Die Ikea-Stars

Mittlerweile liegt er bei den meisten von uns zu Hause rum: Der neue Ikea-Katalog. Er würde wohl auch ohne die Werbemassnahmen, die den Launch begleiteten, gefallen. Ein Augenschmaus: Gute Fotos, gute Texte, gute Gestaltung – und ganz nebenbei noch ein paar schöne, neue Möbel. Weltweit sorgen Agenturen dafür, dass der Katalog noch mehr Aufmerksamkeit erhält, als er ohnehin erhalten würde. Die Wirz-Kampagne mit Möbel-Darsteller Torbjörn Lundberg hat – wie im vergangenen Jahr Karaseks Katalog-Literaturkritik – erneut auch international für Aufsehen gesorgt und auch Fachmedien jenseits des Atlantiks interessiert; teilweise gar verzückt.

Mit einem ähnlichen Making-of-Konzept ging vergangene Woche auch DDB Brüssel an die Promotion der weltweit über 220 Millionen mal verteilten Fleischbällchen-Bibel. Mit einem Unterschied: Die gezeigten Protagonisten kommen wirklich im Katalog vor. Und das macht sie derart stolz, dass sie gerne sehr ausführliche über ihre anspruchsvolle Arbeit erzählen. Selbst wenn sie nur von hinten (Seite 102) oder verschwommen (Seite 54/55) im Hintergrund zu sehen sind. Denn eines macht Ikea klar: Die Stars sind die Möbel. Genial – aber das ist man sich von belgischen Kreativschmieden ja gewohnt. (hae)