Es muss nicht zwingend eine (Fach-)Hochschule sein
ÖFFENTLICH-RECHTLICH
In der Gruppe der öffentlich-rechtlichen Weiterbildungsinstitutionen im Bereich Marketing und Kommunikation ist die Auswahl bis anhin überschaubar. In der Ostschweiz gibt es die Akademie St.Gallen, in Zürich die Kantonale Berufsschule.
Akademie St.Gallen
Seit 2002 steht die Berufsfachschule unter kantonaler Trägerschaft und bezeichnet sich als Kaufmännisches Berufs- und Weiterbildungszentrum St.Gallen (KBZ St.Gallen).Der unter der Leitung von Dr. Thierry Kurtzemann stehende Weiterbildungsbereich des KBZ, die Akademie St.Gallen, bietet innerhalb des Kompetenzbereichs Marketing und Verkauf folgende Lehrgänge an: Marketing- und Verkaufsdiplom edupool.ch; Dipl. Event Manager/in; Marketingfachleute mit Eidg. Fachausweis; Verkaufsfachleute mit Eidg. Fachausweis; Eidg. Dipl. Verkaufsleiter/in sowie Dipl. Marketingmanager/in.Während sich die Sachbearbeiterkurse an Personen richten, die in der Marketing- und Verkaufswelt Fuss fassen möchten, sprechen die Fachausweiskurse und Diplomlehrgänge Leute an, die in diesen Bereichen bereits über einige Jahre Erfahrung verfügen und ihr Wissen vertiefen möchten. Sämtliche Kurse sind berufsbegleitend. Auf 1200 Studierende kommen 380 Dozierende.Diese sind Praktiker aus dem Berufsleben, die methodisch-didaktisch geschult und am Ende jedes Semesters von den Studierenden bewertet werden.
EB Zürich
Die 1973 gegründete EB Zürich, Kantonale Berufsschule für Weiterbildung, führt einen Teilbereich mit Kursangeboten zu den Themen Marketing, Social Media, PR und Journalismus. Rund 30 Kurse fokussieren explizit auf Marketing, davon einer mit dem anerkannten Abschluss Texter/in mit Eidg. Fachausweis.Die Lehrgänge richten sich an Mitarbeiter von kleineren Unternehmen, Selbstständige und Wiedereinsteiger, die unter anderem ihre Kenntnisse auffrischen oder schnell erweitern müssen. Die Zahl der Kursteilnehmer liegt bei circa 250 pro Jahr, jene der Referenten bei 10.Alle Lehrgänge sind berufsbegleitend und finden meist am Abend statt. Der Fokus der Weiterbildung der EB Zürich liegt auf praxisrelevantem, schnell umsetzbarem Wissen. Dieses ergänzt die Kernkompetenzen der Teilnehmer und wird in intensiven «Weiterbildungssnacks» angeboten, die zwischen acht und 16 Lektionen umfassen. Rektor der EB Zürich ist Hugo Lingg.
PRIVAT
Die Liste privater Anbieter für Weiterbildungen in den Bereichen Marketing und Kommunikation ist lang – sie sind über die gesamte Schweiz verteilt.
Digicomp Academy
Die Digicomp Academy unter Leitung von Bak-Heang Ung bietet im Rahmen der öffentlichen Kurse Themen aus den Bereichen Marketing, Digital Marketing, Social Media, SEO, Kommunikation und Kreativität an. Die Seminare richten sich an Interessierte aller Levels – vom Einsteiger bis zum Marketing-, Kommunikations-, IT- und Führungsexperten.Die Lernformate variieren von ein- oder zweistündigen Abendreferaten über Tagesseminare und Intensiv-Bootcamps bis hin zu berufsbegleitenden Weiterbildungen am Abend und am Wochenende.Pro Jahr nehmen 20 000 Personen an Kursen der Digicomp Academy mit sieben Standorten teil. Die Schule, an der 250 Experten aus der Praxis unterrichten, legt den Fokus auf die Steigerung der Employability ihrer Teilnehmer im Rahmen der betrieblichen Weiterbildung.
Handelsschule KV Basel
Seit mehr als 100 Jahren ist die Handelsschule KV Basel eine der grössten Anbieterinnen von Aus- und Weiterbildungen in der Region Nordwestschweiz. Sie umfasst eine öffentlich-rechtliche Berufsschule sowie ein privates Weiterbildungsinstitut. Letzteres wird von Ozan Kaya geleitet.Die Lehrgänge des Bereichs Marketing fliessen im Segment Marketing und Verkauf zusammen. Angeboten werden KV-Marketing- und Verkaufszertifikat/MarKom; Junior Manager Marketing, Event & Sales; Junior Manager Marketing, Event & Online; Marketingfachleute mit Eidg. Fachausweis; Fachleute Verkauf mit Eidg. Fachausweis; Eidg. Dipl. Marketingleiter/in; Eidg. Dipl. Verkaufsleiter/in sowie diverse Online-Marketing-Kurse.Sämtliche Kurse sind berufsbegleitend. Sie richten sich an Neu- und Quereinsteiger (Sachbearbeiter-Level), Fortgeschrittene mit Berufspraxis (Fachausweis-Level) sowie erfahrene Berufsleute (Kaderstufe). Die Weiterbildungsprogramme im Bereich Marketing werden jährlich von rund 130 Personen genutzt; vermittelt wird das Wissen fächerübergreifend von 50 internen und externen Dozierenden.Durch die enge Kooperation der KV-Bildungsgruppe und der angeschlossenen Schulen findet ein schweizweiter Wissenstransfer statt.
