Symposium Swissprinters sur l'avenir des médias, du marketing et de la communication
Le thème central de la rencontre « Swissprinters Time-Out » qui s'est tenue hier à Zurich était une fois de plus l'avenir des médias, du marketing et de la communication. Sven Gábor Jánszky, Frank Bodin, Tobias Trevisan et Jean-Claude Biver ont évoqué les scénarios plausibles et les opportunités pour de nouveaux modèles économiques.
Le thème dominant du Time-Out Swissprinters d'hier à Zurich était une fois de plus l'avenir des médias, du marketing et de la communication. Comment les nouvelles technologies modifient-elles le comportement des consommatrices et des consommateurs ? Et que faut-il pour qu'une idée devienne une tendance, voire une méga-tendance ? Sven Gábor Jánszky, Frank Bodin, Tobias Trevisan et Jean-Claude Biver ont parlé des scénarios probables et des chances de nouveaux modèles commerciaux. L'événement était animé par Stefan Klapproth, présentateur de TV News.
A quoi ressemblera le monde des médias en 2020 ? C'est la question que s'est posée l'orateur principal Sven Gábor Jánszky. Sa réponse a été la suivante : "Chaque objet aura une adresse IP et sera donc accessible et directement pilotable. Les offres personnalisées domineront le marché, et il y aura des assistants électroniques à cet effet. Pour les médias imprimés, cela signifie que le pouvoir de composer des offres, jusqu'ici détenu par les rédactions, sera décentralisé". Selon Swiss Printers, le directeur de la Frankfurter Allgemeine Zeitung Tobias Trevisan a montré à quoi pourrait ressembler l'individualisation des contenus dans la pratique en présentant la stratégie en ligne de la FAZ, qui utilise des procédés sémantiques. Une technologie spécialement développée à cet effet permet de gérer les contenus numériques de manière automatisée et de les publier de manière personnalisée. Les pages peuvent ainsi être composées individuellement en fonction du profil. Le publicitaire de l'année Frank Bodin a expliqué pourquoi les campagnes cross-médias deviennent de plus en plus importantes dans ce contexte. Selon lui, ce qui est déterminant pour le succès d'une entreprise, c'est "une excellente idée directrice qui fonctionne dans les formes et les médias les plus divers", a déclaré Bodin. Jean-Claude Biver a expliqué l'impact d'idées extraordinaires. Le président de la marque de montres de luxe Hublot a créé une montre sur laquelle on peut à peine lire l'heure, ce qui lui a valu un énorme succès.
A quoi ressemblera le monde des médias en 2020 ? C'est la question que s'est posée l'orateur principal Sven Gábor Jánszky. Sa réponse a été la suivante : "Chaque objet aura une adresse IP et sera donc accessible et directement pilotable. Les offres personnalisées domineront le marché, et il y aura des assistants électroniques à cet effet. Pour les médias imprimés, cela signifie que le pouvoir de composer des offres, jusqu'ici détenu par les rédactions, sera décentralisé". Selon Swiss Printers, le directeur de la Frankfurter Allgemeine Zeitung Tobias Trevisan a montré à quoi pourrait ressembler l'individualisation des contenus dans la pratique en présentant la stratégie en ligne de la FAZ, qui utilise des procédés sémantiques. Une technologie spécialement développée à cet effet permet de gérer les contenus numériques de manière automatisée et de les publier de manière personnalisée. Les pages peuvent ainsi être composées individuellement en fonction du profil. Le publicitaire de l'année Frank Bodin a expliqué pourquoi les campagnes cross-médias deviennent de plus en plus importantes dans ce contexte. Selon lui, ce qui est déterminant pour le succès d'une entreprise, c'est "une excellente idée directrice qui fonctionne dans les formes et les médias les plus divers", a déclaré Bodin. Jean-Claude Biver a expliqué l'impact d'idées extraordinaires. Le président de la marque de montres de luxe Hublot a créé une montre sur laquelle on peut à peine lire l'heure, ce qui lui a valu un énorme succès.
