E-commerce : la pression publicitaire faiblit en mars
Par rapport à l'année dernière, la pression publicitaire du commerce électronique s'est affaiblie en mars. Le secteur du voyage continue de s'envoler grâce à Trivago. La règle reste la même : peu de marques font beaucoup de publicité.
Le mois de mars printanier apporte une pression publicitaire e-commerce de 47,7 millions de francs bruts et se situe au-dessus de la valeur du mois précédent (45,1 millions). Par rapport au même mois de l'année précédente, cela correspond à un recul de 8,1 pour cent. La part du marché publicitaire total est passée de 11,2 pour cent à 9,1 pour cent par rapport au mois précédent. C'est ce que révèle l'étude "E-Commerce Trend März 2016" de Media Focus.
Marché global
Développement de la pression publicitaire e-commerce en mars 2016
Travel et Clothing & Accessories toujours sur la voie du succès
Depuis le début de l'année, la catégorie Travel occupe la première place invaincue. La catégorie Clothing & Accessories a gagné un rang par rapport à février et se trouve désormais à la deuxième place des catégories qui ont généré la plus grande pression publicitaire e-commerce au cours du premier mois du printemps. Consumer Electronics passe de la septième à la troisième place en mars. La première marque de cette catégorie est Microspot.ch. Pour les deux premières catégories, Travel et Clothing & Accessories, la situation reste inchangée : Trivago et Zalando continuent de générer la plus grande pression publicitaire en mars.
Catégories de marché
Impression publicitaire mensuelle e-commerce et Top Brand
Les produits électroniques grand public font leur retour
Le mix média de la pression publicitaire e-commerce montre que les groupes média Print (-3%) et TV (-5%) ont subi de petites pertes en mars. La catégorie Consumer Electronics fait désormais partie du top 5 et éjecte Search & Find du top 5. Consumer Electronics est dominé en mars par la presse et la TV. Dans la catégorie General Merchandise, le groupe média Print a généré nettement plus de pression publicitaire qu'en février 2016. Clothing & Accessories présente en mars 2016 une plus grande diversification que le mois précédent et un changement en faveur de l'out-of-home. Le sous-groupe média Point of Sale (POS) a été nouvellement saisi dans le mix média de mars.
Mix média
Répartition de la pression publicitaire de toutes les marques de commerce électronique en mars 2016
Le top 5 des marques domine également au printemps
Dans la catégorie Travel, 17 marques de moins ont fait de la publicité par rapport au mois précédent. Le deuxième recul le plus important a été enregistré dans la catégorie Search & Find, où 231 marques ont fait de la publicité en mars (contre 245 le mois précédent). La catégorie Food & Beverages, dans laquelle des marques supplémentaires avaient encore fait de la publicité en février, a perdu 13 marques au total en mars. Dans la catégorie Clothing & Accessories, plus de 60 % de la pression publicitaire a été générée par les 5 premières marques, contre à peine 37 % le mois précédent. Search & Find présente la plus grande répartition. Dans cette catégorie, les marques plus petites ont également une part relativement importante de la pression publicitaire totale du e-commerce.
Top 10 des catégories
Parts publicitaires des marques de commerce électronique en mars 2016