KV Luzern Berufsakademie
Das Weiterbildungsinstitut des KV Luzern unter der Leitung von Rektor Peter Häfliger umfasst das Kompetenzzentrum Marketing, Verkauf, Kommunikation und Aussenhandel. Dieses bietet zahlreiche Lehrgänge auf Diplom-, Fachausweis- und Sachbearbeiterstufe sowie verschiedene Kurse und Seminare an.Diesen Januar startete der vierte Jahrgang Dipl. Marketingmanager/innen HF. Der sechs Semester dauernde, berufsbegleitende Lehrgang verbindet Marketing mit Leadership-Fähigkeiten und qualifiziert Absolventen dafür, Verantwortung in Marketingabteilungen von KMU oder Grossbetrieben zu übernehmen. Das Programm wird in Zusammenarbeit mit dem Schweizerischen Institut für Betriebsökonomie SIB Zürich durchgeführt.Mit dem Marketingangebot der KV Luzern Berufsakademie sollen marketingaffine, weiterbildungsinteressierte Berufsleute aus allen Bereichen erreicht werden. Dementsprechend sind alle Lehrgänge und Kurse berufsbegleitend und finden vorwiegend abends und/oder samstags statt. Die jährlich 650 Teilnehmenden werden von rund 60 Dozierenden unterrichtet. Laut eigenen Aussagen liegen die Prüfungsergebnisse der KV Luzern Berufsakademie mehrheitlich über dem Schweizer Schnitt.
KV Zürich Business School
Die grösste Kaufmännische Berufsschule der Schweiz, die KV Zürich Business School, wird von Urs Achermann geleitet. Im Weiterbildungsbereich bietet das Institut für Marketing, Verkauf und Kommunikation folgende Lehrgänge mit eidgenössisch anerkannten Abschlüssen: Verkaufsfachleute, Marketingfachleute, Verkaufsleiter/in, Marketingleiter/in sowie PR-Fachleute.Zudem kann man den edupool-Lehrgang Sachbearbeiter/in Marketing & Verkauf absolvieren. Zu den Lehrgängen mit KV-Zürich-Business-School-Zertifikat gehören Online-Marketingmanager/in, Strategisches Campaigning oder Publisher Basic.Das Angebot richtet sich an eine breite Zielgruppe. Einerseits an Quereinsteiger, aber auch an Personen mit langjähriger Berufserfahrung in der Marketing- und Verkaufsbranche. Angesprochen werden Menschen, die eine berufsbegleitende Ausbildung vorziehen und sich dabei fachspezifisch weiterbilden möchten. Je nach persönlicher Zielsetzung steht ein eidgenössisch anerkannter oder ein institutseigener anerkannter Abschluss im Fokus.Die Kurse, die von 500 Teilnehmenden pro Jahr absolviert und von 100 Dozierenden unterrichtet werden, sind allesamt berufsbegleitend. Wie es auf Seiten der Schule heisst, hätten alle Lehrgänge einen hohen Praxisbezug. Zudem würden die Dozenten nicht nur über ein grosses praktisches Know-how verfügen, sondern müssten sich auch didaktisch regelmässig auf den neusten Wissensstand bringen. Mit dem zentralen Bildungszentrum Sihlpost beim Hauptbahnhof Zürich verfüge die KV Zürich Business School darüber hinaus über einen der zentralsten Standorte der Schweiz.
Management School St.Gallen
Die 1994 gegründete und von Mac J. Rohrbach geleitete Management School St.Gallen bietet eine ausführliche Beratung und Betreuung im Bereich Marketing an. Sie führt unter anderem die St.Galler Impulstagung Sales Future Now (einen Tag), das Seminar St.Galler Vertriebs- und Verkaufsmanagement (zwei Tage), das Seminar Verkäufer erfolgreich führen (drei Tage), das Seminar St.Galler Key Account Management (drei Tage), das St.Galler Leadership Coaching (flexible Anzahl von Tagen), den Team-Workshop Sales Power (flexible Anzahl von Tagen), diverse kundenspezifische Programme sowie den Lehrgang St.Galler Sales Leadership (sechs Tage) durch. Letzterer kann optional mit einem Zertifikat oder Diplom abgeschlossen werden.Alle Programme richten sich an Fach- und Führungskräfte mit Verantwortung in Vertrieb, Verkauf und Marketing. Die Kurse sind berufsbegleitend; pro Jahr werden rund 200 Teilnehmer von acht Marketingexperten aus Wirtschaft und Praxis unterrichtet. Als USP nennt die Management School St.Gallen die Bandbreite an verschiedenen Programmen, die je nach Fragestellung kurz- oder langfristig, standardisiert oder massgeschneidert, austauschorientiert oder individuell ausfallen können.
