Wer dabei ist, kann die Gewinner mitbestimmen
SPORTSPONSORING
1.Swisscom Ski-WM St. MoritzDer langjährige Hauptsponsor von Swiss-Ski wollte das Momentum der alpinen Ski-Weltmeisterschaft im heimischen St. Moritz nutzen, um die Marke als «Partner der Skifans» zu emotionalisieren und die Technologieführerschaft zu beweisen. Die Kampagne «#SnowDrawings – Vereint im Schnee. Verbunden im Netz» gipfelte in einem Mega-Schnee-Kunstwerk auf dem Champfèrsee – inmitten des WM-Geschehens. Von Swisscom gesammelte Fanbotschaften für das Swiss-Ski WM-Team wurden durch GPS-gesteuerte Roboter-Fräsen in den Schnee von St. Moritz geschrieben und so für die Athletinnen und Athleten sichtbar gemacht.2.BKW Schneesport-EngagementDie BKW befindet sich in einem fundamentalen Wandel weg von der bernischen Stromversorgerin hin zur führenden schweizerischen Energie- und Infrastrukturdienstleisterin. Mit der Schneesport-Kampagne – dem Engagement bei Swiss Ski und der Aktivierung über TV-Spots mit Schweizer Skistars – werden zentrale Fragen der Energiezukunft thematisiert. Damit soll ein relevanter Beitrag zum nationalen Bekanntheitsaufbau und zur Neupositionierung geleistet werden.
3.Coca-Cola Junior LeagueSeit nunmehr 15 Jahren unterstützt Coca-Cola die Junioren im Schweizer Breitenfussball. Schweizweit nehmen jährlich rund 10 000 Fussball-Talente in 5500 Spielen an der Coca-Cola Junior League teil. Heute ist die Coca-Cola Junior League eine «Football Passion Plattform», die auch die digitalen Touchpoints der Teenager mit interessantem Content von Stars wie Xherdan Shaqiri bedient. Der zweitägige Final wird als «Coca-Cola Fussball-Festival» mit bis zu 7000 Zuschauern zelebriert.4.Banque Mirabaud Bol d’Or und Segeln Seit 2007 ist die Privatbank Mirabaud Titelsponsor des Bol d’Or auf dem Genfersee, der weltweit grössten Regatta auf einem Binnengewässer mit mehr als 520 teilnehmenden Booten. Mirabaud verfolgt in ihrem Segelsponsoring einen 360-Grad-Ansatz: vom Eventsponsoring bis zu Crossmarketing-Aktivitäten und einer Partnerschaft mit dem IKRK (Internationales Komitee des Roten Kreuzes). Damit sollen neue potenzielle Kunden genauso angesprochen wie die Beziehungen zur aktuellen Kundschaft vertieft werden.
KULTURSPONSORING
1.Parisienne La Fabrik Openair Frauenfeld«La Fabrik» wurde von 10 000 Teilnehmern des Openair Frauenfeld als «bester Sponsorenauftritt» und als «beste Partylocation» gewählt. Auf über 2500 m2 wurde ein Fabrik-Areal kreiert, in welche «La Fabrik Stage» (3. offizielle Bühne des Festivals), «La Fabrik Klub» (Elektro-Club), «La Fabrik Kantine» (PopUp-Restaurant) und «La Fabrik Garten» (mit einem grossen Gartenbereich) eingebaut wurden. Die Marke Parisienne von BAT konnte nicht nur die Bekanntheit steigern und einen positiven Imagetransfer vom Festival auf die Marke generieren, sondern profitierte auch von vielen Trials und Eintragungen in die eigene Datenbank (CRM).2.Swisscom Energy AirTickets für die Energy Air können mit keinem Geld der Welt gekauft, sondern nur gewonnen werden. Mit dem Musiksponsoring will Swisscom der jungen Zielgruppe des neuen Brands «inOne XTRA» Zugang zu exklusiven Events bieten. Die kommunikative Leitidee «Zusammen nichts verpassen» wurde mit einem 360 Grad Ansatz emotional umgesetzt, u.a. mit einer 360 Grad Virtual Reality Experience und der Energy Air Fancam, die für jeden Besucher ein persönliches Erinnerungsstück mittels eines riesengrossen 360 Grad Crowd Selfies geschaffen hat.
