Forum Emex by Swiss Marketing : où les connaissances spécialisées trouvent leur place dans la pratique
Trois dates à noter dans tous les agendas : du 25 au 27 août, date à laquelle se tiendra l'Emex à Zurich. Cette année, le thème de la formation occupe une place importante sur la scène marketing locale. Au sein du forum Emex by Swiss Marketing, des professionnels abordent ce sujet d’une manière qui profite à tous.
Celui qui veut aller de l'avant le sait. Ceux qui regardent la structure organisationnelle de leur entreprise le savent aussi. Et ceux qui gardent les yeux et les oreilles ouverts dans leur vie professionnelle sont de toute façon au courant : la pratique du travail au-delà des frontières, la compréhension d'autres cultures et mentalités commerciales ouvrent de nouveaux horizons, permettent pour ainsi dire d'engranger un "rendement à l'étranger" personnel. A condition de savoir comment. Et si l'on dispose d'un savoir-faire sur la valeur réelle de son diplôme professionnel à l'étranger.
Cette question est précisément l'un des sujets brûlants qui seront traités et négociés lors de l'Emex à Zurich du 25 au 27 août. Plus concrètement : au forum Emex by Swiss Marketing (SMC). Sur cette scène du marketing et plateforme de connaissances spécialisées, le premier jour sera entièrement consacré à la formation et à la formation continue. Ce mardi vaut à lui seul le déplacement à Zurich pour l'Emex, le plus grand salon professionnel suisse du marketing, de la communication, de l'événementiel et de la promotion. Outre de nombreux aspects et contenus nouveaux, le Forum Emex by Swiss Marketing s'appuie sur des éléments connus qui ont fait leurs preuves. Par exemple avec l'engagement du présentateur de SF Stephan Klapproth, qui avait déjà animé le forum l'année dernière de manière compétente et enthousiasmante.
De la pratique, pour la pratique
L'exposé du Dr Peter Petrin, mardi 25 août, est essentiel pour comprendre le système de formation suisse et ses points forts. Le directeur de l'Institut suisse d'économie d'entreprise (SIB) expliquera quelles sont les approches pour la reconnaissance internationale des brevets et diplômes fédéraux en marketing et en vente. Quels sont les avantages du système de formation suisse et pourquoi le pays ne doit pas miser sur une simple académisation en matière de formation et de perfectionnement des leaders. Cette intervention sera accompagnée d'une table ronde réunissant des professionnels de la formation et de la formation continue. Michèle Rosenheck, responsable de la politique de formation professionnelle à la Société suisse des employés de commerce, Bianka Lichtenberger, Executive Master of Business Engineering, Université de Saint-Gall, et Charles Mariauzouls, Human Capital Corporate Leader Price¬water¬house¬Coopers AG, sont de la partie. Ce dont parlent les anciens - ce qui n'a rien de méprisant, mais s'applique à leur compétence et à leur expérience - a de quoi faire tendre l'oreille à tous les jeunes renards.
D'abord l'orateur compétent, ensuite l'approfondissement à plusieurs voix lors de la table ronde : Ce qui a été mis en place l'année dernière dans le cadre de l'Emex-Forum by Swiss Marketing se poursuit en 2009 : "Transmission de connaissances concrètes issues de la pratique", explique Uwe Tännler, président de Swiss Marketing. Le fait que l'entrée au salon soit gratuite pour les membres de la SMC est un atout supplémentaire. Procurer des avantages à tous, et ce d'une manière qui se concentre sur l'accès à la pratique - c'est ainsi qu'Uwe Tännler voit cette première journée au Forum Emex by Swiss Marketing : "La concurrence en matière de formation continue a pris une ampleur presque incalculable. Dans cette situation, l'information et la vue d'ensemble deviennent de plus en plus importantes". Un thème qui ne s'arrête évidemment pas à St-Margrethen : "A l'ère de la mondialisation et de la disparition des frontières, la reconnaissance internationale de nos diplômes est d'une grande importance".
