Marktforschung per Tastendruck
Wenn ein Product Manager Informationen zur regionalen Nachfrage nach Konkurrenzprodukten benötigt, kann er ein Marktforschungsinstitut beauftragen. Das kostet ihn Zeit und Geld. Er kann aber auch die einfachere, schnellere und kostengünstigere Alternative nutzen: Google Search Insights stellt ihm die gewünschten Informationen in wenigen Augenblicken zur Verfügung.
Google Search Insights macht die Statistiken der Google-Suchabfragen kostenlos zugänglich. Der Nutzer sieht, ob eine Nachfrage nach einem Thema oder Produkt besteht und mit welchen Begriffen in einer Region oder einem Land gesucht wird. Die Prognosefunktion zeigt Suchtrends für Regionen, Zeiträume oder Themenfelder.
Suchabfragen als Indikatoren für Ereignisse
Mit den Google Nachfragestatistiken wurde «Flu Trends» entwickelt. Hier wird die Häufigkeit von Grippefällen auf einer Monatsachse pro Land für den kommenden Winter prognostiziert – die Wissenschaft bestätigt die Verlässlichkeit die Resultate. Dass Suchabfragen Einfluss auf Entscheide haben, konnten die Google-Mitarbeiter aufzeigen. Auf Grund von Suchabfragen nach den Filialteilnehmern des Eurovisions-Schlagerwettbewerbs haben sie den Sieger im Vornherein ermittelt.
Vom Marketing kaum genutzt
Google Insight liefert in wenigen Augenblicken repräsentative Umfragen und ist damit eine wertvolle Ergänzung zu den bekannten Marktforschungsinstrumenten. Obwohl das Instrument vielfältige Informationen und Entscheidungsgrundlagen liefert, wird es vom Marketing kaum genutzt: so zum Beispiel für die zeitliche und regionale Kampagnenplanung oder um populäre Begriffe, Phrasen für die Kommunikation zu eruieren. Der Vertrieb könnte erfahren, wie sich die Nachfrage nach einem Produkt in den Regionen sowie auf der Zeitachse entwickelt.
Zum Ausreizen von Google Insights sind Branchenerfahrung und Kreativität notwendig. Oft reicht es nicht, mit einem einzigen Begriff zu arbeiten, da unterschiedliche Schreibweisen (Fauteuil, Sofa, Sessel) bei der Suche verwendet oder mit dem gleichen Begriff unterschiedliche Themen gesucht werden. Nur wer weiss, mit welchen Begriffen der Markt nach einem Thema sucht, kommt zu aussagekräftigen Resultaten.
Wer die Möglichkeiten von Google Insights für sich entdeckt hat, möchte dieses Instrument für die Planung und Optimierung seiner Marketing- und Kommunikationsmassnahmen nicht mehr missen. Und zwar nicht nur im Online-Marketing.
Imre Sinka
Imre Sinka ist Geschäftsführer der DotPulse Web-Agentur.
Google Trends
Dieser Service der Google Lab zeigt mit Grafiken, wie oft ein Begriff bei Google über einen Zeitraum eingegeben wurde und in welchem Land der Begriff am meisten verwendet wurde.
Google Insights
Google Insights ist Google Trends sehr ähnlich. Zusätzlich werden das regionale Interesse an einem Angebot sowie neue Suchbegriffe angezeigt.
Suchabfragen als Indikatoren für Ereignisse
Mit den Google Nachfragestatistiken wurde «Flu Trends» entwickelt. Hier wird die Häufigkeit von Grippefällen auf einer Monatsachse pro Land für den kommenden Winter prognostiziert – die Wissenschaft bestätigt die Verlässlichkeit die Resultate. Dass Suchabfragen Einfluss auf Entscheide haben, konnten die Google-Mitarbeiter aufzeigen. Auf Grund von Suchabfragen nach den Filialteilnehmern des Eurovisions-Schlagerwettbewerbs haben sie den Sieger im Vornherein ermittelt.
Vom Marketing kaum genutzt
Google Insight liefert in wenigen Augenblicken repräsentative Umfragen und ist damit eine wertvolle Ergänzung zu den bekannten Marktforschungsinstrumenten. Obwohl das Instrument vielfältige Informationen und Entscheidungsgrundlagen liefert, wird es vom Marketing kaum genutzt: so zum Beispiel für die zeitliche und regionale Kampagnenplanung oder um populäre Begriffe, Phrasen für die Kommunikation zu eruieren. Der Vertrieb könnte erfahren, wie sich die Nachfrage nach einem Produkt in den Regionen sowie auf der Zeitachse entwickelt.
Zum Ausreizen von Google Insights sind Branchenerfahrung und Kreativität notwendig. Oft reicht es nicht, mit einem einzigen Begriff zu arbeiten, da unterschiedliche Schreibweisen (Fauteuil, Sofa, Sessel) bei der Suche verwendet oder mit dem gleichen Begriff unterschiedliche Themen gesucht werden. Nur wer weiss, mit welchen Begriffen der Markt nach einem Thema sucht, kommt zu aussagekräftigen Resultaten.
Wer die Möglichkeiten von Google Insights für sich entdeckt hat, möchte dieses Instrument für die Planung und Optimierung seiner Marketing- und Kommunikationsmassnahmen nicht mehr missen. Und zwar nicht nur im Online-Marketing.
Imre Sinka
Imre Sinka ist Geschäftsführer der DotPulse Web-Agentur.
Google Trends
Dieser Service der Google Lab zeigt mit Grafiken, wie oft ein Begriff bei Google über einen Zeitraum eingegeben wurde und in welchem Land der Begriff am meisten verwendet wurde.
Google Insights
Google Insights ist Google Trends sehr ähnlich. Zusätzlich werden das regionale Interesse an einem Angebot sowie neue Suchbegriffe angezeigt.
