Contexta: Appenzeller Käse neu verpackt und würzig wie immer beworben
Contexta hat für Appenzeller Käse ein neues Verpackungsdesign entworfen und bewirbt es gleich selber.
Rund zwei Drittel aller Konsumenten entscheiden sich erst vor dem Regal, welchen Käse sie kaufen. Auffallen wird also nicht nur in der Werbung, sondern auch am POS immer wichtiger – erst recht angesichts der zunehmenden Angebotsvielfalt.
Darum hat Appenzeller Käse seine langjährige Leadagentur Contexta damit beauftragt, ein neues, einheitliches und eigenständiges Verpackungsdesign zu entwickeln, das aktuellen Ernährungstrends wie dem Ruf nach frischen, regionalen und naturnah produzierten Qualitätsprodukten entgegenkommt. Kein Wunder, stehen im Zentrum der neugestalteten Verpackungen zwei illustrierte Sennen, handgeschriebene Sorten-bezeichnungen sowie eine vereinheitlichte Farb- und Namensgebung: Alle Appenzeller Käsesorten heissen jetzt auch so, wie sie schmecken.
Kommuniziert wird das neue Verpackungsdesign einerseits mit Anzeigen in Detailhandelszeitungen, andererseits mit zwei TV- und Onlinespots mit den beliebten Sennen. Diese haben für einmal ihr gewohntes Umfeld im idyllischen Appenzellerland verlassen und sorgen jetzt dafür, dass der würzigste Käse der Schweiz auch wirklich in der neuen Verpackung im Einkaufswagen der Konsumenten landet – wie immer ohne Worte und mit viel Witz.
Verantwortlich bei Appenzeller Käse: Christoph Holenstein (Direktor), Monika Walser (Leiterin Marketing und Kommunikation). Verantwortliche Agentur: Contexta, Bern. Produktion Film: Onfilm (Produktion), Simon Nagel (Regie), Jan Mettler (DoP), Nicolas Senn (Musik). Produktion Foto: Caspar Martig, Claudia Linsi (Foto), Süsstrunk & Jericke (Bildbearbeitung), Ward Schumaker (Illustration). Media: Mediaplus, Bern.
