Emex Forum by Swiss Marketing: dove la competenza diventa pratica
Tre giorni da segnare in agenda: dal 25 al 27 agosto, quando a Zurigo si terrà l’Emex. Quest’anno, nella piazza di riferimento del panorama locale del marketing, il tema della formazione riveste un ruolo di primo piano. Nel Forum Emex by Swiss Marketing, i professionisti approfondiranno l’argomento in modo da offrire vantaggi a tutti.
Se volete fare carriera, lo sapete. Lo sa anche chi guarda la struttura organizzativa della propria azienda. E se tenete gli occhi e le orecchie aperte nella vostra vita professionale, sarete comunque nel giro: l'esperienza lavorativa oltre i confini, la comprensione di altre culture e mentalità aziendali vi apre nuovi orizzonti e vi permette di raccogliere un personale "ritorno dall'estero", per così dire. Se sapete come fare. E se sapete quanto vale davvero la vostra qualifica professionale all'estero.
Questa domanda è proprio una delle questioni più scottanti che verranno discusse e negoziate all'Emex di Zurigo dal 25 al 27 agosto. Più precisamente: all'Emex Forum di Swiss Marketing (SMC). Il primo giorno di questo palcoscenico del marketing e piattaforma di conoscenze specialistiche sarà dedicato alla formazione e all'aggiornamento. Questo martedì vale da solo il viaggio a Zurigo verso Emex, la più grande fiera svizzera per il marketing, la comunicazione, gli eventi e la promozione. Oltre a molti nuovi aspetti e contenuti, l'Emex Forum di Swiss Marketing si avvarrà di elementi già noti che hanno dimostrato la loro validità. Ad esempio, ingaggiando il presentatore di SF Stephan Klapproth, che ha già moderato il forum con competenza ed entusiasmo l'anno scorso.
Dalla pratica, per la pratica
La conferenza del dottor Peter Petrin di martedì 25 agosto è fondamentale per comprendere il sistema educativo svizzero e i suoi punti di forza. Il direttore dell'Istituto Svizzero di Economia Aziendale (SIB) spiegherà quali sono gli approcci esistenti per il riconoscimento internazionale degli attestati e dei diplomi federali in marketing e vendite. Dove si trovano i vantaggi del sistema educativo svizzero e perché il Paese non dovrebbe affidarsi alla mera accademizzazione per la formazione e l'aggiornamento dei leader. Il discorso principale sarà accompagnato da una tavola rotonda di professionisti del settore dell'istruzione e della formazione. Il gruppo comprende Michèle Rosenheck, responsabile della politica di formazione professionale presso l'Associazione svizzera di commercio, la dott.ssa Bianka Lichtenberger, Executive Master in Ingegneria aziendale dell'Università di San Gallo, e il dott. Charles Mariauzouls, Human Capital Corporate Leader PricewaterhouseCoopers AG. Ciò di cui parlano i vecchietti - e non è assolutamente una mancanza di rispetto, ma piuttosto un riferimento alla loro competenza ed esperienza - ha tutte le carte in regola per farsi ascoltare da tutti i giovani volponi.
Prima il relatore esperto, poi la tavola rotonda a più voci: Ciò che è stato iniziato l'anno scorso nel Forum Emex da Swiss Marketing continuerà nel 2009: "Trasferimento tangibile di conoscenze dalla pratica", afferma Uwe Tännler, Presidente di Swiss Marketing. Il fatto che l'ingresso alla fiera sia gratuito per i membri di SMC è un ulteriore vantaggio. Uwe Tännler ritiene che questa prima giornata dell'Emex Forum di Swiss Marketing offra vantaggi per tutti in un modo che si concentra sull'accesso pratico: "La concorrenza per la formazione continua è diventata quasi ingestibile. In questa situazione, l'informazione e la visione d'insieme diventano sempre più importanti". Un tema che naturalmente non si esaurisce a St. Margrethen: "Nell'era della globalizzazione e della scomparsa dei confini, il riconoscimento internazionale delle nostre qualifiche è di grande importanza".