SAWI Academy for Marketing and Communication
Die 1968 gegründete SAWI Academy for Marketing and Communication mit Standorten in Zürich, Lausanne, Bern, Biel, Neuchâtel und Genf bietet unter CEO Yannick Chevailler ein breites Ausbildungsangebot in den Bereichen Marketing, Kommunikation, Verkauf und Digital.Neben SAWI-Abschlüssen für Einsteiger und Profis werden Vorbereitungslehrgänge für eidgenössische Prüfungen angeboten. Zu den berufsbegleitenden Marketingweiterbildungen gehören Marketingmanager/in HF, Marketingfachleute, Marketing Director/Marketingleiter/in, Sachbearbeiter/in Marketing und Verkauf, Marketing and Sales Assistant (auf Englisch), Projektleiter/in operatives Marketing, Selfbranding – die Marke ICH, MarKom, e-MarKom sowie Dipl. Produktmanager/in.In Zusammenarbeit mit der SIMSA (Swiss Internet Industry Association) bietet die SAWI ausserdem zahlreiche Lehrgänge, die sich mit der Entwicklung der Digitalisierung befassen. Darunter Online- und Mobile-Marketingmanagement, Social Media Marketing Basic und Advanced, Digital Marketing Basic und Advanced, Content Marketing and Storytelling, Virtual and Augmented Reality, Marketing Automation, Suchmaschinenmarketing oder Video und YouTube im Marketing.Sämtliche Programme sind berufsbegleitend und richten sich an Personen, die sich nach ihrer Grundausbildung weiterbilden möchten. Schweizweit nehmen rund 2000 Studenten pro Jahr an SAWI-Kursen teil, ihnen gegenüber stehen rund 400 Referenten aus der Praxis. Laut der Akademie erzielt man eine überdurchschnittliche Erfolgsquote bei den eidgenössischen Prüfungen. Ausserdem bestehe eine hohe Akzeptanz der SAWI-Abschlüsse auf dem Markt.
SIB Schweizerisches Institut für Betriebsökonomie
Das SIB Schweizerische Institut für Betriebsökonomie wurde 1963 vom kaufmännischen Verband gegründet und fokussiert heute auf Führungs- und betriebswirtschaftliche Aus- und Weiterbildung.Als erste Höhere Fachschule der Schweiz hat das SIB den Studiengang zum Dipl. Marketingmanager HF konzipiert und die eidgenössische Anerkennung erhalten. Dabei handelt es sich um die höchste Generalistenausbildung für praxisnahe Marketer nach eidgenössischem Berufsbildungsgesetz. Voraussetzungen für den regulären, dreijährigen Studiengang sind ein eidgenössisches Fähigkeitszeugnis oder Matura und mindestens zwei Jahre Berufserfahrung in einem marketingnahen Arbeitsbereich. Personen, die einen eidgenössischen Fachausweis als Marketing- oder Verkaufsfachfrau/-mann besitzen, können das Studium in zwei Jahren absolvieren.Daneben bietet das SIB das Nachdiplom Chief Digital Officer NDS HF. Mit den Lehrgängen, die berufsbegleitend sind, sollen praxisorientierte Berufsfachleute in Marketing, Verkauf und Kommunikation angesprochen werden, die die Wichtigkeit der Digitalisierung erkannt haben. Rund 200 der 1000 Studierenden des SIB nehmen jährlich an Marketing-, Verkaufs- oder Kommunikations-Lehrgängen teil. Am Institut arbeiten 180 Dozierende. Seit 2003 befindet es sich im Sihlhof beim Zürcher Hauptbahnhof. Schwesterninstitut ist die HWZ Hochschule für Wirtschaft Zürich.
SMI Swiss Marketing Institute
Vor zehn Jahren wurde das SMI Swiss Marketing Institute in Bern-Liebefeld gegründet. Folgende Kurse richten sich an Personen, die ihre Karriere im Marketing planen oder bereits über eine gewisse Anzahl Jahre Berufserfahrung in Marketing, Sales oder Kommunikation verfügen: MarKom Zertifikat (Abendstudium, Samstagsstudium), Online-Marketing- und E-Business-Manager (Tagesstudium, Abendstudium), Marketingfachausbildung (Samstagsstudium, Abend-studium), Dipl. Marketingmanager HF (Tagesstudium, Freitagnachmittag), Event-Manager & Live Communications (Abendstudium), Verkaufsleiter/in (Abendstudium, Samstagsstudium) sowie Marketingleiter/in (Samstagsstudium). Die Kurse am SMI, die alle berufsbegleitend sind, werden von 85 Dozierenden im Teilzeitmandat unterrichtet. Geschäftsleiterin des Instituts ist Nicole Spycher.
