Emex-Forum by Swiss Marketing: Wo Fachwissen in der Praxis ankommt
Drei Tage, die in jede Agenda gehören: 25. bis 27. August, wenn in Zürich die Emex über die Bühne geht. Auf dem Marktplatz der hiesigen Marketing-Szene spielt dieses Jahr das Thema Ausbildung eine grosse Rolle. Im Emex-Forum by Swiss Marketing beleuchten Profis das Thema auf eine Art, die Nutzen für alle stiftet.
Wer vorwärts kommen will, weiss es. Wer sich die Organisationsstruktur seiner Firma anschaut, auch. Und wer Augen und Ohren offen hält im Berufsleben, der ist sowieso im Bilde: Arbeitspraxis ennet der Grenzen, das Verständnis anderer Kulturen und Business-Mentalitäten öffnet neue Horizonte, lässt einen sozusagen eine persönliche «Ausland-Rendite» einfahren. Wenn man denn weiss, wie. Und wenn man Know-how darüber hat, was der eigene berufliche Abschluss im Ausland wirklich wert ist.
Genau diese Frage ist eins der brennenden Themen, die an der Emex in Zürich vom 25. bis 27. August be- und verhandelt werden. Konkreter: im Emex-Forum by Swiss Marketing (SMC). Auf dieser Marketingbühne und Fachwissensplattform steht der erste Tag ganz im Zeichen der Aus- und Weiterbildung. Alleine schon dieser Dienstag lohnt die Reise nach Zürich zur Emex, der grössten Schweizer Fachmesse für Marketing, Kommunikation, Event und Promotion. Neben vielen neuen Aspekten und Inhalten wird im Emex-Forum by Swiss Marketing dort auf Bekanntes zurückgegriffen, wo sich dieses bewährt hat. Etwa mit der Verpflichtung von SF-Moderator Stephan Klapproth, der das Forum schon letztes Jahr kompetent und begeisternd moderiert hatte.
Aus der Praxis, für die Praxis
Essenziell für das Verständnis des Schweizer Bildungssystems und dessen Stärken ist am Dienstag, 25. August, der Vortrag von Dr. Peter Petrin. Der Direktor des Schweizerischen Instituts für Betriebsökonomie (SIB) wird erläutern, welche Ansätze für die internationale Anerkennung der eidg. Fachausweise und Diplome in Marketing und Verkauf bestehen. Wo die Vorteile des Schweizer Bildungssystems liegen und weshalb das Land bei der Aus- und Weiterbildung von Leadern nicht auf blosse Akademisierung setzen darf. Zu diesem Keynote-Referat gehört ein Roundpanel, das mit Profis aus der Aus- und Weiterbildungsszene bestückt ist. Mit von der Partie sind Michèle Rosenheck, Leiterin Berufsbildungspolitik beim Kaufmännischen Verband Schweiz, Dr. Bianka Lichtenberger, Executive Master of Business Engineering, Universität St. Gallen, sowie Dr. Charles Mariauzouls, Human Capital Corporate Leader Price¬water¬house¬Coopers AG. Was hier alte Hasen – was keinesfalls despektierlich gemeint ist, sondern auf deren Kompetenz und Erfahrung gemünzt ist – besprechen, hat das Zeug, alle jungen Füchse hinhören zu lassen.
Zuerst der kompetente Redner, danach die vielstimmige Vertiefung im Roundtable-Gespräch: Was letztes Jahr im Emex-Forum by Swiss Marketing aufgegleist worden ist, erfährt 2009 eine Fortsetzung: «Fassbare Wissensvermittlung aus der Praxis», benennt dies Uwe Tännler, Präsident von Swiss Marketing. Dass der Messe-Eintritt kostenlos für die SMC-Mitglieder ist, erweist sich als zusätzliches Goodie. Nutzen für alle stiften, und dies in einer Art, die auf den praxisnahen Zugang fokussiert – so sieht Uwe Tännler diesen ersten Tag im Emex-Forum by Swiss Marketing: «Die Konkurrenz an Weiterbildungen hat ein fast unüberschaubares Mass angenommen. In dieser Situation werden Information und Überblick immer wichtiger.» Ein Thema, das selbstverständlich nicht schon in St. Margrethen endet: «Im Zeitalter der Globalisierung und der verschwindenden Grenzen ist die internationale Anerkennung unserer Abschlüsse von grosser Wichtigkeit.»
