Werbewoche 6/2017 – das erwartet Sie

Welche Rolle spielt die Schweiz im Marketingmix des FC Bayern München?

Er arbeitet seit 21 Jahren für den Fussballklub. Jetzt ist er Vorstand Marketing, verantwortlich für die Bereiche Sponsoring, Events und Vermarktung und PR der berühmten Allianz Arena: Der Aufstieg von Andreas Jung ging parallel zum Aufstieg der Vereinsmarke im Weltfussball: 300’000 Mitglieder, 626,8 Millionen Euro Umsatz. Im Exklusiv Interview berichtet Vorstand Jung über die Rolle der Schweiz und seine Fans im Weltreich des FC Bayern. Über Kommunikation in der Schweiz, den neuen TV- Sender der Bayern, über Hublot, Xherdan Shaqiri und die St. Galler Olma-Bratwurst von Uli Hoeness – das Gespräch.

Metamorphose eines Druckunternehmens

Für klassische Druckunternehmen wird die Luft immer dünner. Früher war alles besser. Das ist keine leere Floskel, wenn vom Druckereigewerbe die Rede ist. Immer mehr Druckaufträge wandern ab. Wie soll, wie kann es weitergehen? Jammern bringt nichts. Die über 130-jährige Firma Stutz Medien in Wädenswil hat sich für eine Vorwärtsstrategie entschieden und ihre Überlegungen dazu in einem Buch festgehalten.

«Die Revision wird Profiling erschweren»

«Die Totalrevision des Datenschutzrechts ist für die Schweizer Wirtschaft eine der grössten Herausforderungen in der nächsten Zeit», sagt Rechtsanwalt Lukas Bühlmann, Inhaber von Bühlmann Rechtsanwälte und Vorstandsmitglied des SDV Schweizer Dialogmarketing Verbands. Im Interview mit der Werbewoche erklärt er, was auf die Werbebranche zukommt.

Neue Berufsbilder, alte Quellen

Kolumne von Karl Lüönd: «Die Digitalisierung hat den Journalistenberuf von Grund auf verändert. Ich behaupte, sie hat ihn reizvoller, herausfordernder, vielschichtiger gemacht. Es war wie in der Uhren- und in der Textilindustrie: Neue Technologien und neue Marktverhältnisse haben auch uns Journalisten gezwungen, unsere fast angeborenen strukturkonservativen Positionen zu prüfen und teilweise über Bord zu werfen.»

Zu klein, zu leise und zu humorlos

Der Motz von Butz: «Meistens wird über Werbung geschrieben, wenn sie auch auffällt, ob positiv oder negativ. Mein Job ist ja aber eher, die negative Werbung zu beschimpfen. Heute widme ich mich der Werbung, die fast unsichtbar ist.»

Kopf der Woche: Martin Rutishauser

Martin Rutishauser ist Texter aus Leidenschaft. Zusammen mit Matthias Troller ist er Trollhauser, Textagentur für alle Fälle. Rutishauser mag lange Sätze, Anzeigen texten, Bier und Champions League. Weniger lustig findet er Redigierarbeit.

Impact-Check: Pulver gut, Werbung gut

Für den Impact-Check der Werbewoche wurden die Spots von fünf Schweizer Skigebieten verglichen. Am besten gefiel die humorvolle Kampagne der Region Engadin St. Moritz. Den nachhaltigsten Eindruck hinterliess aber ein Imagefilm.

Ausbrechen aus alten Mustern

Medienkolumne vonChristian Brändli, Chefredaktor Zürcher Oberland Medien: «Innerhalb relativ kurzer Zeit hat sich das Informationsverhalten der Bevölkerung nochmals stark verschoben. Noch vor sechs Jahren nutzten nur wenige das Online-Angebot auf dem Smartphone oder dem Tablet. Heute sind diese Geräte omnipräsent und jeder hat die Möglichkeit, sich punkto Neuigkeiten stets auf dem aktuellsten Stand zu halten.»

Plus «13 Fragen» an Nicole Trasatti, Frau Mügge liest «Du bist kreativ, dir fällt schon was ein!» von André Hennen, Sven Ruoss über Snapchat, Pascal Chenaux über Kommunikationsplaner, Beat Hürlimann über den Megatrend Video, die Fotografenseite, Claude Bürki über das blaue Wunder Nivea, New Campaigns, Zu guter Letzt, Debatte, Stilradar, Etats, Jobchange uvm.

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