder).