Vitaminreicher Heimatfilm mit frischem Humor
Schweizer Obst und Gemüse präsentieren sich mit Unikat erstmals in einer gemeinsamen Kampagne.
Barry der Hund und Hans die Gans. Dieses putzige Gespann spielt die Hauptrolle in sieben Spots, die letzte Woche rund um einen Bauernhof in Lotzwil gedreht wurden. Über die Story sei noch nicht viel verraten. Die Filme sollen ab Mitte August auf allen Kanälen des Schweizer Fernsehens mit einer erfrischenden Komik überraschen. Es geht dabei um Früchte und Gemüse. Darüber haben Barry und Hans einiges zu erzählen. Barry wird dazu vom populären Sänger und Schauspieler Endo Anaconda in einem gemütlichen Berndeutsch synchronisiert. Hans die Gans will alles besser wissen in einem geschliffenen St. Galler Dialekt. «Zwischen den beiden wird eine Spannung aufgebaut, ähnlich wie bei Dick und Doof», kann Daniel Meier verraten. Der CD der Küsnachter Agentur Unikat hat das Drehbuch zu dieser tierischen «Soap» geschrieben. Gewonnen hat die Agentur den aussergewöhnlichen Auftrag in einem mehrstufigen Pitch. Das Novum bei diesem umfassenden Kommunikationsbudget: Erstmals treten der Schweizerische Obstverband und der Verband Schweizer Gemüseproduzenten gemeinsam mit einer Kampagne auf. «Zusammen kann man viel mehr bewegen, als wenn jeder für sich allein etwas macht», rechnet Jan Maurer, der Managing Director von Unikat. «Jede Werbung für sich wäre nicht einmal halb so wirkungsvoll», doppelt Bernadette Galliker, die Marketingleiterin des Schweizerischen Obstverbandes, nach. Denn die sieben Spots konnten dank halbierten Kosten in einer für Schweizer Verhältnisse obersten Topqualität realisiert werden. Das ist bei solchen personifizierten Tiergeschichten nötig, denn das Publikum ist von ähnlichen Stilen bei Disney & Co. inzwischen ziemlich verwöhnt.
Dass ein Tierfilm für dieses Projekt eine ideale Lösung bieten kann, war für Unikat der entscheidende Punkt. Da die Spots auch vor dem Hintergrund des sich öffnenden EU-Marktes gesehen werden, mussten viele und vor allem auch komplexe Informationen in die Filme gepackt werden. «Wir müssen die Schweizer Herkunft rüber bringen und haben verschiedene Saisonalitäten zu bewerben», erklärt Reto Brühlmann, Marketingleiter beim Verband Schweizer Gemüseproduzenten. Lässt man das von Menschen sagen, wird das schnell einmal zu einem langweiligen «Infomercial». Deshalb hat Unikat sieben kleine Geschichten erfunden, die mit sprechenden Tieren das Thema viel unterhaltender anritzen können.
Die Dramaturgie ist relevant. Auf einem richtigen Bauernhof gehören Tiere zum Leben. «Tiere sind auch Sympathieträger», meint Daniel Meier. Dass die neuen Filme der Migros ebenfalls auf Tiere setzen, haben Jung von Matt und Unikat nicht voneinander wissen können. Es stört aber nicht. Die Filme können sich sogar noch pushen, denn die Migros ist ja auch ein Abnehmerin von Schweizer Obst und Gemüse.
Realisiert werden die Spots von Reto Salimbeni und seiner Manifesto Films. Gedreht wurde sieben Tage mit zwei 35mm-Kameras und einer Crew von 30 Spezialisten. Dazu gehörten auch vier Tiertrainer. Sie haben bereits vor Weihnachten 80 Eier ausbrüten lassen und die Gänse von jung auf mit Hunden in Kontakt gebracht. Nach einem Monat wurden die sechs «schlausten» Vögel ausgewählt und ihrem Rollenstudium zugeführt. Sie teilen sich in den Charakter von Hans, ebenso wie Barry von zwei identisch aussehenden Hunden gegeben wird. Die auf Sekunden genau «gespielten» Szenen werden nun in der Postproduction mit Digitaltricks noch weiter «menschlich» gemacht – zum Beispiel mit einer synchronen Schnabelbewegung beim Sprechen.
Andreas Panzeri
Dass ein Tierfilm für dieses Projekt eine ideale Lösung bieten kann, war für Unikat der entscheidende Punkt. Da die Spots auch vor dem Hintergrund des sich öffnenden EU-Marktes gesehen werden, mussten viele und vor allem auch komplexe Informationen in die Filme gepackt werden. «Wir müssen die Schweizer Herkunft rüber bringen und haben verschiedene Saisonalitäten zu bewerben», erklärt Reto Brühlmann, Marketingleiter beim Verband Schweizer Gemüseproduzenten. Lässt man das von Menschen sagen, wird das schnell einmal zu einem langweiligen «Infomercial». Deshalb hat Unikat sieben kleine Geschichten erfunden, die mit sprechenden Tieren das Thema viel unterhaltender anritzen können.
Die Dramaturgie ist relevant. Auf einem richtigen Bauernhof gehören Tiere zum Leben. «Tiere sind auch Sympathieträger», meint Daniel Meier. Dass die neuen Filme der Migros ebenfalls auf Tiere setzen, haben Jung von Matt und Unikat nicht voneinander wissen können. Es stört aber nicht. Die Filme können sich sogar noch pushen, denn die Migros ist ja auch ein Abnehmerin von Schweizer Obst und Gemüse.
Realisiert werden die Spots von Reto Salimbeni und seiner Manifesto Films. Gedreht wurde sieben Tage mit zwei 35mm-Kameras und einer Crew von 30 Spezialisten. Dazu gehörten auch vier Tiertrainer. Sie haben bereits vor Weihnachten 80 Eier ausbrüten lassen und die Gänse von jung auf mit Hunden in Kontakt gebracht. Nach einem Monat wurden die sechs «schlausten» Vögel ausgewählt und ihrem Rollenstudium zugeführt. Sie teilen sich in den Charakter von Hans, ebenso wie Barry von zwei identisch aussehenden Hunden gegeben wird. Die auf Sekunden genau «gespielten» Szenen werden nun in der Postproduction mit Digitaltricks noch weiter «menschlich» gemacht – zum Beispiel mit einer synchronen Schnabelbewegung beim Sprechen.
Andreas Panzeri
