SFLB kündigt neuen Tagi auf ungewöhnliche Weise an

Wenn eine Zeitung einen Relaunch macht, das Layout und die Blattstruktur verändert, dann werden in der Werbung dazu meist die neue Übersichtlichkeit, mehr Hintergrund oder andere positive Attribute angepriesen. Bei der aktuellen Kampagne der Agentur SFLB für den neuen Tages-Anzeiger ist das für einmal anders, wie es in einer Mitteilung heisst. Da wird zwar der neue Tages-Anzeiger angekündigt, doch mit einer für die Werbung überraschenden Wende: «Am nächsten Dienstag kommt der neue Tages-Anzeiger. Hier schon mal die Nummer für Reklamationen: 044 404 64 55.» Das Inserat habe, so Verlagsleiter Marcel Tappeiner, intern und extern bereits für viele Schmunzler gesorgt. Es sei humorvoll gemeint, aber nicht nur: Ein neues Layout und eine neue Blattstruktur seien für viele Leserinnen und Leser zuerst einmal etwas Ungewohntes. Die Erfahrung zeige, dass einige sich dann jeweils bei den Redaktionen und Verlagen melden würden. Der Tages-Anzeiger wolle nun aktiv auf die Leserinnen und Leser zugehen und sie sogar ermutigen, ihren Eindruck mitzuteilen. So wird die im Inserat genannte Reklamationsnummer je nach Bedarf während rund 6 Tagen besetzt sein von mehreren Spezialisten.
Das Inserat ist in verschiedenen Tamedia-Titeln zu sehen.
Verantwortlich beim Tages-Anzeiger: Marcel Tappeiner (Verlagsleiter), Cyril Hänggi (Markenkommunikation). Verantwortlich bei Spillmann/Felser/Leo Burnett: Martin Spillmann, Peter Brönnimann, Dana Wirz (Kreation), Mirjam Eberle, Andy Stäheli (Beratung).