Zur Sache: Jahraus jahrein
Es ist wieder so weit. In dieser Nummer der Werbewoche finden sich zwei Werbewoche-Klassiker. Zum einen das in der Branche jeweils mit Ungeduld erwartete Kreativranking und zum anderen die Vorstellung der Kandidaten für die Wahl zum Werber des Jahres 2012.
Beim Kreativranking der Werbewoche geht es um die kreative Leistung der Agenturen, die im Rahmen von nationalen und internationalen Wettbewerben ausgezeichnet wurden. Die Auswahl der Wettbewerbe und deren entsprechende Gewichtung erfolgte in Zusammenarbeit mit einer Delegation des Art Directors Club der Schweiz. Das Ranking basiert auf den Selbstangaben der beteiligten Agenturen. In einzelnen Fällen nahm die Redaktion Korrekturen aufgrund der offiziellen Ranglisten der Kreativwettbewerbe vor.
Dieses Jahr sind wir auf ein Problem gestossen, das leider letztes Jahr übersehen wurde. Der Clio Award ist im Kreativranking sehr hoch gewichtet, zählt er doch international zu den wichtigsten Wettbewerben. Seit 2009 gibt es einen separaten Clio Healthcare Award, der gegründet wurde, um die Pharmawerbung, die anderen Gesetzen gehorcht, separat bewerten zu können. Klar ist somit auch, dass ein solcher Spezial-Award eigentlich nicht mit dem gleichen Gewichtungsfaktor gezählt werden kann wie der Clio. Da wir die Spielregeln nicht mehr ändern wollten, haben wir uns für dieses Jahr entschlossen, den Gewichtungsfaktor zwar beizubehalten, aber die Healthcare-Awards separat auszuweisen. Das hat natürlich Auswirkungen auf das Ranking. Die Y&R-Gruppe rutscht ohne Healthcare- Awards vom ersten auf den vierten Rang ab und Saatchi & Saatchi von Platz fünf auf Platz neun. Alle anderen Agenturen mit Ausnahme von JWT/ Fabrikant würden einen Rangplatz gewinnen.
Zur Wahl des Werbers des Jahres sind sechs Persönlichkeiten der Schweizer Werbeszene nominiert. Die Abonnentinnen und Abonnenten der Werbewoche können nun aus den Nominierten ihren Favoriten küren. Dazu erhalten sie Anfang Januar ein entsprechendes Wahlformular. Am 2. Februar wird dann jemand aus der Runde der Kandidaten im Zürcher Lake Side den begehrten Egon der Werbewoche in Empfang nehmen und den Abend als frischgebackener Werber des Jahres 2012 feiern können.
Wir machen jetzt aber zuerst eine kurze Weihnachtspause. Die nächste gedruckte Werbewoche erscheint am 20. Januar 2012. Bis zum 23. Dezember und ab dem 3. Januar finden Sie auf Werbewoche. ch laufend News aus der Kommunikationsund Medienbranche. Ihnen, liebe Leserinnen und Leser, möchten wir für ihre Treue danken. Wir wünschen ihnen eine schöne und geruhsame Zeit über die Weihnachtstage und hoffen zusammen mit ihnen auf ein erfolgreiches und spannendes Jahr 2012.
Pierre C. Meier, Chefredaktor
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