Die junge Stimme
Am früheren Abend des gleichen Tages wird das Thema Aus- und Weiterbildung zusätzlich vertieft. Werner Herde, VR-Präsident der imBA AG, international marketing Brain academy, wird aufzeigen, wie sehr sich die Ausbildung von erfolgreichen Marketing-Fachleuten aus der Praxis nährt – um so auch Wege in der Praxis aufzuzeigen. Dieser Programmpunkt, moderiert von Pierre C. Meier, Chefredaktor der Werbewoche, bringt zudem ein Wiedersehen mit Evelyn Weber, die wir in fünf Schritten auf ihrem Weg zum eidg. Fachausweis begleitet haben. Sie repräsentiert die junge Stimme an diesem «Tag der Ausbildung» und zeigt noch einmal auf, wie der Weg verläuft, der von der ersten Idee einer vertieften Weiterbildung bis hin zu jenem Tag führt, da der Fachausweis auch wirklich in den eigenen Händen liegt. Wer sich mit ähnlichen Gedanken trägt, wer den eigenen Schulsack besser ausstatten will, der oder die wird hier mit Wissen von der Schulbank-Front ausgestattet.
Der «Tag der Ausbildung» vom 25. August ist aber nur der erste von insgesamt drei Know-how-Tagen am EMEX-Forum by Swiss Marketing. Nach dem Dienstag stehen am Mittwoch, 26. August, die Medien im Vordergrund; am Donnerstag dann wird das Thema Marketing an und für sich auf den Schild gehoben. «Marketingtrends 2010» und «Marketing in der Krise» – ein Vortrag von Prof. Dr. Stefan Michel, Professor of Marketing IMD International, Lausanne, werden dann die grossen Themen sein.
Vier «P». Und vier «F»
«Wir sind überzeugt, dass sich das Konzept ‹Wissensvermittlung innerhalb der Emex› bewährt und dabei die Formel ‹kurz und knackig› erfolgreich angewandt wird», sagt Tännler. Auf engstem Raum diskutieren können mit Leuten, die den Sprung nach vorne schon gewagt haben, profitieren von deren Tipps und Tricks und so selber neue Einsichten nach Hause nehmen – das ist einer von vielen «take-aways», die sich garantiert einstellen werden. Oder kurz: «Das ist Marketing in der Praxis.» An den Roundpanels etwa wird nicht etwa Frontalunterricht praktiziert, sondern es besteht die Möglichkeit, den Experten Fragen zu stellen. So wird nicht am Markt vorbeiproduziert, sondern man bedient die Zielgruppe sur place mit allen relevanten Informationen. Emotionen inklusive: Denn der Abend des 25. August, des «Tages der Ausbildung», wird mit der MarKom-Zertifikatsfeier beschlossen.
Womit die vier «P» aus dem Marketing-Mix am Emex-Forum by Swiss Marketing mit vier «F» ergänzt werden können: Freunde treffen. Fragen stellen. Fokussieren. Und Früchte ernten. Denn wer nach fundiertem Studium ein Zertifikat verdient hat, wird dieses wohl auch in artgerechter Form begrüssen wollen.
Wetten, dass die neuen und altgedienten Marketingprofis dem Begriff «Feierabend» an der Emex eine sinnvolle und stimmige Prägung geben werden?
Andreas Güntert
Genau diese Frage ist eins der brennenden Themen, die an der Emex in Zürich vom 25. bis 27. August be- und verhandelt werden. Konkreter: im Emex-Forum by Swiss Marketing (SMC). Auf dieser Marketingbühne und Fachwissensplattform steht der erste Tag ganz im Zeichen der Aus- und Weiterbildung. Alleine schon dieser Dienstag lohnt die Reise nach Zürich zur Emex, der grössten Schweizer Fachmesse für Marketing, Kommunikation, Event und Promotion. Neben vielen neuen Aspekten und Inhalten wird im Emex-Forum by Swiss Marketing dort auf Bekanntes zurückgegriffen, wo sich dieses bewährt hat. Etwa mit der Verpflichtung von SF-Moderator Stephan Klapproth, der das Forum schon letztes Jahr kompetent und begeisternd moderiert hatte.
Aus der Praxis, für die Praxis
Essenziell für das Verständnis des Schweizer Bildungssystems und dessen Stärken ist am Dienstag, 25. August, der Vortrag von Dr. Peter Petrin. Der Direktor des Schweizerischen Instituts für Betriebsökonomie (SIB) wird erläutern, welche Ansätze für die internationale Anerkennung der eidg. Fachausweise und Diplome in Marketing und Verkauf bestehen. Wo die Vorteile des Schweizer Bildungssystems liegen und weshalb das Land bei der Aus- und Weiterbildung von Leadern nicht auf blosse Akademisierung setzen darf. Zu diesem Keynote-Referat gehört ein Roundpanel, das mit Profis aus der Aus- und Weiterbildungsszene bestückt ist. Mit von der Partie sind Michèle Rosenheck, Leiterin Berufsbildungspolitik beim Kaufmännischen Verband Schweiz, Dr. Bianka Lichtenberger, Executive Master of Business Engineering, Universität St. Gallen, sowie Dr. Charles Mariauzouls, Human Capital Corporate Leader Price¬water¬house¬Coopers AG. Was hier alte Hasen – was keinesfalls despektierlich gemeint ist, sondern auf deren Kompetenz und Erfahrung gemünzt ist – besprechen, hat das Zeug, alle jungen Füchse hinhören zu lassen.
