ADC Young Creatives Award
Um junge und angehende Kreative zu fördern, hat der ADC Switzerland vor sieben Jahren den ADC Young Creatives Award ins Leben gerufen. Auch dieses Jahr nahmen rund hundert Jungtalente teil, um nebst der Trophäe einen Platz in Cannes zu ergattern. Die Werbewoche hat die Jurierung mitverfolgt.
Die Jury traf sich bereits um 9 Uhr morgens an der Zentralstrasse 18, um die vielen eingereichten Arbeiten zu sichten.
Bei Kaffee, Gipfeli und Donuts begann die Jurierung der unterhaltsamen, aber auch langwierigen Kategorie Film.
Während erstaunlich viele der eingereichten Arbeiten der Jury einen Lacher entlocken konnten, riefen andere Spots lange Gespräche zum Verständnis hervor. Denn nicht alle Filme konnten ihre Botschaft direkt vermitteln – auch ungewollte Botschaften schwangen mit.
Von der Idee bis zur Umsetzung
Bereits während der Jurierung der Kategorie Film wurde deutlich, dass der Fokus der Jurymitglieder sich teilweise stark unterschied. So beurteilten einige die eingereichten Arbeiten aus der Perspektive der Idee, während andere ihre Ansichten eher auf der Wirkkraft oder gekonnten Umsetzung begründeten. Die Diskussionen brandeten vor allem dann auf, wenn eine Idee zwar gut war, aber die Umsetzung diese nicht vermitteln konnte. Besonders hitzige Diskussionen lösten einzelne Einreichungen aus, deren Idee zwar überzeugte, aber die Umsetzung nicht.
Auch zum Verständnis einiger Ideen wurde viel debattiert. Einige gute Ideen sind auf der Shortlist zu finden, auch wenn der Betrachter des Spots diesen auf mindestens drei verschiedene Arten interpretieren könnte. Nicht immer war die Jury sicher, ob ihre Interpretation der Arbeit von den Einreichenden so gewollt war. Zum Schluss fand die strenge Jury aber nicht nur einen würdigen Gewinner in jeder Kategorie, sondern auch eine Menge beeindruckender Einreichungen für die Shortlist. Die Filme der Shortlist sind alle auf der Website des Awards zu bewundern.
In der Jurierung der Kategorie Film zeigte sich sehr deutlich, was der Jury des Nachwuchswettbewerbs die Arbeit erschwerte: Soll die Idee oder auch die Umsetzung bewertet werden – kann man eine gute Idee auf die Shortlist setzen, auch wenn die Auflösung wenig einleuchtet? Eine geniale und schöne Idee, die auch noch einfach, aber treffend umgesetzt wurde, kann vielleicht trotzdem viel weniger auffallen als ein simpler Knalleffekt. So landen zwar beide Spots auf der Shortlist, den besseren Platz belegt dann aber doch derjenige Film, welcher mehr Eindruck hinterlässt. Auch wenn eine gute Idee ebenso wichtig ist, wie die Wirkung – was in den Köpfen des Zuschauers eher hängen bleibt, ist meist die stärkere Umsetzung. Gleichzeitig möchte eine faire Jury aber auch die Idee an sich berücksichtigen, ohne sich dabei von einer ungünstigen Umsetzung beeinflussen zu lassen. Und aus einem simplen Spot lässt sich möglicherweise eine crossmediale Kampagnenserie erstellen, während ein anderer Spot trotz auffallender Wirkung für eine Kampagne nicht wirklich weiter umgesetzt werden kann. Ein Dilemma, aus dem die Jury teilweise nur mit demokratischer Abstimmung herausfand.
Feedback-Gespräche
Eine klare Meinung zur Wirkkraft ihrer Einreichung sowie hilfreiche Tipps und professionelle Hinweise zu ihren Arbeiten erhalten die Jungtalente bei einem Feedback-Gespräch. «Ein solches Gespräch kann jeder der Teilnehmer gerne anfordern, egal ob auf der Shortlist oder nicht», betont Philipp Skrabal.
Welche der Einreichungen warum bessere Chancen hatte, können die beiden Vorsitzenden des ADC Young Creatives Award, Philipp Skrabal und Dominik Oberwiler, den Einreichenden am besten im persönlichen Gespräch auseinandersetzen.
Die Mitgliederkategorie Young Professionals
Vor einem Jahr hat der ADC Schweiz die Mitgliederkategorie Young Professionals ins Leben gerufen, um sich so vermehrt in der Ausbildung und Förderung junger kreativer Talente zu engagieren. Neu können die Gewinnerinnen und Gewinner des Young Creatives Award und/oder des Wettbewerbs der ADC/BSW-Kreativschule Mitglieder des «Young ADC» werden und sind damit Teil des Clubs. Das Aussergewöhnliche dabei: Sie sind als Juroren bei der jeweils nächst anstehenden ADC-Jurierung zugelassen (Shortlist und Bronze am ersten Jury-Tag). Die Mitglieder des Young ADC haben ausserdem kostenlos Zutritt zu sämtlichen Fachanlässen in der ADC-Galerie und die Möglichkeit, sich für Creative Camps und Events des ADC of Europe zu bewerben (in der Regel jährlich zwei Camps, an denen üblicherweise zwei Kreative aus der Schweiz teilnehmen dürfen). Ursina Maurer
