Alles auf Anfang

Zum erfolgten Neustart der MICE-Wirtschaft haben sich viele schweizerische Eventlocations neu erfunden. Im Zentrum standen die Erneuerung der Infrastruktur und die Erweiterung des Angebots um hybride Events. 13 angesagte Eventvenues, die zum Gast sprechen.

Industrie-Charme

Digitale Inszenierung und Factory Food: Das Trafo Baden (Bild oben) hat sein bestehendes Angebot als Hallenvermieter, Hotel und Gastrobetrieb während der Pandemie um ein Spitzencatering mit dem Sternekoch Martin Liefeith erweitert. Mit Bezug zur Geschichte und den Industriehallen wurde dafür der Begriff «Factory Food» geschaffen. Bereits vor der Pandemie hatte Trafo Baden sein Angebot um die Onlinegestaltung von Events mittels der Software «allseated» erweitert. Es erlaubt Kundinnen und Kunden von Trafo Baden, einen virtuellen Rundgang in einem fotorealistischen Modell der Trafo-Hallen zu machen. Venuepartner Habegger betreibt die Veranstaltungstechnik und besorgt hybride Events für mehr Reichweitengenerierung für die Trafo-Kunden.

Place to be: Weit über 100 Branchenprofis kamen im September zum Meet­Europe-Event im brandneuen «The Circle» direkt am Flughafen Zürich. The Circle Convention Center bietet in der 1292 m² grossen Convention Hall Platz für 1500 Gäste. Ausserdem stehen 15 Tagungsräume sowie 554 Gästezimmer zur Verfügung.

Eventfactory: Wo früher der Duft der Maggi-Produktion durch die Nase zog, weht jetzt ein Wind von postindustrieller Architektur durch das frühere Produk­tionszentrum von Nestlé und dem heutigen, vollständig szenisch renovierten «The Valley» in Kemptthal. Es liegt verkehrsgünstig gelegen zwischen dem Flughafen Zürich und der sechstgrössten Schweizer Stadt – Winterthur.

Geschichtsträchtig: Die Halle 550 in Zürich-Nord ist ein frisch renovierter Leuchtturm im Schweizer Locationmarkt. Sie kann digital besucht, erkundet und erlebt werden. Dies mit einem animierten 3-D-Flug durch alle vier Teile und bis in die hintersten Winkel der innovativen Eventhalle.

Architekturhighlight: Kurz vor dem zweiten Lockdown und auf dem Höhepunkt der Pandemie galt es für JED, der neue Event- und Coworking-Hub in Schlieren an der Grenze zum Millionen-Zürich, neue Formate und Lösungen zu entwickeln. Zusammen mit Winkler LiveCom wurde entschieden, die Eventhalle in ein multifunktionales Streamingstudio umzubauen und auf digitale und hybride Eventformate zu setzen. In einer atemberaubenden Kulisse bietet man jetzt professionelle Lösungen für Events an. Beim Preismodell wurde ein völlig neuer Ansatz gewählt und ein dynamisches Pricing entwickelt, das Veranstalter belohnt, die ihren Event an einem weniger nachgefragten Tag durchführen. Mit der Wahl eines entsprechenden Datums sind Gesamtersparnisse von bis zu 70% möglich.

Spektakel für emotionale Erlebnisse

Alternative Bühne: Die Umwelt Arena ist ein Veranstaltungsort zum gleichnamigen Thema mit Mehrwert für Gross­anlässe, Seminare, Messen und Versammlungen. Die Arena ist das Herz des Gebäudes und bietet Platz für bis zu 4000 Personen auf rund 3000 m² – Bankett, Konzert, Fach- oder Hausmesse oder Award Night.