La jeune voix
Plus tôt dans la soirée du même jour, le thème de la formation et de la formation continue sera en outre approfondi. Werner Herde, président du conseil d'administration d'imBA AG, international marketing Brain academy, montrera à quel point la formation des spécialistes du marketing qui réussissent se nourrit de la pratique - afin de montrer également des voies dans la pratique. Ce point du programme, animé par Pierre C. Meier, rédacteur en chef de Werbewoche, permettra en outre de revoir Evelyn Weber, que nous avons accompagnée en cinq étapes sur le chemin du brevet fédéral. Elle représente la jeune voix lors de cette "journée de la formation" et montre une fois de plus comment se déroule le chemin qui mène de la première idée d'une formation continue approfondie jusqu'au jour où le brevet est vraiment entre ses mains. Ceux qui ont des idées similaires et qui souhaitent mieux équiper leur sac d'école trouveront ici des informations sur le front de l'école.
La "Journée de la formation" du 25 août n'est que la première des trois journées de savoir-faire du Forum EMEX by Swiss Marketing. Après le mardi, les médias seront à l'honneur le mercredi 26 août ; le jeudi, le thème du marketing en tant que tel sera mis à l'honneur. "Stefan Michel, professeur de marketing à l'IMD International de Lausanne, seront les grands thèmes.
Quatre "P". Et quatre "F".
Nous sommes convaincus que le concept de "transmission du savoir au sein de l'Emex" a fait ses preuves et que la formule "brève et concise" a été appliquée avec succès", explique Tännler. Pouvoir discuter dans un espace restreint avec des personnes qui ont déjà osé faire le grand saut, profiter de leurs conseils et de leurs astuces et ramener soi-même de nouvelles connaissances à la maison - voilà l'un des nombreux "take-aways" qui ne manqueront pas de se produire. En bref : "C'est du marketing dans la pratique". Lors des tables rondes, par exemple, on ne pratique pas l'enseignement frontal, mais on a la possibilité de poser des questions aux experts. Ainsi, on ne passe pas à côté du marché, mais on fournit au groupe cible toutes les informations pertinentes sur place. Emotions comprises : la soirée du 25 août, "Journée de la formation", se terminera par la cérémonie de remise des certificats MarKom.
Ce qui permet de compléter les quatre "P" du marketing-mix par quatre "F" lors de l'Emex-Forum by Swiss Marketing : Rencontrer des amis. Poser des questions. Se concentrer sur le sujet. Et récolter des fruits. Car celui qui, après de solides études, a mérité un certificat, voudra sans doute le saluer sous une forme adaptée à son espèce.
Gageons que les professionnels du marketing, nouveaux et anciens, sauront donner à la notion de "fin de journée" un sens et une cohérence lors de l'Emex.
Andreas Güntert
Cette question est précisément l'un des sujets brûlants qui seront traités et négociés lors de l'Emex à Zurich du 25 au 27 août. Plus concrètement : au forum Emex by Swiss Marketing (SMC). Sur cette scène du marketing et plateforme de connaissances spécialisées, le premier jour sera entièrement consacré à la formation et à la formation continue. Ce mardi vaut à lui seul le déplacement à Zurich pour l'Emex, le plus grand salon professionnel suisse du marketing, de la communication, de l'événementiel et de la promotion. Outre de nombreux aspects et contenus nouveaux, le Forum Emex by Swiss Marketing s'appuie sur des éléments connus qui ont fait leurs preuves. Par exemple avec l'engagement du présentateur de SF Stephan Klapproth, qui avait déjà animé le forum l'année dernière de manière compétente et enthousiasmante.
De la pratique, pour la pratique
L'exposé du Dr Peter Petrin, mardi 25 août, est essentiel pour comprendre le système de formation suisse et ses points forts. Le directeur de l'Institut suisse d'économie d'entreprise (SIB) expliquera quelles sont les approches pour la reconnaissance internationale des brevets et diplômes fédéraux en marketing et en vente. Quels sont les avantages du système de formation suisse et pourquoi le pays ne doit pas miser sur une simple académisation en matière de formation et de perfectionnement des leaders. Cette intervention sera accompagnée d'une table ronde réunissant des professionnels de la formation et de la formation continue. Michèle Rosenheck, responsable de la politique de formation professionnelle à la Société suisse des employés de commerce, Bianka Lichtenberger, Executive Master of Business Engineering, Université de Saint-Gall, et Charles Mariauzouls, Human Capital Corporate Leader Price¬water¬house¬Coopers AG, sont de la partie. Ce dont parlent les anciens - ce qui n'a rien de méprisant, mais s'applique à leur compétence et à leur expérience - a de quoi faire tendre l'oreille à tous les jeunes renards.