Zuerst der kompetente Redner, danach die vielstimmige Vertiefung im Roundtable-Gespräch: Was letztes Jahr im Emex-Forum by Swiss Marketing aufgegleist worden ist, erfährt 2009 eine Fortsetzung: «Fassbare Wissensvermittlung aus der Praxis», benennt dies Uwe Tännler, Präsident von Swiss Marketing. Dass der Messe-Eintritt kostenlos für die SMC-Mitglieder ist, erweist sich als zusätzliches Goodie. Nutzen für alle stiften, und dies in einer Art, die auf den praxisnahen Zugang fokussiert – so sieht Uwe Tännler diesen ersten Tag im Emex-Forum by Swiss Marketing: «Die Konkurrenz an Weiterbildungen hat ein fast unüberschaubares Mass angenommen. In dieser Situation werden Information und Überblick immer wichtiger.» Ein Thema, das selbstverständlich nicht schon in St. Margrethen endet: «Im Zeitalter der Globalisierung und der verschwindenden Grenzen ist die internationale Anerkennung unserer Abschlüsse von grosser Wichtigkeit.»
Die junge Stimme
Am früheren Abend des gleichen Tages wird das Thema Aus- und Weiterbildung zusätzlich vertieft. Werner Herde, VR-Präsident der imBA AG, international marketing Brain academy, wird aufzeigen, wie sehr sich die Ausbildung von erfolgreichen Marketing-Fachleuten aus der Praxis nährt – um so auch Wege in der Praxis aufzuzeigen. Dieser Programmpunkt, moderiert von Pierre C. Meier, Chefredaktor der Werbewoche, bringt zudem ein Wiedersehen mit Evelyn Weber, die wir in fünf Schritten auf ihrem Weg zum eidg. Fachausweis begleitet haben. Sie repräsentiert die junge Stimme an diesem «Tag der Ausbildung» und zeigt noch einmal auf, wie der Weg verläuft, der von der ersten Idee einer vertieften Weiterbildung bis hin zu jenem Tag führt, da der Fachausweis auch wirklich in den eigenen Händen liegt. Wer sich mit ähnlichen Gedanken trägt, wer den eigenen Schulsack besser ausstatten will, der oder die wird hier mit Wissen von der Schulbank-Front ausgestattet.
Der «Tag der Ausbildung» vom 25. August ist aber nur der erste von insgesamt drei Know-how-Tagen am EMEX-Forum by Swiss Marketing. Nach dem Dienstag stehen am Mittwoch, 26. August, die Medien im Vordergrund; am Donnerstag dann wird das Thema Marketing an und für sich auf den Schild gehoben. «Marketingtrends 2010» und «Marketing in der Krise» – ein Vortrag von Prof. Dr. Stefan Michel, Professor of Marketing IMD International, Lausanne, werden dann die grossen Themen sein.
Vier «P». Und vier «F»
«Wir sind überzeugt, dass sich das Konzept ‹Wissensvermittlung innerhalb der Emex› bewährt und dabei die Formel ‹kurz und knackig› erfolgreich angewandt wird», sagt Tännler. Auf engstem Raum diskutieren können mit Leuten, die den Sprung nach vorne schon gewagt haben, profitieren von deren Tipps und Tricks und so selber neue Einsichten nach Hause nehmen – das ist einer von vielen «take-aways», die sich garantiert einstellen werden. Oder kurz: «Das ist Marketing in der Praxis.» An den Roundpanels etwa wird nicht etwa Frontalunterricht praktiziert, sondern es besteht die Möglichkeit, den Experten Fragen zu stellen. So wird nicht am Markt vorbeiproduziert, sondern man bedient die Zielgruppe sur place mit allen relevanten Informationen. Emotionen inklusive: Denn der Abend des 25. August, des «Tages der Ausbildung», wird mit der MarKom-Zertifikatsfeier beschlossen.
Womit die vier «P» aus dem Marketing-Mix am Emex-Forum by Swiss Marketing mit vier «F» ergänzt werden können: Freunde treffen. Fragen stellen. Fokussieren. Und Früchte ernten. Denn wer nach fundiertem Studium ein Zertifikat verdient hat, wird dieses wohl auch in artgerechter Form begrüssen wollen.
Wetten, dass die neuen und altgedienten Marketingprofis dem Begriff «Feierabend» an der Emex eine sinnvolle und stimmige Prägung geben werden?
Andreas Güntert
Stephan Klapproth, der nach 2008 auch dieses Jahr wieder das Emex-Forum by Swiss Marketing moderieren wird.