Erhaben: Das Dolder Grand Hotel ist für seine Gäste durch die besondere Lage und Architektur atemberaubend. Zur Post-Covid-Neulancierung des etablierten schweizerischen Markenkongresses des ESB-Marketingnetzwerks kamen im August 300 Gäste und 100 nahmen via Livestream online teil. Es sei ein eindeutiges Zeichen, dass die Branche wieder raus aus den Homeoffices drängt, meinte Hans-Willy Brockes, CEO ESB-Marketing-Netzwerk, der Veranstalter des Markenkongresses.

Neulancierung der Etablierten

Der Star: Congress Basel ist das grösste Kongresszentrum der Schweiz. Während der Zeit, die geprägt war von Reise- und Kontaktbeschränkungen, wurden neue Angebote geschaffen. Jetzt steht bei Congress Basel ein vollständig eingerichtetes Streamingstudio der neusten Generation zur Verfügung für die Durchführung von Webinaren, Schulungen und interaktiven Podiumsdiskussionen. Congress Basel hat ausserdem die Möglichkeit geschaffen, im Congress Center Basel auf eine virtuelle Site-Inspektion zu gehen.

Trumpfass: Dank einer Kooperation von Messe Zürich, Hallenstadion und Zürich Tourismus zur Arena Convention Expo Zurich ACE stehen in Zürich-Oerlikon nahezu unbegrenzte Möglichkeiten für Corporate Events, Messen, Sportveranstaltungen und internationale Kongresse zur Verfügung. Das Hallenstadion Zürich ist mit 14 000 Quadratmetern und bis zu 15 000 Plätzen eine der grössten Mehrzweckhallen Europas.

Neulancierung: Im September ging es mit der Wiedereröffnung nach dem Umbau auch im altehrwürdigen Kongresshaus Zürich wieder los. Das neue Kongresshaus Zürich kombiniert die historische Bausubstanz geschickt mit State-of-the-Art-Technologien wie dem brandneuen Livestreamingstudio des sich im gleichen Haus befindenden Profis für Veranstaltungstechnik, Venon.

«Während der Pandemie hat sich vieles verändert, nicht aber der Bedarf an persönlichen Treffen.»

Kultur: Aus der Tonhalle Maag in Zürich wurde die Lichthalle Maag, das erste permanent betriebene Museum der Schweiz für immersive Kunst. Sie eröffnete gleich mit einer Weltpremiere. «Viva Frida Kahlo – Immersive Experience» setzt Leben und Werk der legendären mexikanischen Künstlerin in Szene.

Die Geneva Experience: Der Palais des Expositions et des Congrès de Genève, kurz Palexpo, hat während Covid sein Kerngeschäft als Organisator, Gastgeber und Mitveranstalter von Kongressen gezielt ausgebaut und ein Studio und eine digitale Plattform eingerichtet. Die magistrale Villa Sarasin, gleich neben dem Messezentrum gelegen, stellt seit jeher einen luxuriösen, prestigeträchtigen Rahmen für Seminare und Empfänge dar. Das Kongresszentrum in der Messe verfügt über 5600 Quadratmeter modulierbare Flächen.

Am Röschtigraben: Wer als Kongressveranstalter in der deutschsprachigen Schweiz Besucherinnen und Besucher aus der Romandie ansprechen will, kommt nicht um Bern und den Kursaal Bern herum. Gerade zu Beginn der Pandemie wurde das brandneue Streamstudio in Zusammenarbeit mit Habegger eröffnet. Damit ist der Kursaal in der Lage, physische, hybride oder ausschliesslich digitale Events durchzuführen.

Die Wirtschaft braucht jetzt wieder Kongresse

Während der Pandemie hat sich vieles verändert, aber nicht der Bedarf an persönlichen Treffen. Im Gegenteil: Verschiedene Faktoren haben die Erkenntnis untermauert, dass der persönliche Kontakt auch im Geschäftskundenbusiness unersetzlich ist. Kongresse setzen auch ein wirtschaftliches Potenzial für nutzniessende Industrien wie Caterer, Hotels oder Livestreaminganbieter frei, das jetzt, Ende 2021, wieder dringend benötigt wird.