Swissprinters Symposium über die die Zukunft von Medien, Marketing und Kommunikation
Das alles beherrschende Thema am gestrigen Swissprinters Time-Out in Zürich war einmal mehr die Zukunft von Medien, Marketing und Kommunikation. Sven Gábor Jánszky, Frank Bodin, Tobias Trevisan und Jean-Claude Biver sprachen über wahrscheinliche Szenarien und Chancen für neue Geschäftsmodelle.
Das alles beherrschende Thema am gestrigen Swissprinters Time-Out in Zürich war einmal mehr die Zukunft von Medien, Marketing und Kommunikation. Wie verändern neue Technologien das Verhalten von Konsumentinnen und Konsumenten? Und was braucht es, damit aus einer Idee ein Trend oder gar ein Megatrend wird? Sven Gábor Jánszky, Frank Bodin, Tobias Trevisan und Jean-Claude Biver sprachen über wahrscheinliche Szenarien und Chancen für neue Geschäftsmodelle. Moderiert wurde der Anlass von TV-News-Mann Stefan Klapproth.
Wie sieht die Medienwelt im Jahr 2020 aus? Diese Frage stellte sich Keynote-Speaker Sven Gábor Jánszky. Seine Antwort lautete: «Jeder Gegenstand wird eine IP-Adresse haben und dadurch erreichbar und direkt ansteuerbar sein. Individuell gestaltete Angebote werden den Markt beherrschen, dafür wird es elektronische Assistenten geben. Für Printmedien bedeutet die, dass die Macht der Zusammenstellung von Angeboten, die bisher in den Redaktionen liegt, dezentralisiert wird.» Der Geschäftsführer der Frankfurter Allgemeinen Zeitung Tobias Trevisan zeigte laut Swiss Printers auf, wie die Individualisierung von Inhalten in der Praxis aussehen könnte, indem er die Online-Strategie der FAZ vorstellte, die sich semantische Verfahren zunutze macht. Eine eigens entwickelte Technologie erlaubt es, digitale Inhalte automatisiert zu verwalten und personalisiert zu publizieren. So können Seiten je nach Profil individuell zusammengestellt werden. Werber des Jahres Frank Bodin erläuterte, weshalb crossmediale Kampagnen in diesem Zusammenhang immer wichtiger werden. Ausschlaggebend für den Erfolg eines Unternehmens ist ihm zufolge «eine exzellente Leitidee, die in unterschiedlichsten Ausprägungen und Medien funktioniert», so Bodin. Was aussergewöhnliche Ideen bewirken, erklärte Jean-Claude Biver. Der Konzernchef der Luxusuhrenmarke Hublot kreierte eine Uhr, auf der man kaum die Zeit ablesen kann und feierte damit einen Riesenerfolg.
Wie sieht die Medienwelt im Jahr 2020 aus? Diese Frage stellte sich Keynote-Speaker Sven Gábor Jánszky. Seine Antwort lautete: «Jeder Gegenstand wird eine IP-Adresse haben und dadurch erreichbar und direkt ansteuerbar sein. Individuell gestaltete Angebote werden den Markt beherrschen, dafür wird es elektronische Assistenten geben. Für Printmedien bedeutet die, dass die Macht der Zusammenstellung von Angeboten, die bisher in den Redaktionen liegt, dezentralisiert wird.» Der Geschäftsführer der Frankfurter Allgemeinen Zeitung Tobias Trevisan zeigte laut Swiss Printers auf, wie die Individualisierung von Inhalten in der Praxis aussehen könnte, indem er die Online-Strategie der FAZ vorstellte, die sich semantische Verfahren zunutze macht. Eine eigens entwickelte Technologie erlaubt es, digitale Inhalte automatisiert zu verwalten und personalisiert zu publizieren. So können Seiten je nach Profil individuell zusammengestellt werden. Werber des Jahres Frank Bodin erläuterte, weshalb crossmediale Kampagnen in diesem Zusammenhang immer wichtiger werden. Ausschlaggebend für den Erfolg eines Unternehmens ist ihm zufolge «eine exzellente Leitidee, die in unterschiedlichsten Ausprägungen und Medien funktioniert», so Bodin. Was aussergewöhnliche Ideen bewirken, erklärte Jean-Claude Biver. Der Konzernchef der Luxusuhrenmarke Hublot kreierte eine Uhr, auf der man kaum die Zeit ablesen kann und feierte damit einen Riesenerfolg.
