Impact-Check: Migros im Sommerhoch

Der humorvolle Migros-Spot hinter- liess bei den 454 befragten, zwischen 14 und 65 Jahre alten Personen aus der Deutschschweiz den bleibendsten Eindruck. 80,6 Prozent der Probanden erinnerten sich unge- stützt an den Spot (Awareness). Dazu passt das Ergebnis, dass sich die Szene am Glacé-Fliessband nach Ansicht der Befragten am meisten von anderen TV-Werbungen abhebt (22,9 %). Im Gegensatz zu allen anderen gezeigten Kreationen passt der Migros-Spot nach Ansicht der Probanden auch gut zur Marke (28%) und gefällt – wenig überraschend – auch am besten (24,4%). Gut angekommen ist aber auch der von Publicis kreierte, berührende Spot für das Sponsoring-Engagement der UBS (20,0%) – im Vergleich zum Migros-Film wird der emotionalen Geschichte um die Freundschaft zweier Brüder aber ein geringer Brand Fit zugestanden (8,4%). Interessant: Bei der ungestützten Erinnerung nannten immerhin 17,2 Prozent «UBS KidsCup», bei 56,4 Prozent der Befragten blieb «nur» der Sponsor UBS hängen. Knapp ein Prozent der Probanden erinnerte sich nur an den Anlass «KidsCup». Die drei Antworten wurden kumuliert. (hae)