3. LGT Young SoloistsDie LGT Young Soloists sind ein Streicher-Ensemble aus hochtalentierten Solisten, die zwischen zwölf und 23 Jahren alt sind und gemeinsam mehr als 80 nationale und internationale Preis gewonnen haben. Die liechtensteinische Fürsten-Privatbank LGT veranstaltet für das Ensemble weltweite Tourneen, ermöglicht CD- und DVD-Aufnahmen und Charity-Konzerte. Jährlich finden auch LGT-eigene Konzerte für Kunden und Mitarbeitende statt, und die entwickelten Inhalte werden entlang der Multi-Channel-Strategie der LGT genutzt.
4. UPC Zurich Film FestivalSeit sechs Jahren unterstützt UPC das Zurich Film Festival als Hauptsponsorin. Dabei setzt sie den Fokus auf Social Media Aktivitäten, Kundeneinladungen an die UPC Soirée und eine Verbindung zum Thema «Film» auf ihren eigenen Sendern. So organisierte sie 2017 in Kooperation mit Samsung einen Talk mit Mobile-Film-Experte Sandeep Abraham und offerierte den UPC-Kunden ein «ZFF Special» auf der OnDemand-Plattform.
GESELLSCHAFTSSPONSORING
1. Erdgas Swiss VolunteersViele grosse und kleine Sportveranstaltungen können nur dank Freiwilligen stattfinden. Die Schweizerische Gasindustrie möchte mit der Unterstützung der Plattform «Swiss Volunteers» nicht nur ihre gesellschaftliche Verantwortung wahrnehmen und für die Marke Erdgas einen positiven Imagetransfer bewirken, sondern generell die Freiwilligenarbeit im Sport fördern. Mittlerweile haben sich über die Plattform fast 50 000 Freiwillige zur Mitarbeit an Sportveranstaltungen angemeldet und organisiert.2.Fromm – Junge SporttalenteDie Fromm-Gruppe ist ein KMU im Bereich der Sicherung von Transportgut. Das Familienunternehmen hat früh damit begonnen, Sporttalente – vor allem im Tennis – zu unterstützen und ihnen Stipendien für Schule und Sportentwicklung zu bezahlen. Seit einige davon – wie Stan Wawrinka oder Timea Bacsinszky –auch international Erfolge feiern, profitiert das Unternehmen vom Werbe-Effekt und einer starken Motivationsspritze bei der eigenen Belegschaft. Anfang 2016 hat Fromm mit dem Fromm Swiss Tennis Top Junior Team das Engagement auf viele weitere junge Athletinnen und Athleten ausgebaut.3.Zenith Watches – Open de Golf AsageDie Uhrenmarke Zenith ist Hauptpartner der Schweizer Alumni-Vereinigung «ASAGE» von 21 Hochschulen Frankreichs, Spaniens und der Schweiz. Mit dem Engagement will die Uhrenmarke insbesondere den Austausch zwischen den verschiedenen Alumni-Vereinigungen fördern, und den Zugang zu einer Zielgruppe finden, die schwierig zu erreichen ist. Dazu veranstaltet sie eine Golf-Trophäe, die «Open de Golf de l‘ASAGE»
INTERNATIONALES SPONSORING
1. IWC GoodwoodAns 75. Goodwood Member Meeting mit 20 000 Besuchern hat der offizielle Zeitmesser IWC VIP- und Media-Gäste eingeladen, um gleichzeitig die neue «Ingenieur collection» zu lancieren. Über eine Varietät von Aktivitäten vor Ort und über Medien – im Sinne eines Edutainment-Ansatzes – gelang es IWC, den Link zum Ursprung der «Ingenieur collection» von 1955 zu ziehen. Dazu gehörten «The Scott Brown Trophy Race», «Vintage Garage – the IWC Hub», der «IWC in Track Moment», «Behind the scenes