D'abord l'orateur compétent, ensuite l'approfondissement à plusieurs voix lors de la table ronde : Ce qui a été mis en place l'année dernière dans le cadre de l'Emex-Forum by Swiss Marketing se poursuit en 2009 : "Transmission de connaissances concrètes issues de la pratique", explique Uwe Tännler, président de Swiss Marketing. Le fait que l'entrée au salon soit gratuite pour les membres de la SMC est un atout supplémentaire. Procurer des avantages à tous, et ce d'une manière qui se concentre sur l'accès à la pratique - c'est ainsi qu'Uwe Tännler voit cette première journée au Forum Emex by Swiss Marketing : "La concurrence en matière de formation continue a pris une ampleur presque incalculable. Dans cette situation, l'information et la vue d'ensemble deviennent de plus en plus importantes". Un thème qui ne s'arrête évidemment pas à St-Margrethen : "A l'ère de la mondialisation et de la disparition des frontières, la reconnaissance internationale de nos diplômes est d'une grande importance".
La jeune voix
Plus tôt dans la soirée du même jour, le thème de la formation et de la formation continue sera en outre approfondi. Werner Herde, président du conseil d'administration d'imBA AG, international marketing Brain academy, montrera à quel point la formation des spécialistes du marketing qui réussissent se nourrit de la pratique - afin de montrer également des voies dans la pratique. Ce point du programme, animé par Pierre C. Meier, rédacteur en chef de Werbewoche, permettra en outre de revoir Evelyn Weber, que nous avons accompagnée en cinq étapes sur le chemin du brevet fédéral. Elle représente la jeune voix lors de cette "journée de la formation" et montre une fois de plus comment se déroule le chemin qui mène de la première idée d'une formation continue approfondie jusqu'au jour où le brevet est vraiment entre ses mains. Ceux qui ont des idées similaires et qui souhaitent mieux équiper leur sac d'école trouveront ici des informations sur le front de l'école.
La "Journée de la formation" du 25 août n'est que la première des trois journées de savoir-faire du Forum EMEX by Swiss Marketing. Après le mardi, les médias seront à l'honneur le mercredi 26 août ; le jeudi, le thème du marketing en tant que tel sera mis à l'honneur. "Stefan Michel, professeur de marketing à l'IMD International de Lausanne, seront les grands thèmes.
Quatre "P". Et quatre "F".
Nous sommes convaincus que le concept de "transmission du savoir au sein de l'Emex" a fait ses preuves et que la formule "brève et concise" a été appliquée avec succès", explique Tännler. Pouvoir discuter dans un espace restreint avec des personnes qui ont déjà osé faire le grand saut, profiter de leurs conseils et de leurs astuces et ramener soi-même de nouvelles connaissances à la maison - voilà l'un des nombreux "take-aways" qui ne manqueront pas de se produire. En bref : "C'est du marketing dans la pratique". Lors des tables rondes, par exemple, on ne pratique pas l'enseignement frontal, mais on a la possibilité de poser des questions aux experts. Ainsi, on ne passe pas à côté du marché, mais on fournit au groupe cible toutes les informations pertinentes sur place. Emotions comprises : la soirée du 25 août, "Journée de la formation", se terminera par la cérémonie de remise des certificats MarKom.
Ce qui permet de compléter les quatre "P" du marketing-mix par quatre "F" lors de l'Emex-Forum by Swiss Marketing : Rencontrer des amis. Poser des questions. Se concentrer sur le sujet. Et récolter des fruits. Car celui qui, après de solides études, a mérité un certificat, voudra sans doute le saluer sous une forme adaptée à son espèce.
Gageons que les professionnels du marketing, nouveaux et anciens, sauront donner à la notion de "fin de journée" un sens et une cohérence lors de l'Emex.
Andreas Güntert
Stephan Klapproth qui, après 2008, animera cette année encore le Forum Emex by Swiss Marketing.
