Amavita lance la première pharmacie Metaverse de Suisse

Amavita ouvre un service de conseil virtuel pour les jeunes dans le Metaverse. Grâce à la collaboration avec sept influenceurs, ils ont atteint plus de 1,3 million de personnes via Instagram, Twitch et Tiktok. Pour la mise en œuvre, le plus grand réseau suisse de pharmacies a fait appel à l'agence de marketing d'influence Webstages.

Avec cette approche, Amavita souhaite réduire les inhibitions des jeunes lors de la visite des pharmacies et rendre le premier contact positif. Grâce à l'intégration de Vitaverse dans le jeu vidéo populaire Fortnite, les jeunes peuvent désormais accéder confortablement depuis chez eux à des conseils anonymes sur des sujets tels que les soins corporels, l'amour et la sexualité, sans honte ni préjugés.

Pour faire connaître Vitaverse au sein du groupe cible, Amavita a collaboré avec sept influenceurs suisses issus des domaines de la comédie et du jeu et du streaming. Ceux-ci ont présenté à leurs communautés l'Ama Island sur Fortnite et toutes ses fonctions dans des histoires, des livestreams et des vidéos.

Sujet sensible

"Pour cette campagne multiplateforme, l'objectif principal était, outre un parcours client intelligent, de trouver le ton adéquat pour un sujet aussi sensible. Pour garantir cela, nous avons organisé de petites séances de brainstorming avec chaque Cerator:in et Amavita, dans lesquelles les influenceurs ont eu le rôle créatif. Ainsi, les deux parties ont pu discuter ouvertement de ce qui constitue la meilleure base pour un contenu crédible", explique Tanja Herrmann, directrice de Webstages.

La célèbre streameuse de Suisse orientale @corinabrx et l'humoriste bâlois @timitime_ ont décidé de montrer à leur communauté le Vitaverse directement dans un livestream sur Twitch et d'explorer ensemble l'île de Fortnite. Ils ont complété cela par un reel approprié qui a été publié sur Instagram. Les sketches comiques de grands noms de Tiktok comme @therealscherz (16,3 millions de vues), @hoi.manuel (31,4 millions de vues) et @thatbeniii (63,8 millions de vues) montraient tous trois des interprétations amusantes de conversations entre un adolescent et ses parents ou sa petite amie sur le thème de la santé sexuelle et de l'éducation sexuelle. Dans le post Instagram de l'humoriste @leonardkhalifa, on peut voir la préparation d'une mission Fortnite qui prend une direction légèrement différente et se termine finalement dans le Vitaverse. Enfin, Joel de @widrluege a fait s'affronter deux followers dans un défi et a publié un TikTok et un Reel sur Instagram.

Articles avec un lien vers Amavita

Dans un deuxième temps, toutes les contributions des influenceurs ont été promues. De plus, la promotion des contributions a permis d'établir un lien direct vers la page de renvoi d'Amavita. En plus des annonces d'influenceurs, des annonces spécifiques à la campagne ont également été diffusées, attirant l'attention sur le site Internet d'Amavita Playsafe et sur l'île Fortnite.

La campagne a atteint plus d'un demi-million de vues sur Instagram, Twitch et Tiktok avec les seules contributions des influenceurs, selon Webstages - auxquelles se sont ajoutées dans un deuxième temps les publicités supplémentaires sur Tiktok et Instagram, avec une portée de plus de 800 000 personnes.

Outre une fonction de chat avec l'avatar Ask_Ama, le Vitaverse offre d'autres fonctions interactives. Les jeunes ont la possibilité de jouer à un mot clé sur l'île Amavita, qui peut être échangé dans onze pharmacies sélectionnées dans toute la Suisse. En récompense, les jeunes recevront un paquet surprise contenant des produits pour le développement du corps pendant l'adolescence.

Responsable chez Webstages : Leila Schmid (responsabilité générale), Tanja Herrmann (stratégie). Vresponsable chez Galenicare Management SA : Nada Lahlou (responsable du marketing de contenu), Luca Keller (producteur multimédia), Anja Plonka (spécialiste de contenu). Responsable chez Bandara : Daniel Germli (co-fondateur).