E-commerce: la pressione pubblicitaria si indebolisce a marzo

Il mese primaverile di marzo ha portato una stampa pubblicitaria per l'e-commerce di 47,7 milioni di franchi lordi, superando il valore del mese precedente (45,1 milioni). Rispetto allo stesso mese dell'anno scorso, ciò rappresenta un calo dell'8,1%. La quota del mercato pubblicitario totale è scesa dall'11,2% al 9,1% rispetto al mese precedente. Questo è quanto emerge dall'"E-Commerce Trend marzo 2016" di Media Focus.

Mercato totale

Sviluppo della stampa pubblicitaria e-commerce a partire da marzo 2016

I settori Viaggi e Abbigliamento e accessori restano sulla strada del successo

La categoria Viaggi è rimasta imbattuta al primo posto dall'inizio dell'anno. La categoria Abbigliamento e accessori è migliorata di un posto rispetto a febbraio ed è ora al secondo posto tra le categorie che hanno generato la maggiore pressione pubblicitaria dell'e-commerce nel primo mese di primavera. L'elettronica di consumo è passata dal settimo al terzo posto a marzo. Il primo marchio in questa categoria è Microspot.ch. Il quadro dei top brand nelle prime due categorie Viaggi e Abbigliamento e accessori rimane invariato: Trivago e Zalando continuano a generare la maggiore pressione pubblicitaria a marzo.

Categorie di mercato

Pubblicità mensile e-commerce su stampa e top brand

L'elettronica di consumo festeggia il ritorno

Il media mix della stampa pubblicitaria sull'e-commerce mostra che i gruppi di media Stampa (-3%) e TV (-5%) hanno dovuto accettare perdite minori a marzo. L'elettronica di consumo è ora una delle prime 5 categorie, scalzando Search & Find dalla top 5. L'elettronica di consumo è dominata dalla stampa e dalla TV a marzo. Nella categoria General Merchandise, il gruppo di media Print ha generato una pressione pubblicitaria significativamente maggiore rispetto a febbraio 2016. Abbigliamento e accessori ha mostrato una maggiore diversificazione a marzo 2016 rispetto al mese precedente e un cambiamento a favore dell'Out-of-Home. Il sottogruppo di media Point of Sale (POS) è stato recentemente incluso nel media mix di marzo.

Media Mix

Distribuzione della stampa pubblicitaria di tutti i marchi di eCommerce a marzo 2016

I 5 marchi principali dominano anche in primavera

Nella categoria Viaggi, 17 marchi in meno hanno fatto pubblicità rispetto al mese precedente. Il secondo calo più consistente è stato registrato nella categoria Search & Find, dove a marzo sono stati pubblicizzati 231 marchi (il mese precedente 245 marchi). La categoria Food & Beverages, che a febbraio aveva registrato la pubblicità di altri marchi, a marzo ha perso un totale di 13 marchi. Nella categoria Abbigliamento e accessori, oltre il 60% della pressione pubblicitaria è stata generata dai primi 5 marchi, rispetto a poco meno del 37% del mese precedente. Search & Find mostra la distribuzione più ampia. Anche in questa categoria, i marchi più piccoli detengono una quota relativamente elevata della stampa pubblicitaria totale dell'e-commerce.

Le 10 categorie principali

Quote pubblicitarie dei marchi di e-commerce a marzo 2016