La voce giovane
Nel corso della serata verrà approfondito il tema della formazione e dell'aggiornamento professionale. Werner Herde, presidente del consiglio di amministrazione di imBA AG, accademia internazionale di marketing Brain, mostrerà quanto la formazione di specialisti di marketing di successo sia alimentata dall'esperienza pratica, indicando così anche le strade da percorrere nella pratica. Questo punto del programma, moderato da Pierre C. Meier, caporedattore di Werbewoche, porterà anche a una riunione con Evelyn Weber, che abbiamo accompagnato in cinque tappe nel suo percorso verso l'attestato federale. Lei rappresenta la voce giovane in questa "Giornata della formazione" e mostra ancora una volta come il percorso porti dall'idea iniziale di approfondire la formazione fino al giorno in cui l'attestato è effettivamente nelle proprie mani. Chiunque abbia pensieri simili, e voglia attrezzare al meglio il proprio zaino scolastico, sarà dotato di conoscenze dal fronte dei banchi di scuola.
Tuttavia, la "Giornata di formazione" del 25 agosto è solo la prima di un totale di tre giornate di know-how all'EMEX Forum by Swiss Marketing. Dopo la giornata di martedì, mercoledì 26 agosto l'attenzione sarà rivolta ai media; giovedì, invece, si parlerà di marketing in sé e per sé. "Marketing Trends 2010" e "Marketing in the Crisis" - una conferenza del Prof. Dr. Stefan Michel, Professore di Marketing IMD International, Losanna, saranno i temi principali.
Quattro "P". E quattro "F"
"Siamo convinti che il concetto di 'trasferimento di conoscenze all'interno di Emex' si sia dimostrato valido e che la formula 'breve e dolce' sia stata applicata con successo", afferma Tännler. Poter discutere in uno spazio ristretto con persone che hanno già fatto il salto di qualità, beneficiare dei loro consigli e trucchi e portare a casa nuovi spunti: questo è uno dei tanti "take-away" che si possono ottenere. In breve: "Questo è marketing in pratica". Le tavole rotonde, ad esempio, non sono un insegnamento frontale, ma piuttosto l'opportunità di porre domande agli esperti. In questo modo, il mercato non viene scavalcato, ma il gruppo target viene servito sur place con tutte le informazioni pertinenti. Emozioni incluse: perché la sera del 25 agosto, la "Giornata della formazione", si concluderà con la cerimonia di consegna dei certificati MarKom.
Ciò significa che le quattro "P" del marketing mix dell'Emex Forum di Swiss Marketing possono essere integrate con quattro "F": Incontrare amici. Fare domande. Concentrarsi. E raccogliere i frutti. Dopo tutto, chi ha ottenuto un certificato dopo un corso di studi approfondito probabilmente vorrà salutarlo nella forma giusta.
Scommettiamo che i professionisti del marketing, nuovi e veterani, daranno al termine "Feierabend" una connotazione significativa e coerente all'Emex?
Andreas Güntert
Questa domanda è proprio una delle questioni più scottanti che verranno discusse e negoziate all'Emex di Zurigo dal 25 al 27 agosto. Più precisamente: all'Emex Forum di Swiss Marketing (SMC). Il primo giorno di questo palcoscenico del marketing e piattaforma di conoscenze specialistiche sarà dedicato alla formazione e all'aggiornamento. Questo martedì vale da solo il viaggio a Zurigo verso Emex, la più grande fiera svizzera per il marketing, la comunicazione, gli eventi e la promozione. Oltre a molti nuovi aspetti e contenuti, l'Emex Forum di Swiss Marketing si avvarrà di elementi già noti che hanno dimostrato la loro validità. Ad esempio, ingaggiando il presentatore di SF Stephan Klapproth, che ha già moderato il forum con competenza ed entusiasmo l'anno scorso.
Dalla pratica, per la pratica
La conferenza del dottor Peter Petrin di martedì 25 agosto è fondamentale per comprendere il sistema educativo svizzero e i suoi punti di forza. Il direttore dell'Istituto Svizzero di Economia Aziendale (SIB) spiegherà quali sono gli approcci esistenti per il riconoscimento internazionale degli attestati e dei diplomi federali in marketing e vendite. Dove si trovano i vantaggi del sistema educativo svizzero e perché il Paese non dovrebbe affidarsi alla mera accademizzazione per la formazione e l'aggiornamento dei leader. Il discorso principale sarà accompagnato da una tavola rotonda di professionisti del settore dell'istruzione e della formazione. Il gruppo comprende Michèle Rosenheck, responsabile della politica di formazione professionale presso l'Associazione svizzera di commercio, la dott.ssa Bianka Lichtenberger, Executive Master in Ingegneria aziendale dell'Università di San Gallo, e il dott. Charles Mariauzouls, Human Capital Corporate Leader PricewaterhouseCoopers AG. Ciò di cui parlano i vecchietti - e non è assolutamente una mancanza di rispetto, ma piuttosto un riferimento alla loro competenza ed esperienza - ha tutte le carte in regola per farsi ascoltare da tutti i giovani volponi.
