Werbewoche 18/2015: Das erwartet Sie
Die neue Werbewoche ist da! Zwölf Gründe, wieso es sich auch diesmal lohnt, sie zu lesen.
Warum Leser Lösungen wollen (und nicht nur Probleme)
Weil die Zeit knapp wurde, kam Dominique Eigenmann, Deutschland-Korrespondent beim Tages-Anzeiger, beim Medienkongress in Interlaken nicht zu Wort – zum Bedauern vieler Zuhörer. Was er eigentlich sagen wollte, fasst er für die Werbewoche zusammen.
62a: Process nennt eine Hausnummer
Zu ihrem 20-jährigen Bestehen hat die Zürcher Markenagentur Process das Branding- und Designmagazin 62a herausgegeben. Damit will die Agentur zeigen, was sie in Sachen Branding und Design drauf hat und sich selbst mit Trends und neuen Sichtweisen auseinandersetzen. So entstehen neue Impulse für die Arbeit als Markenberater und -designer.
«Ich sage das immer ganz ehrlich, weil es eh bei allen Start-ups so ist»
Im Januar lancierte Peter Hogenkamp mit seinem Start-up Newscron die App «Niuws», die dem User handkuratierte News zu verschiedenen Themen bietet. 50 Kuratoren – alles Experten auf ihren Gebieten – verlinken in ihren Boxen relevante Artikel. Mit Kuratieren hat Hogenkamp eines der grossen Trend-Themen frühzeitig aufgegriffen. Im Interview mit der Werbewoche zieht Hogenkamp eine Zwischenbilanz.
Hornberger Schiessen in Seldwyla
Die Allianz von SRG, Swisscom und Ringier ist nicht kein Fall für das Kartellamt. Sie verletzt eine nötige Gewaltentrennung. Sagt Jürg Altwegg, Korrespondent der Frankfurter Allgemeinen Zeitung in Genf.
Über wirkungslose Werbeaktivitäten
Ein Inserat als Plakat oder ein Text in Sechs-Punkt-Schrift oder ein TV-Spot ohne Ton oder ein Formel-1-Pilot für Weichkäse. Alles wirkungslose Werbung. Findet Werbewoche-Motzer Theophill Butz.
Ein Aufsteiger macht das Rennen
Alles zum Schweizer Geschäftsberichte-Rating 2015
Interactive Media Design
Immer mehr Agenturen und Unternehmen suchen Experten in Interaction Design. Wir stellen zwei berufsbegleitende Ausbildungsgänge vor, die Designer und Gestalter befähigen, sich in neue, digitale Bereiche ihres Berufsfeldes vorzutasten.
Gute Werbung, effiziente Umsetzung
Die gute Idee ist das Herzstück auch bei multimedialen Kampagnen. Die sind meistens kostenintensiv, weshalb die effiziente Umsetzung an Bedeutung gewinnt. An einem vom PublishingNetwork organisierten Vorabend-Event gaben dazu Auftraggeber, Dienstleister und Kreative wertvolle Tipps ab.
Integriertes Content-Marketing
Content-Marketing zur Kundenansprache ist nur die Hälfte wert, wenn die Mitarbeiterkommunikation nicht in eine übergreifende Content-Strategie eingebunden ist. Immer mehr Unternehmen setzen daher auf ein integriertes Content-Marketing, das Mitarbeiter und künftige Arbeitnehmer ebenso als Zielgruppen berücksichtigt. Eine Studie, die das Content-Marketing-Forum initiiert hat, zeigt, worauf dabei zu achten ist.
Kopf der Woche: Personalberaterin mit Bauchgefühl
Wer in der Kommunikations-Branche eine neue Stelle sucht, stösst mit grosser Wahrscheinlichkeit irgendwann auf das Personalbüro Werbekraft. Lässt man sich von Sonia Soutter bei der Stellensuche unterstützen, dann hängt eine erfolgreiche Vermittlung vor allem davon ab, ob es menschlich passt. Viele Wechsel wären aber eigentlich gar nicht nötig, findet sie.
Werbekampagne unfreiwillig politisch
Die Berner Agentur e621 hat für das Unternehmen Honegger die nationale Kampagne «Wir sind Schweiz» umgesetzt. Mit dieser Kampagne wurde Honegger plötzlich mit der Flüchtlingsdebatte in Verbindung gebracht. Das sei nicht geplant gewesen, betont das Unternehmen.
Plus: Impact Check, Beat C. Hürlimann, IAB Switzerland, Shortlist Screen-up, LinkedIn Pulse, 13 Fragen, Franz & René, Déformation professionelle, Keystone-Ausstellung, Buch «Bikini in den Bergen», Zu guter Letzt u.v.m.
