E-Commerce: Werbedruck schwächelt im März
Im Vergleich zum Vorjahr schwächelt der Werbedruck E-Commerce im März. Der Reisesektor befindet sich dank Trivago weiterhin im Höheflug. Auch sonst gilt: Wenige Brands werben viel.
Der Frühlingsmonat März bringt einen E-Commerce Werbedruck von 47,7 Millionen Bruttofranken und liegt über dem Wert des Vormonats (45,1 Millionen. Im Vergleich zum Vorjahresmonat entspricht dies einem Rückgang von 8,1 Prozent. Der Anteil am gesamten Werbemarkt ist im Vergleich zum Vormonat von 11,2 Prozent auf 9,1 Prozent gesunken. Dies zeigt der «E-Commerce Trend März 2016» von Media Focus.
Gesamtmarkt
Entwicklung des E-Commerce Werbedrucks per März 2016
Travel und Clothing & Accessories weiterhin auf Erfolgskurs
Die Kategorie Travel ist seit Beginn des Jahres die ungeschlagene Nummer eins. Die Kategorie Clothing & Accessories hat sich im Vergleich zum Februar um einen Rang verbessert und ist neu auf Platz zwei der Kategorien, welche im ersten Frühlingsmonat den grössten E-Commerce Werbedruck erzeugten. Consumer Electronics springt von Platz sieben auf Platz drei im März. Der Top Brand in dieser Kategorie ist Microspot.ch. Bei den Top Brands der ersten beiden Kategorien Travel und Clothing & Accessories zeigt sich ein unverändertes Bild: Trivago und Zalando erzeugen auch im März den grössten Werbedruck.
Markt-Kategorien
Monatlicher E-Commerce Werbedruck und Top Brand
Consumer Electronics feiern Comeback
Der Media Mix des E-Commerce Werbedrucks zeigt, dass die Mediengruppen Print (-3 Prozent) und TV (-5 Prozent) im März kleinere Einbussen in Kauf nehmen mussten. Die Kategorie Consumer Electronics gehört neu zu den Top 5 Kategorien und wirft Search & Find aus der Top 5. Consumer Electronics wird im März von Print und TV dominiert. In der Kategorie General Merchandise wurde deutlich mehr Werbedruck in der Mediengruppe Print erzeugt als im Februar 2016. Clothing & Accessories zeigt im März 2016 eine grössere Diversifikation als im Vormonat und eine Veränderung zu Gunsten von Out-of-Home. Im Media Mix vom März wurde neu die Medienuntergruppe Point of Sale (POS) erfasst.
Media Mix
Werbedruck-Verteilung aller eCommerce Marken im März 2016
Top 5 Brands auch im Frühling dominant
In der Kategorie Travel haben im Vergleich zum Vormonat 17 Brands weniger Werbung gemacht. Den zweitstärksten Rückgang verzeichnete die Kategorie Search & Find, in der im März 231 Brands Werbung machten (Vormonat 245 Brands). Die Kategorie Food & Beverages, bei der im Februar noch zusätzliche Brands Werbung gemacht hatten, verlor im März insgesamt 13 Brands. In der Kategorie Clothing & Accessories wurde über 60 Prozent des Werbedrucks von den Top 5 Brands erzeugt, im Vormonat waren es knapp 37 Prozent. Search & Find zeigt die grösste Verteilung. In dieser Kategorie haben auch die kleineren Brands einen relativ grossen Anteil am gesamten E-Commerce Werbedruck.
Top 10 Kategorien
Werbeanteile der E-Commerce Brands im März 2016