Prima il relatore esperto, poi la tavola rotonda a più voci: Ciò che è stato iniziato l'anno scorso nel Forum Emex da Swiss Marketing continuerà nel 2009: "Trasferimento tangibile di conoscenze dalla pratica", afferma Uwe Tännler, Presidente di Swiss Marketing. Il fatto che l'ingresso alla fiera sia gratuito per i membri di SMC è un ulteriore vantaggio. Uwe Tännler ritiene che questa prima giornata dell'Emex Forum di Swiss Marketing offra vantaggi per tutti in un modo che si concentra sull'accesso pratico: "La concorrenza per la formazione continua è diventata quasi ingestibile. In questa situazione, l'informazione e la visione d'insieme diventano sempre più importanti". Un tema che naturalmente non si esaurisce a St. Margrethen: "Nell'era della globalizzazione e della scomparsa dei confini, il riconoscimento internazionale delle nostre qualifiche è di grande importanza".
La voce giovane
Nel corso della serata verrà approfondito il tema della formazione e dell'aggiornamento professionale. Werner Herde, presidente del consiglio di amministrazione di imBA AG, accademia internazionale di marketing Brain, mostrerà quanto la formazione di specialisti di marketing di successo sia alimentata dall'esperienza pratica, indicando così anche le strade da percorrere nella pratica. Questo punto del programma, moderato da Pierre C. Meier, caporedattore di Werbewoche, porterà anche a una riunione con Evelyn Weber, che abbiamo accompagnato in cinque tappe nel suo percorso verso l'attestato federale. Lei rappresenta la voce giovane in questa "Giornata della formazione" e mostra ancora una volta come il percorso porti dall'idea iniziale di approfondire la formazione fino al giorno in cui l'attestato è effettivamente nelle proprie mani. Chiunque abbia pensieri simili, e voglia attrezzare al meglio il proprio zaino scolastico, sarà dotato di conoscenze dal fronte dei banchi di scuola.
Tuttavia, la "Giornata di formazione" del 25 agosto è solo la prima di un totale di tre giornate di know-how all'EMEX Forum by Swiss Marketing. Dopo la giornata di martedì, mercoledì 26 agosto l'attenzione sarà rivolta ai media; giovedì, invece, si parlerà di marketing in sé e per sé. "Marketing Trends 2010" e "Marketing in the Crisis" - una conferenza del Prof. Dr. Stefan Michel, Professore di Marketing IMD International, Losanna, saranno i temi principali.
Quattro "P". E quattro "F"
"Siamo convinti che il concetto di 'trasferimento di conoscenze all'interno di Emex' si sia dimostrato valido e che la formula 'breve e dolce' sia stata applicata con successo", afferma Tännler. Poter discutere in uno spazio ristretto con persone che hanno già fatto il salto di qualità, beneficiare dei loro consigli e trucchi e portare a casa nuovi spunti: questo è uno dei tanti "take-away" che si possono ottenere. In breve: "Questo è marketing in pratica". Le tavole rotonde, ad esempio, non sono un insegnamento frontale, ma piuttosto l'opportunità di porre domande agli esperti. In questo modo, il mercato non viene scavalcato, ma il gruppo target viene servito sur place con tutte le informazioni pertinenti. Emozioni incluse: perché la sera del 25 agosto, la "Giornata della formazione", si concluderà con la cerimonia di consegna dei certificati MarKom.
Ciò significa che le quattro "P" del marketing mix dell'Emex Forum di Swiss Marketing possono essere integrate con quattro "F": Incontrare amici. Fare domande. Concentrarsi. E raccogliere i frutti. Dopo tutto, chi ha ottenuto un certificato dopo un corso di studi approfondito probabilmente vorrà salutarlo nella forma giusta.
Scommettiamo che i professionisti del marketing, nuovi e veterani, daranno al termine "Feierabend" una connotazione significativa e coerente all'Emex?
Andreas Güntert
Stephan Klapproth, che anche quest'anno modererà l'Emex Forum di Swiss Marketing dopo il 2008.
