Tamedia räumt auf in Bern

Weil Tamedia den Bund als eigenständigen Titel beibehält und auch das Berner Modell mit zwei publizistisch unterschiedlichen Tageszeitungen in einem Verlag weiterführt, ändert sich auf den ersten Blick wenig. Zwar findet in Bern und Zürich ein massiver Stellenabbau statt. Die neue Kooperation mit dem Tages-Anzeiger sichert dem Bund aber weiterhin qualitativ hochstehende Inhalte und Positionen. Auch aus Sicht der nationalen Werbekunden ändert sich zunächst nichts: Das bisherige Zwangswerbekombi zwischen Bund und Berner Zeitung (BZ) existiert weiter, der Bund bleibt also Teil der Gesamtreichweite der BZ, die derzeit auf 415’000 Leser und im Stammgebiet auf eine Reichweite von 60 Prozent kommt. Tamedia-Sprecher Christoph Zimmer bezeichnet dieses Kombi denn auch «als Voraussetzung für die wirtschaftliche Zukunft des Bunds».
Der Bund ab 2010 wieder mit Leserzahlen
Bei genauerem Hinsehen aber sind sowohl für Leser als auch für Werbekunden einige Änderungen (und auch Verbesserungen) zu erwarten. Dank der Kooperation mit dem Tages-Anzeiger wird der publizistische Wettbewerb zwischen Bund und BZ härter. So wird der Bund sogar den Sportteil, den er derzeit von der BZ übernimmt, künftig vom Tagi erhalten – wie andere überregionale Themen auch. Kommt dazu, dass der Bund ab nächstem Jahr wieder eigene Leserzahlen ausweisen wird. Zimmer bestätigt: «Im Sinne eines publizistischen Wettbewerbs wollen wir diesbezüglich Transparenz schaffen.» Die separate Bund-Reichweite war seit 2005, also seit dem Start des Berner Modells, nicht mehr ausgewiesen worden.
Eine weitere sehr wichtige Neuerung: Die Berner Zeitung senkt die Auflage. Genauer: Sie wird den Anteil der Schnupperabos und der Gratisauflage schrittweise reduzieren. Diese Auflagenteile, die kaum Einnahmen generieren, aber teils über Jahre verlängert wurden, sind bei der BZ besonders hoch. Allein in der Stadt Bern gibt sie rund 18 000 Exemplare fast gratis ab, der Bund hingegen kennt nicht einmal 3’000 solche Abos. Bisher hat die BZ also mit einer künstlich erhöhten Auflage den Markt im Raum Bern krass verzerrt. Dem setzt Tamedia nun ein Ende (siehe Interview), was dem Bund gleichzeitig neue Wachstumschancen einräumt. Allerdings wird das Bund-Abo teurer, das der BZ nicht. Heute kosten beide je 355 Franken pro Jahr. «Wir werden den Preis des Bund-Abos, das heute unter dem Niveau anderer Regionalzeitungen wie Neue Luzerner Zeitung oder Aargauer Zeitung liegt, anheben», sagt Zimmer. Denn für den Bund könne die Kooperation mit dem Tages-Anzeiger ein deutlicher Ausbau der redaktionellen Leistung bedeuten. «Dies rechtfertigt den höheren Abopreis», sagt Zimmer. Zudem zeige auch die Umfrage des Komitees für die Rettung des Bunds, dass Bund-Leser bereit seien, einen etwas höheren Abo-Beitrag zu bezahlen.
«Fusion mit BZ wäre rentabler»
Aus Sicht von Tamedia ist die Fortführung des Bunds allerdings alles andere als selbstverständlich. Im Pressetext heisst es, man wage mit der Weiterführung des Berner Zeitungsmodells eine Strategie, «die sich in den nächsten Jahren bewähren muss». Christoph Zimmer ergänzt: «Wir sind überzeugt, dass wir mit dem Modell mittelfristig schwarze Zahlen erreichen, nicht 2009 und vermutlich je nach Werbemarkt auch nicht 2010, aber später.» Zwar sei die Kooperation mit dem Tages-Anzeiger keineswegs die rentabelste Variante. «Aus rein betriebswirtschaftlicher Sicht wäre die Fusion von Berner Zeitung und Bund rentabler gewesen», sagt er. Das Ziel sei aber, den Bund auf eigene Füsse zu stellen.
Keine Sorge scheint man sich bei Tamedia um die rund 10’000 Tagi-Leser in Bern (WG 34) zu machen. Auch wenn Bund und Tagi künftig im Mantelteil fast identisch seien, rechne man nicht mit Verlusten beim Tagi. Denn wer in Bern den Tagi lese, tue dies, weil er wissen wolle, was in Zürich läuft, sagt Zimmer. Zudem: «60 Prozent des Tagi wird weiterhin exklusiv im Tagi zu lesen sein.»
Markus Knöpfli
Die NZZ bleibt ruhig
Was denkt man eigentlich bei der NZZ über den Tamedia-Entscheid? Auf Anfrage wollte CEO Albert P. Stäheli keine Stellungnahme abgeben. Dabei hatte er noch vor wenigen Wochen erwogen, in Bern einen NZZ-Split zu lancieren. Bleibt die Idee noch aktuell oder machte ihm Tamedia nun einen Strich durch die Rechnung? Stähelis Antwort fällt sibyllinisch aus: «Es liegen Projekte vor, die Entscheide über Lancierungen bleiben jedoch offen», schreibt er. Im Übrigen zeigt er sich davon überzeugt, dass «die heute schon starke NZZ-Auflage in Bern von der neuen Situation tendenziell profitieren wird.» Im WG 34 hat die NZZ heute 21’000 Leser. (mk)

Tages-Anzeiger
– Abbau von 57 Vollstellen (Redaktion + Druck)
– Redaktion neu 177 Vollstellen
– News, News-Netz und Tages-Anzeiger kooperieren
(Gesamtredaktion neu 235 Vollstellen)
– Relaunch im Herbst
– neu 4-Bund-Zeitung
– 5 Regiosplits künftig zusammen im 3. Bund

Bund
– Abbau von 22 Vollstellen
– Redaktion neu 35 Vollstellen
– Relaunch im Herbst
– neu 4-Bund-Zeitung
– Wochenendbeilage «Der kleine Bund» wird zum täglichen 4. Bund
– bezieht Mantelteil neu von Tages-Anzeiger
– führt Bundeshausredaktion (auch für Tages-Anzeiger)
– liefert Artikel und Spezialseiten nach Zürich
– Abo-Gebühr wird erhöht

Berner Zeitung
– Abbau von 3 Vollstellen (Redaktion + Verlag)
– Auflage wird reduziert (weniger Schnupper- u. Gratisabos)
– Grossauflage Solothurner Tagblatt wird gestoppt
– trägt Kosten für Sportredaktion künftig allein
– stärkere Regionalisierung von Bernerzeitung.ch