paddock tours», «Clay Pidgeon Shooting» und vieles mehr. Die Resultate waren ausserordentlich, mit einer Reichweite von alleine 6,25 Millionen Personen über Social Media.2. LGT Young SoloistsErstmals hat die Jury ein Projekt in zwei Kategorien nominiert. Das LGT Young Soloists Engagement überzeugte die Jury auch für die Nomination als «Internationales Sponsoring» des Jahres.3. Davidoff Art InitiativeSeit 2012 existiert die Davidoff Art Initiative, die ihren Fokus auf die karibische Region legt, in welcher sich ein Grossteil der Davidoff Produktion und seiner Belegschaft befindet. Sie fördert zeitgenössische Kunst und Kultur, stärkt Kunstorganisationen und unterstützt – u.a. mittels Stipendien, den Davidoff Art Studios und einem Residency-Programm – den Austausch der Karibik mit der Welt. Die Resultate der Art Initiative werden über verschiedenste Kanäle kommuniziert und in den Stores gegen aussen sichtbar gemacht.4. Richard Mille – Rafael NadalDank der Zusammenarbeit mit Rafael Nadal hat die Uhrenmanufaktur Richard Mille Geschichte geschrieben. Sie hat die leichteste und resistenteste mechanische Uhr der Welt entwickelt, die inklusive Armband weniger als 19 Gramm schwer ist, und die der Top-Tennisspieler während jedem Tennismatch trägt. Nadal ist nicht einfach ein Markenbotschafter, sondern seit 2010 ein Mitarbeiter von Richard Mille. In dieser Funktion arbeitet er mit Richard Mille an neuen Modellen, die sich für Athletinnen und Athleten während des Sports eignen, und hilft der Marke weltweit bekannter und begehrter zu werden.
Facts zu den Swiss Sponsorship Awards
Am 8. Februar 2018 werden im Park Hyatt Hotel Zürich die Preisträger der Swiss Sponsorship Awards 2018 erkoren. Die Jury-Note und das Live-Voting des anwesenden Fachpublikums haben je ein Gewicht von 50 Prozent.Das Nachmittagsprogramm startet um 14.00 Uhr. Formula-E in Zürich und Kultursponsoring sind die Themen der Referenten, bevor das Live-Voting und die Verleihung der Awards um 17.00 Uhr startet.Tickets: http://www.sponsorshipawards.ch
Die Jury-Mitglieder
Patrick Cotting, Dr.rer.soc.oec., Jury-Präsident, Fakultätsmitglied USI Lugano / IE University Madrid / CEO CCI Cotting Consulting AG / CCI MEDIA; Anja Janoschka, Prof. Dr., Hochschule Luzern Wirtschaft, Leiterin Studienrichtung Kommunikation & Marketing, Institut für Kommunikation & Marketing; Thomas Junod, Education and Universities Manager UEFA; Jürg Kernen, Chefredaktor SponsoringExtra; Pius Knüsel, Stiftungsrat Filmfestival Locarno, ehem. Leiter Pro Helvetia, ehem. Leiter Kultursponsoring Credit Suisse, aktuell Direktor Volkshochschule Zürich; Claudia Lässer, Mitglied der Direktion und Programmleiterin Teleclub; Frank Marreau, Direktor MCI Zürich; Hans-Jürg Rufener, Chief Creative Director der MCH Group; Thomas Schmutz, Dr., Kurator und stv. Direktor am Aargauer Kunsthaus; Lars Stegelmann, Executive Vice President, Nielsen Sports; Maarten de Winter, Präsident Swiss Sponsorship Think Tank; Marco Parroni, Head Global Sponsoring & Deputy Head Marketing, Julius Bär (Vertreter des letztjährigen Gesamtsiegers der Swiss Sponsorship Awards).
