Renault und Publicis Conseil laden zur Probefahrt über den Wolken
Wenn virtuelle und die «echte» Realitäten verschmelzen: Ein cleverer Stunt mit der VR-Brille.
Am Genfer Autosalon stellt Renault den New Koleos vor. Ein SUV, das in anderen Kontinenten längst auf der Strasse herumfährt und nun auch Europa erobern soll. Um dem Europa-Launch noch mehr Aufmerksamkeit zu verschaffen, hat die Pariser Agentur Publicis Conseil eine 360-Grad-Kampagne kreiert, die mit einem VR-Stunt lanciert wird. Der Business-Zielgruppe entsprechenden Fluggästen wird eine schwindelerregende Probefahrt offeriert. Startend im Ankunftsflughafen. Und am Ende… na ja, sehen Sie selbst.
Die Grenzen zwischen VR und Realität verschwimmen lassen, ist reizvoll. Aber auch nicht ganz neu. Das hat schon Equipe für Heineken in bester Manier gemacht (Werbewoche.ch berichtete) und zuvor absolut genial die georgische Agentur Leavingstone für die Brauerei Old Irish (Werbewoche.ch berichtete). Mit einem grossen Vorteil: Die Protagonisten waren echt (oder wirkten für uns Zuschauer zumindest so).
Das kann man von «Out of the Ordinary» nicht behaupten. Einmal mehr ist aber nicht ganz klar, ob die Agentur überhaupt den Anspruch stellt, dass man denkt, es handle sich um echte Teilnehmer und um ein echtes «Renault Experience». Vermutlich geht’s einfach nur um Storytelling und das wie, wo, was ist egal. Und die Geschichte ist ja wirklich gut. Besser als die Schauspieler mit Sicherheit.
Ach ja, die gezeigte VR-Probefahrt existiert wirklich und wird den Besuchern des Autosalons offeriert. Spätestens die werden dann das absolute Renault-Erlebnis haben. (hae)
